Історія персонажа
У країнах, де поширена культура швидкого харчування, немає тих, кому не знайоме ім'я Рональда Макдональда. Маскот популярної закусочної «Макдональдс» - звичний символ для продуктів цієї мережі. Історія клоуна знайома американцям, так як батьківщиною персонажа є США, але в інших країнах його біографія невідома.
Герой реклами - впізнаваний персонаж, за участю якого записані відеоролики і випущена маса брендованої продукції. За легендою, Рональд живе у вигаданій країні під назвою «Макдональдленд» і запрошує дітей до захоплюючим пригодам в його компанії.
Історія створення
Ідея образу належить акторові Уілларду Скотту. Знімаючись на вашингтонському телеканалі, він виступав в ролі клоуна на прізвисько Бозо. Як Рональда Макдональда артист брав участь в зйомках відеороликів, використаних на ТБ-каналах. Невідомо, запозичив Скотт ідею про Рональда, або вона відвідала його в ході планування кар'єри. Виконавець перейшов на канал «NBC» і отримав роботу метеоролога, але не переставав заявляти про авторські права на Рональда. Компанія «Макдональдс» заявляє, що Уілларду Скотту вдалося вдало просунути образ в маси на національному рівні. Він грав Рональда з 1963 по 1965 рік.
З 1965 року в ролі Макдональда виступав актор Ей Джей. Завдяки йому мережу швидкого харчування прославилася аніматорська активністю. Ей Джей запрошував артистів до співпраці, продумував уявлення, організовував масові заходи, які залучають клієнтів. Аудиторія відвідувачів ресторанів знайомилася з персонажем і переймалася до нього симпатією. Безліч клоунів по всій Америці просували образ Рональда Макдональда в рамках маркетингової стратегії.
У 1966 році керівництво мережі ресторанів запросило до співпраці Майкла Поляковса, циркового артиста, в чиєму резюме був образ клоуна Коко. У цей період Рональд постав перед глядачами в оновленому вигляді. Поляковс одягав костюм, що складається з жовтого комбінезона і смугастого спіднього, носив яскравий руду перуку і густий грим.
У перших восьми телевізійних роликах рекламної кампанії глядачі бачили Майкла Поляковс. Сьогодні штат акторів, що зображують знаменитого персонажа, перевищує кілька сотень виконавців. Артисти виступають на громадських заходах і працюють аніматорами в ресторанах. У числі акторів, яким пощастило представляти публіці цього героя, - МЕВ Бергерон, Джордж Вурхис, Боб Брендон, Кінг Муді, Скайрім Фріделл. Після 2007 року беззмінним Рональдом став Бред Леннон.
біографія
Рональд Макдональд - персонаж, який представляє інтереси компанії «Макдональдс» понад 50 років. У 2010-ті його популярність вщухла, так як компанія взяла новий курс, поєднавши звичні закусочні з «McCafe», орієнтованими на дорослу публіку.
Рональд запрошує до спілкування дітей. Він періодично з'являється в рекламних відео та на брендованої продукції, закликаючи юних гостей на сайт «Happymeal.com». Малюки можуть пограти з клоуном і зробити з ним фото. Використовуючи цей персонаж, «Макдональдс» розширює аудиторію споживачів, пропонуючи її будь-яким віковим сегментах.
Інфантильність персонажа часто критикувалася маркетологами через орієнтованості на дітей. Після того як дієтологи почали приділяти увагу шкоди перекусів в «Макдональдс», ставлення до клоуну змінилося. Наприклад, компанія «Corporate Accountability International» запевняла, що він пропагує шкідливе харчування. Героя анімаційних роликів не хотіли списувати з рахунків, так як він був перевіреним брендом, але його участь в рекламних кампаніях скоротили. Представники мережі заявляють, що образ покликаний нести позитив, з яким асоціюється компанія.
Рональд Макдональд - образ, часто використовуваний в благодійних акціях. Поняття «Будинок Рональда Макдональда» описує будинок при лікарні, де батьки проживають разом з юними пацієнтами. Таким способом виключаються шкідливі для дитячої психіки стреси, пов'язані з відсутністю близьких людей в ході лікування. Компанія «Макдональдс» регулярно анонсує благодійні акції: купуючи продукцію закусочних, ви робите внесок у розвиток мережі спеціалізованих будинків.
У 1990 році вийшов перший фільм «Воно» за мотивами книги Стівена Кінга. На хвилі популярності кінострічки вигляд Рональда став трактуватися двозначно. Фільм розповідав про те, як від рук персонажа помер не одна дитина. Блогери стали складати страшні історії, в яких злий клоун ставав альтернативою Пеннивайз і ніколи не з'являвся в кадрі без гриму.
Рональд Макдональд не уникнув порівняння з кровожерливим персонажем стрічки. За роки життя він не піддавався такому негативу, як в цей період. Явище було пов'язане з повсюдною острахом клоунів. Позитивний персонаж, раніше викликав усмішки, став менш привабливим в очах публіки.
Цікаві факти
Рональд Макдональд не змінюється протягом кількох десятиліть. У 2011 році американські маркетингові агентства безпосередньо говорили, що він застарів, реклама з його участю невигідна. Але «Макдональдс» не відмовився від улюбленого персонажа і як і раніше задіє образ.
Рональд Макдональд популярний у багатьох країнах світу. У Таїланді та Індії він використовується з додаванням традиційних відмінностей у вигляді характерних привітальних жестів. В Японії Рональда звуть Дональдом через те, що буква «Р» не використовується в рідній мові жителів цієї країни.
Актори, що виконували роль Рональда Макдональда, не їли продукцію мережі швидкого харчування прилюдно, щоб не зіпсувати грим і не вийти з образу. У розмовах з дітьми аніматори не розповідали, з чого робиться продукція закусочних, а жартували, що вона росте на спеціальних полях. Такий хід був актуальним через утиски ресторанів і ідеї про нав'язування дітям шкідливих продуктів.