Xarakteristika
Sürətli qida mədəniyyətinin paylandığı ölkələrdə Ronald McDonald adı ilə tanış olmayanlar yoxdur. MacDonald's MacDonalds Maskot bu şəbəkənin məhsulları üçün tanış bir simvoldur. Bir təlxək əhvalatı, ölkənin doğulduğu yerin olduğu üçün Amerikalılara tanışdır, ancaq digər ölkələrdə onun tərcümeyi-halı məlum deyil.
Reklam qəhrəmanı, tanınan bir xarakterdir, hansı videonun qeyd olunduğu və bir çox markalı məhsul istehsal etdi. Rəvayətə görə, Ronald McDonaldlend adlı uydurma bir ölkədə yaşayır və uşaqları şirkətində maraqlı sərgüzəştlərə dəvət edir.
Yaradılış tarixi
Təsvir ideyası Aktera Willardo Scott-a aiddir. Washington TV kanalında aradan qaldırılması, Bozo ləqəbi ilə təlxək kimi çıxış etdi. Ronald McDonald olaraq, rəssam telekanallarda istifadə olunan videoların çəkilişində iştirak etdi. Məlum deyil, Scott Ronald ideyasını götürdü və ya karyera planlaşdırması zamanı onu ziyarət etdi. Sənətçi NBC kanalına keçdi və meteoroloqun işini aldı, lakin Ronald-da müəllif hüquqları elan etməyi dayandırmadı. McDonalds şirkəti Willorrad Scott-ın milli səviyyədə kütləvi görüntünü uğurla təbliğ etməyi bacardığını elan edir. 1963-cü ildən 1965-ci ilə qədər Ronald oynadı.
1965-ci ildən bəri, aktyor Hey Jay McDonald kimi xidmət etdilər. Onun sayəsində fast food şəbəkəsi animatorlar üçün məşhur oldu. Hey Jay rəssamları əməkdaşlıq etməyə, fikirlərini düşünməyə, müştəriləri cəlb edən kütləvi tədbirlərin təşkil etdiyi kütləvi tədbirlər təşkil etdi. Restoranların tamaşaçıları xarakteri ilə tanış oldular və bir simpatiya ilə nüfuz etdi. Amerika boyunca bir çox təlxək, marketinq strategiyasının bir hissəsi olaraq Ronald McDonald-un imicini təbliğ etdi.
1966-cı ildə restoran şəbəkəsinin rəhbərliyi Maykl Polyakovları əməkdaşlıq etməyə dəvət etdi, bir sirk sənətçisi, CV-nin Koko təlxəkinin görüntüsü oldu. Bu dövrdə Ronald tamaşaçıların qarşısında yenilənən bir görünüşdə göründü. Polyakovlar sarı kombinezon və zolaqlardan ibarət bir kostyuma, parlaq qırmızı parik və qalın makiyaj geyinirlər.
Bir reklam kampaniyasının ilk səkkiz televiziya rulonlarında tamaşaçılar Maykl Polyakovu gördülər. Bu gün məşhur personajı təsvir edən aktyorların heyəti bir neçə yüz ifaçını üstələyir. Rəssamlar restoranlarda ictimai tədbirlərdə və iş animatorlarında çıxış edirlər. Bu qəhrəmanın ictimaiyyətinə təqdim etmək üçün şanslı olan aktyorlar arasında - Bav Bergeron, George Vurhis, Bob Brandon, King Moody, Sky Freidel. 2007-ci ildən sonra Brad Lennon daimi ronald oldu.
Tərcümeyi-hal
Ronald McDonald, 50 ildən çox McDonalds maraqlarını təmsil edən bir xarakterdir. 2010-cu ildə, şirkəti, şirkətin adi qəlyanaltıları McCafe ilə birləşdirərək, böyüklər xalqına diqqət yetirərək yeni bir kurs aldığı üçün populyarlığı azaldı.
Ronald uşaqları ünsiyyət qurmağa dəvət edir. Dövri olaraq təqdimat videosunda və markalı məhsullarda, gənc qonaqları "HappyMeal.com" saytına çağıraraq markalı məhsullarda görünür. Uşaqlar təlxəklə oynaya və onunla bir şəkil çəkə bilərlər. Bu xarakterdən istifadə edərək, McDonalds, hər yaş seqmenti tərəfindən təklif edən istehlakçı auditoriyasını genişləndirir.
Xarakterin körpüsünün uşaqlar üçün oriyentasiya səbəbiylə tez-tez marketoloqlar tərəfindən tənqid olundu. Nutritionistlər McDonalds-da qəlyanaltılara zərər verməyə diqqət yetirdikdən sonra, təlxəkliyə münasibət dəyişdi. Məsələn, korporativ hesabatlılıq beynəlxalq zərərli yeməkləri təbliğ etdiyinə əmindir. Cizgi rulonlarının qəhrəmanı sübut edilmiş bir marka kimi, qanun layihələrindən yazmaq istəmirdi, lakin onun reklam kampaniyalarında iştirakı azaldıldı. Şəbəkənin nümayəndələri, şirkətin əlaqələndirilməsinin müsbət olduğunu bildirməyə çağırıldı.
Ronald McDonald, xeyriyyə şəraitində tez-tez istifadə olunan bir görüntüdir. "Ev Ronald McDonald" anlayışı, valideynlərin gənc xəstələrlə birlikdə yaşadığı bir xəstəxanada bir evi təsvir edir. Bu şəkildə, müalicə zamanı yaxın insanların olmaması ilə əlaqəli streslər bu şəkildə aradan qaldırılır. McDonalds Mütəmadi olaraq xeyriyyəçi səhmlərini elan edir: qəlyanaltı məhsulları əldə edərək, ixtisaslaşmış evlər şəbəkəsinin inkişafına töhfə verirsiniz.
1990-cı ildə Stephen King Kitabına əsaslanan ilk film "İT" filmi. Populyarlıq dalğasında, Ronaldun görünüşü birmənalı şəkildə şərh etməyə başladı. Film bir uşağın xarakterin əlindən necə öldüyünü rəvayət etdi. Bloggerlər, pis təlxəkin Pennivezaya alternativ oldu və heç bir grima olmadan çərçivədə görünməmiş dəhşətli hekayələr bəstələdik.
Ronald McDonald qaniçən lent xarakteri ilə müqayisədən qaçmadı. Həyat illərində bu dövrdə olduğu kimi, belə bir mənfi məruz qalmadı. Fenomen təlxəklərin geniş yayılması ilə əlaqələndirildi. Əvvəllər təbəssümlər adlandıran müsbət xarakter ictimaiyyətin gözündə daha az cəlbedici oldu.
Maraqlı faktlar
Ronald McDonald bir neçə onillikdə dəyişmir. 2011-ci ildə Amerikanın marketinq agentlikləri birbaşa köhnəldiyini, onun iştirakı ilə reklam faydasız olduğunu söylədi. Lakin McDonalds ən sevimli personajdan imtina etmədi və hələ də görüntüdən istifadə etmədilər.
Ronald McDonald dünyanın bir çox ölkəsində məşhurdur. Tayland və Hindistanda, xarakterik salamlama jestləri şəklində ənənəvi fərqlərin əlavə edilməsi ilə istifadə olunur. Yaponiyada Ronald, "P" hərfinin bu ölkənin sakinlərinin ana dilində istifadə edilməməsi səbəbindən Donald adlanır.
Ronald McDonald rolunu yerinə yetirən aktyorlar makiyajı korlamamaq və görüntünün çıxmaması üçün ictimaiyyətdə fast food məhsulları yeməyiblər. Uşaqlarla söhbətlərdə, animatorlar, qəlyanaltıların məhsullarının məhsullarının edildiyi və xüsusi sahələrdə böyüdükləri elan edildi. Belə bir hərəkət, zərərli məhsulların tətbiqi ilə bağlı restoranların və fikirlərin zülmü və fikirlərinə görə aktual idi.