Karaktereen historia
Janari azkarreko kultura banatzen den herrialdeetan ez dago Ronald McDonald izenarekin ezagutzen ez dutenak. MacDonald-en MacDonalds maskara sare honetako produktuen sinbolo ezaguna da. Pailazo baten istorioa amerikarrentzat ezaguna da, herrialdeko jaioterria gu gara, baina beste herrialde batzuetan bere biografia ezezaguna da.
Publizitate heroia pertsonaia ezaguna da, bideoak grabatutako eta marka asko ekoiztu dituena. Kondairaren arabera, Ronald McDonaldland izeneko fikziozko herrialdean bizi da eta haurrak bere enpresan abentura liluragarrietara gonbidatzen ditu.
Sorkuntzaren historia
Irudiaren ideia Aktera Willardo Scott-ena da. Washington telebistako kanalean kentzea, Bozo goitizenean pailazo gisa aritu zen. Ronald McDonald bezala, artistak telebistako kanaletan erabilitako bideoak filmatzen parte hartu zuen. Ez da ezagutzen, Scott-ek Ronald-en ideia mailegatu zuen, edo karrerako plangintzan bisitatu zuen. Artistak NBC kanalera aldatu eta meteorologoaren lana jaso zuen, baina ez zuen Copyright-a aldarrikatu Ronald-en. McDonalds konpainiak adierazi du Willorrad Scott-ek Masa irudia estatu mailan arrakastaz sustatzea lortu zuela. Ronald jokatu zuen 1963tik 1965era.
1965. urteaz geroztik, Aktore Hey Jay-k McDonald izan du. Berari esker, janari azkarreko sarea ospetsu bihurtu da animatzaileentzat. Hey Jay-k artistak gonbidatu zituen lankidetzan aritzea, pentsatutako ideiak, bezeroak erakartzen dituzten gertaera antolatuak. Jatetxeen ikusleak bisitariek pertsonaia ezagutu eta sinpatia batekin barneratu zuten. Amerikan zehar pailazo askok Ronald McDonald-en irudia bultzatu zuten marketin estrategiaren baitan.
1966an, jatetxeen sareko lidergoak Michael Polyakov-ek lankidetzan aritzea gonbidatu zuen, zirkuko artista bat, eta bere curriculuma Koko pailazo baten irudia zen. Epe horretan, Ronald agertu zen ikusleen aurrean itxura eguneratuan. Polyakovek jantzi horia eta marra horiak osatutako traje bat jarri zuen, ile gorri distiratsua eta makillaje lodia jantzita.
Publizitate kanpaina bateko lehen zortzi telebistako arrabidetan, ikusleek Michael Polyakov ikusi zuten. Gaur egun, pertsonaia famatua irudikatzen duten aktoreetako langileek ehunka interprete baino gehiago dituzte. Artistek ekitaldi publikoetan eta laneko animatzaileei egiten diete jatetxeetan. Heroi honen herritarrei zuzendutako aktoreen artean - Bav Bergeron, George Vurhis, Bob Brandon, King Moody, Skyr Freidel. 2007an, Brad Lennon Ronald iraunkorra bihurtu zen.
Biografia
Ronald McDonald 50 urte baino gehiagoko mcdonalds interesen irudikatzen duen pertsonaia da. 2010ean, ospea gutxitu egin zen, konpainiak ikastaro berria hartu baitzuen McCafe-rekin ohiko pintxoak konbinatuz, helduen publikoan oinarrituz.
Ronaldek haurrak komunikatzera gonbidatzen ditu. Promozio bideoetan eta markako produktuetan agertzen da aldian-aldian, gonbidatu gazteei "happymoal.com" gunera deituz. Haurrek pailazoarekin jolastu dezakete eta berarekin argazki bat egin dezakete. Pertsonaia hau erabiliz, McDonalds kontsumitzaileen audientzia zabaltzen du, edozein adin-segmentuk eskainiz.
Pertsonaiaren haurkizuna merkaturatzaileek maiz kritikatu zuten haurren orientazioagatik. Nutrizionistek McDonalds-en pintxoak kaltetzen hasi zirenean, pailazoekiko jarrera aldatu egin da. Adibidez, Konfigurazio Korporatiboaren Nazioartekoak ziurtatu du otordu kaltegarriak sustatzen dituela. Animaziozko arrabolen heroiak ez zuen fakturetatik idatzi nahi, frogatutako marka zen bezala, baina publizitate kanpainetan parte hartzea murriztu egin da. Sareko ordezkariek adierazten dute irudia enpresak lotutako positiboa izan dadin.
Ronald McDonald-ek ongintzazko akzioetan maiz erabiltzen den irudia da. "House Ronald McDonald" kontzeptuak etxe bat deskribatzen du ospitale batean, non gurasoak gaixo gazteekin batera bizi diren. Horrela, tratamenduan zehar gertu dauden pertsonen faltarekin lotutako estresak modu honetan ezabatzen dira. McDonalds-ek aldizka akzio ongintzazkoak iragarri ditu: merienda produktuak eskuratzea, etxe espezializatuen sarea garatzen laguntzen duzu.
1990ean, Stephen King liburuan oinarritutako "It" lehen filma. Ospea olatuan, filma Ronald-en agerraldia anbigualki interpretatzen hasi zen. Filmak haur bat pertsonaiaren eskuetatik nola hil zen konturatu zen. Blogariek istorio ikaragarriak konposatzen hasi ziren, pailazo gaiztoa Pennivezaren alternatiba bihurtu zen eta ez zen sekula markoan agertu grima gabe.
Ronald McDonald-ek ez zuen ihes egin zinta pertsonaia odoltsuarekin konparatzea. Bizitzako urteetan, ez zen hain negatiborik jasan, aldi horretan bezala. Fenomenoa pailazoen beldur zabalarekin lotuta zegoen. Aurretik irribarre deitu zuen pertsonaia positiboa publikoaren begietan erakargarriagoa bihurtu zen.
Gertakari interesgarriak
Ronald McDonald ez da hainbat hamarkadatan aldatzen. 2011n, marketin amerikar agentziek zuzenean zaharkituta zegoela esan zuten, bere parte hartzearekin publizitatea ez da errentagarria. Baina McDonaldek ez zuten pertsonaia gogokoena alde batera utzi eta oraindik irudia erabiltzen dute.
Ronald McDonald ezaguna da munduko herrialde askotan. Tailandian eta Indian, ohiko desberdintasunak gehitzeaz gain, ongietorri keinu bereizgarrietan erabiltzen da. Japonian, Ronald Donald deitzen zaio "P" letra ez dela herrialde honetako biztanleen jatorrizko hizkuntzan erabiltzen.
Ronald McDonald-en eginkizuna betetzen duten aktoreek ez zuten janari azkarreko produktuak jaten jendaurrean, makillajea ez hondatzeko eta irudira ez hondatzeko. Haurrekin elkarrizketetan, animatzaileek ez zuten esan, eta horietatik askaria tabernen produktuak egiten dira, eta zelaiak beregan hazten direla esan zuten. Horrelako mugimendu bat garrantzitsua izan zen produktu kaltegarrien inposaketari buruzko jatetxe eta ideien zapalkuntzaren ondorioz.