Simbolių istorija
Šalyse, kuriose platinamas greito maisto kultūra, nėra tiems, kurie nėra susipažinę su Ronald McDonald vardu. "MacDonald" "MacDonalds Maskot" yra pažįstamas šio tinklo produktų simbolis. Klouno istorija yra susipažinę su amerikiečiais, nes šalies gimtinė yra JAV, tačiau kitose šalyse jos biografija nežinoma.
Reklamos herojus yra atpažįstamas charakteris, kurio dalyvavimas yra įrašytas ir sukūrė daug firminių produktų. Pasak legendos, Ronaldas gyvena išgalvotoje šalyje, vadinamą "McDonaldland" ir kviečia vaikus įdomių nuotykių savo įmonėje.
Sukūrimo istorija
Vaizdo idėja priklauso Aktera Willardo Scott. Pašalinus Vašingtono televizijos kanalą, jis atliko kaip klouną ant pravardžio Bozo. Kaip Ronaldas McDonald, menininkas dalyvavo filmuose, naudojamų televizijos kanaluose. Nežinoma, Scott pasiskolino Ronaldo idėją, ar ji lankėsi karjeros planavimo metu. Menininkas įsijungė į NBC kanalą ir gavo meteorologo darbą, tačiau nustoja paskelbti autorių teisių Ronaldui. "McDonalds Company" skelbia, kad "Willorrad Scott" sugebėjo sėkmingai skatinti masinį vaizdą nacionaliniu lygmeniu. Jis grojo Ronaldą nuo 1963 iki 1965 m.
Nuo 1965 m. Aktorius Ei Jay tarnavo kaip McDonald. Jam dėka greito maisto tinklas tapo garsus animatoriais. Ei Jay pakvietė menininkus bendradarbiauti, apgalvoti idėjas, organizuotus masinius renginius pritraukti klientus. Restoranų žiūrovų auditorija susipažino su simboliu ir įsiskverbė į užuojautą. Daugelis klounų visoje Amerikoje reklamavo Ronald McDonald kaip rinkodaros strategijos dalį.
1966 m. Restoranų tinklo lyderystė pakvietė Michael Polyakovs bendradarbiauti, cirko menininkas, kurio atnaujinimas buvo KOKO klouno įvaizdis. Per šį laikotarpį Ronaldas pasirodė prieš auditoriją atnaujintoje išvaizdoje. Polyakovs įdėti į kostiumą, kurį sudaro geltonos kombinezonai ir juostelės, dėvėti ryškiai raudoną perukas ir storio makiažas.
Pirmuosiuose aštuoniuose reklamos kampanijos televizijos ritiniuose auditorija pamatė Michael Polyakov. Šiandien aktorių personalas, vaizduojantis garsųjį charakterį, viršija kelis šimtus atlikėjų. Menininkai atlieka viešuosius renginius ir darbinius animatorius restoranuose. Tarp aktorių, kurie buvo pasisekę pateikti šio herojaus visuomenei - Bav Bergeron, George Vurhis, Bob Brandon, King Moody, Skyr Freidel. Po 2007 m. Bradas Lennonas tapo nuolatiniu Ronaldu.
Biografija
Ronaldas McDonald yra simbolis, atstovaujantis McDonalds interesams daugiau nei 50 metų. 2010 m. Jo populiarumas buvo nurištas, nes bendrovė ėmėsi naują kursą derinant įprastus užkandžius su McCafe, sutelkė dėmesį į suaugusiųjų visuomenę.
Ronaldas kviečia vaikus bendrauti. Jis periodiškai pasirodo reklaminiuose vaizdo įrašuose ir firminių produktų, skambinant jauniems svečiams į svetainę "happymeal.com". Vaikai gali žaisti su klounais ir su juo nuotrauka. Naudojant šį charakterį McDonalds plečia vartotojų auditoriją, siūlo jį bet kokio amžiaus segmente.
Charakterio pobūdį dažnai kritikavo rinkodaros, nes vaikams orientacija. Po mitybos specialistų pradėjo atkreipti dėmesį į kenksmingus užkandžius McDonalds, pasikeitė požiūris į klouną. Pavyzdžiui, įmonių atskaitomybės tarptautinis užtikrinamas, kad jis skatina kenksmingus patiekalus. Animacinių volų herojai nenorėjo nurašyti iš sąskaitų, nes jis buvo įrodyta prekės ženklas, tačiau jos dalyvavimas reklamos kampanijose buvo sumažintas. Tinklo atstovai teigia, kad vaizdas yra raginamas prisiimti teigiamą, su kuria įmonė yra susijusi.
Ronald McDonald yra įvaizdis, kuris dažnai naudojamas labdaros akcijomis. "House Ronald McDonald" koncepcija apibūdina namą ligoninėje, kur tėvai gyvena kartu su jaunais pacientais. Tokiu būdu pabrėžiami trūksta glaudžių žmonių trūkumo gydymo metu. "McDonalds" reguliariai skelbia labdaros akcijas: užkandžių produktų įsigijimą, prisidedate prie specializuotų namų tinklo kūrimo.
1990 m. Pirmasis filmas "jis", pagrįstas Stepono karaliaus knyga. Atsižvelgiant į populiarumo bangą, filmas Ronaldo pasirodymas pradėjo interpretuoti dviprasmiškai. Filmas pasakojo, kaip vienas vaikas mirė nuo charakterio rankų. Bloggers pradėjo kurti baisias istorijas, kuriose blogis klounas tapo alternatyva "Penniveza" ir niekada nepasirodė rėmelyje be "Grima".
Ronaldas McDonald nepašalino palyginimo su kraujo temperatūros juosta. Gyvenimo metu jis nebuvo toks neigiamas, kaip per šį laikotarpį. Fenomenas buvo susijęs su plačiai paplitusiomis klounų baimėmis. Teigiamas charakteris, kuris anksčiau buvo vadinami šypsenais, tapo mažiau patrauklios visuomenės akyse.
Įdomūs faktai
Ronaldas McDonald nesikeičia per kelis dešimtmečius. 2011 m. Amerikos rinkodaros agentūros tiesiogiai sakė, kad jis buvo pasenęs, reklama su savo dalyvavimu yra nepelninga. Tačiau "McDonalds" nepaliko mėgstamiausio simbolio ir vis dar naudoja vaizdą.
Ronaldas McDonald yra populiarus daugelyje pasaulio šalių. Tailande ir Indijoje jis naudojamas su tradiciniais skirtumais būdingų gestų forma. Japonijoje Ronaldas vadinamas Donaldu dėl to, kad laiškas "P" nėra naudojamas gimtąja kalba šios šalies gyventojų.
Aktoriai, kurie atitinka Ronaldo McDonald vaidmenį nevalgė greito maisto produktų viešai, kad nebūtų sugadinti makiažas, o ne išeiti iš įvaizdžio. Pokalbiuose su vaikais animatoriai nepasakė, iš kurių yra pagaminti užkandžių baruočių produktai, ir jie buvo ištarti, kad jis auga specialiuose laukuose. Toks žingsnis buvo susijęs dėl restoranų ir idėjų priespaudos apie kenksmingų produktų įvedimą.