റൊണാൾഡ് മക്ഡൊണാൾഡ്, കോമാളി ചരിത്രം, രസകരമായ വസ്തുതകൾ എന്നിവയുടെ ജീവചരിത്രം

പ്രതീക ചരിത്രം

ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് സംസ്കാരം വിതരണം ചെയ്യുന്ന രാജ്യങ്ങളിൽ, റൊണാൾഡ് മക്ഡൊണാൾഡിന്റെ പേര് പരിചയമില്ലാത്തവരൊന്നുമില്ല. ഈ നെറ്റ്വർക്കിന്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പരിചിതമായ ചിഹ്നമാണ് മക്ഡൊണാൾഡിന്റെ മക്ഡൊണാൾഡ്സ് മാസ്കോട്ട്. രാജ്യത്തിന്റെ ജന്മസ്ഥലം ഇല്ലാത്തതിനാൽ ഒരു കോമാളിന്റെ കഥ അമേരിക്കക്കാർക്ക് പരിചിതമാണ്, പക്ഷേ മറ്റ് രാജ്യങ്ങളിൽ അതിന്റെ ജീവചരിത്രം അജ്ഞാതമാണ്.

ഏത് വീഡിയോ റെക്കോർഡുചെയ്തതും ധാരാളം ബ്രാൻഡഡ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പങ്കാളിത്തത്തോടെ തിരിച്ചറിയാവുന്ന പ്രതീകമാണ് പരസ്യ നായകൻ. ഐതിഹ്യം അനുസരിച്ച്, റൊണാൾഡ് മക്ഡൊണാൾഡ് ലാൻഡ് എന്ന സാങ്കൽപ്പിക രാജ്യത്താണ് താമസിക്കുകയും തന്റെ കമ്പനിയിലെ ആകർഷകമായ സാഹസങ്ങളിലേക്ക് കുട്ടികളെ ക്ഷണിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

സൃഷ്ടിയുടെ ചരിത്രം

ചിത്രത്തിന്റെ ആശയം ആക്ഷാര വിൽഡോ സ്കോട്ടിന്റേതാണ്. വാഷിംഗ്ടൺ ടിവി ചാനലിൽ നീക്കം ചെയ്യുന്ന അദ്ദേഹം ബൂസോ എന്ന വിളിപ്പേരുള്ള കോമാളിയായി നിർവഹിച്ചു. റൊണാൾഡ് മക്ഡൊണാൾഡ് എന്ന നിലയിൽ ടിവി ചാനലുകളിൽ ഉപയോഗിക്കുന്ന വീഡിയോകളുടെ ചിത്രത്തിൽ കലാകാരൻ പങ്കെടുത്തു. സ്കോട്ട് റൊണാൾഡ് എന്ന ആശയത്തെ കടമെടുത്തതോ കരിയറിലെ ആസൂത്രണ വേളയിൽ അവൾ അദ്ദേഹത്തെ സന്ദർശിച്ചതായി അറിയില്ല. കലാകാരൻ എൻബിസി ചാനലിലേക്ക് മാറുകയും കാലാവസ്ഥാ നയത്തിന്റെ പ്രവർത്തനങ്ങൾ സ്വീകരിക്കുകയും ചെയ്തു, പക്ഷേ റൊണാൾഡിൽ പകർപ്പവകാശം പ്രഖ്യാപിക്കുന്നത് അവസാനിപ്പിച്ചില്ല. ദേശീയ തലത്തിൽ ബഹുജന പ്രതിച്ഛായയെ വിജയകരമായി പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാൻ വില്ലാറാഡ് സ്കോട്ടിന് കഴിഞ്ഞുവെന്ന് മക്ഡൊണാൾഡ്സ് കമ്പനി പ്രഖ്യാപിക്കുന്നു. 1963 മുതൽ 1965 വരെ അദ്ദേഹം റൊണാൾഡ് കളിച്ചു.

1965 മുതൽ നടൻ ഹേ ജയ് മക്ഡൊണാൾഡ് ആയി സേവനമനുഷ്ഠിച്ചു. അദ്ദേഹത്തിന് നന്ദി, ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് നെറ്റ്വർക്ക് ആനിമേറ്റർമാർക്ക് പ്രശസ്തമാണ്. ഈ ആശയങ്ങളെക്കുറിച്ച് സഹകരിക്കാനും വിചാരിച്ചതും ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുന്നതുമായ മാസ് ഇവന്റുകൾ സംഘടിപ്പിക്കുന്നതിനായി ആർട്ടിസ്റ്റുകളെ ഹേ ജയ് കലാകാരന്മാരെ ക്ഷണിച്ചു. റെസ്റ്റോറന്റ് സന്ദർശകരുടെ പ്രേക്ഷകർ കഥാപാത്രത്തെ പരിചയപ്പെടുകയും സഹതാപത്തോടെ തുളച്ചുകയറുകയും ചെയ്തു. അമേരിക്കയിലുടനീളം നിരവധി കോമാളികൾ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിന്റെ ഭാഗമായി റൊണാൾഡ് മക്ഡൊണാൾഡിന്റെ ചിത്രത്തെ പ്രോത്സാഹിപ്പിച്ചു.

1966-ൽ റെസ്റ്റോറന്റുകളുടെ ശൃംഖലയുടെ നേതൃത്വം മൈക്കൽ പോളിയാക്കോവിനെ സഹകരിക്കാൻ ക്ഷണിച്ചു, ഒരു സർക്കസ് ആർട്ടിസ്റ്റാണ്, ഒരു സർക്കസ് ആർട്ടിസ്റ്റാണ്, ആരുടെ പുനരാരംഭമായി ഒരു കോക്കോ കോമാളിയുടെ ചിത്രമാണ്. ഈ കാലയളവിൽ, അപ്ഡേറ്റ് ചെയ്ത രൂപത്തിൽ റൊണാഡഡ് സദസ്സിന് മുന്നിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു. ചുവന്ന വിഗ്ഗും കട്ടിയുള്ള മേക്കപ്പും ധരിച്ച് മഞ്ഞ മൊത്തങ്ങളും വരകളും അടങ്ങുന്ന ഒരു സ്യൂട്ട് പോളിയാക്കോവ് ഇടുന്നു.

ഒരു പരസ്യ കാമ്പെയ്നിന്റെ ആദ്യ എട്ട് ടെലിവിഷൻ റോളറിൽ, പ്രേക്ഷകർ മൈക്കൽ പോളിയാക്കോവ് കണ്ടു. ഇന്ന്, പ്രസിദ്ധമായ കഥാപാത്രത്തെ ചിത്രീകരിക്കുന്ന അഭിനേതാക്കളുടെ ഉദ്യോഗസ്ഥർ നൂറുകണക്കിന് പ്രകടനം കവിയുന്നു. റെസ്റ്റോറന്റുകളിലെ പൊതു ഇവന്റുകളിലും ജോലി ആനിമാറ്ററുകളിലും കലാകാരന്മാർ ചെയ്യുന്നു. ഈ നായകന്റെ പൊതുജനങ്ങൾക്ക് സമർപ്പിക്കാൻ ഭാഗ്യമുള്ള അഭിനേതാക്കൾക്കിടയിൽ - ബാവ് ബെർഗറോൺ, ജോർജ്ജ് വുഹിസ്, ബോബ് ബ്രാൻഡൻ, കിംഗ് മൂഡി, സ്കൈർ ഫ്രോഡിലെ കിംഗ്. 2007 ന് ശേഷം ബ്രാഡ് ലെനൻ സ്ഥിരമായ റൊണാൾഡ് ആയി.

ജീവചരിത്രം

50 വർഷത്തിലേറെയായി മക്ഡൊണാൾഡികളുടെ താൽപ്പര്യങ്ങളെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന കഥാപാത്രമാണ് റൊണാൾഡ് മക്ഡൊണാൾഡ്. 2010 ൽ അദ്ദേഹത്തിന്റെ ജനപ്രീതി കുറയുകയും സാധാരണ ലഘുഭക്ഷണങ്ങളെ മക്കെ ഉപയോഗിച്ച് സംയോജിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തുകൊണ്ട് കമ്പനി പുതിയ കോഴ്സ് എടുത്തു.

ആശയവിനിമയം നടത്താൻ റൊണാൾഡ് കുട്ടികളെ ക്ഷണിക്കുന്നു. ഇത് ആനുകാലിക വീഡിയോയിലും ബ്രാൻഡഡ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലും പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നു, "ഹാപ്പിമീൽ ഡോട്ട് കോം" സൈറ്റിലേക്ക് യുവ അതിഥികളെ വിളിക്കുന്നു. കുട്ടികൾക്ക് കോമാളിയുമായി കളിക്കാനും അവനുമായി ഒരു ഫോട്ടോ നിർമ്മിക്കാനും കഴിയും. ഈ പ്രതീകം ഉപയോഗിച്ച് മക്ഡൊണാൾഡ്സ് ഉപഭോക്തൃ പ്രേക്ഷകരെ വിപുലീകരിക്കുന്നു, ഏതെങ്കിലും പ്രായ സെഗ്മെന്റ് വഴി വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.

കുട്ടികളുടെ ഓറിയന്റേഷൻ കാരണം ചാർജിന്റെ ആഘാതം വിപണനക്കാർക്ക് പലപ്പോഴും വിമർശകരെ വിമർശിക്കപ്പെട്ടു. പോഷകാഹാര വിദഗ്ധർ മക്ഡൊണാൾഡ്സിലെ ലഘുഭക്ഷണങ്ങളെ ദ്രോഹിക്കാൻ തുടങ്ങിയ ശേഷം, കോമാളിയോടുള്ള മനോഭാവം മാറി. ഉദാഹരണത്തിന്, ദോഷകരമായ ഭക്ഷണം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന കോർപ്പറേറ്റ് ഉത്തരവാദിത്ത ഇന്റർനാഷണൽ ഉറപ്പുനൽകി. തെളിയിക്കപ്പെട്ട ബ്രാൻഡായിരുന്നതിനാൽ ആനിമേറ്റഡ് റോളറുകളുടെ നായകൻ ബില്ലുകളിൽ നിന്ന് എഴുതാൻ ആഗ്രഹിച്ചില്ല, പക്ഷേ പരസ്യ കാമ്പെയ്നുകളിലെത്തിയ അതിന്റെ പങ്കാളിത്തം കുറഞ്ഞു. കമ്പനി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്ന പോസിറ്റീവ് ആണെന്ന് നെറ്റ്വർക്കിന്റെ പ്രതിനിധികൾ പ്രസ്താവിക്കുന്നു.

ചാരിറ്റബിൾ ഷെയറുകളിൽ പലപ്പോഴും ഉപയോഗിക്കുന്ന ഒരു ചിത്രമാണ് റൊണാൾഡ് മക്ഡൊണാൾഡ്. "ഹൗസ് റൊണാൾഡ് മക്ഡൊണാൾഡ്" എന്ന ആശയം ഒരു ആശുപത്രിയിലെ ഒരു വീടിനെ വിവരിക്കുന്നു, അവിടെ മാതാപിതാക്കൾ ചെറുപ്പക്കാരുമായി ഒരുമിച്ച് താമസിക്കുന്നു. ഈ രീതിയിൽ, ചികിത്സയ്ക്കിടെ അടുത്ത ആളുകളുടെ അഭാവവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട സമ്മർദ്ദങ്ങൾ ഈ രീതിയിൽ ഇല്ലാതാകുന്നു. മക്ഡൊണാൾഡ്സ് പതിവായി ചാരിറ്റബിൾ ഷെയറുകൾ പ്രഖ്യാപിക്കുന്നു: ലഘുഭക്ഷണ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നേടിയെടുക്കുക, നിങ്ങൾ പ്രത്യേക വീടുകളുടെ ഒരു ശൃംഖലയുടെ വികസനത്തിന് കാരണമാകുന്നു.

1990 ൽ സ്റ്റീഫൻ രാജാവിന്റെ പുസ്തകത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ആദ്യ ചിത്രം. ജനപ്രീതിയുടെ തിരമാലയിൽ, ചിത്രം റൊണാൾഡിന്റെ രൂപം അവ്യക്തമായി വ്യാഖ്യാനിക്കാൻ തുടങ്ങി. സ്വഭാവത്തിന്റെ കൈകളിൽ നിന്ന് ഒരു കുട്ടി എങ്ങനെ മരിച്ചുവെന്ന് ഈ ചിത്രം വിവരിച്ചു. ദുഷ്ട കോമാളി പെന്നിപ്സയ്ക്ക് പകരമായി ഒരു ഗ്രിമ ഇല്ലാതെ ഒരിക്കലും ഫ്രെയിമിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെടില്ല, ഭയങ്കരമായ കഥകൾ രചിക്കാൻ ബ്ലോഗർമാർ തുടങ്ങി.

ബ്ലഡ്താർസ്റ്റി ടേപ്പ് പ്രതീകവുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ റൊണാൾഡ് മക്ഡൊണാൾഡ് രക്ഷപ്പെടില്ല. ജീവിതകാലത്ത്, ഈ കാലയളവിൽ അദ്ദേഹത്തെ അത്തരമൊരു നെഗറ്റീവിന് വിധേയരായിരുന്നില്ല. കോമാളികളെക്കുറിച്ചുള്ള വ്യാപകമായ ഭയവുമായി പ്രതിഭാസം ബന്ധപ്പെട്ടിരുന്നു. മുമ്പ് പുഞ്ചിരി എന്ന് വിളിച്ചിരുന്ന ഒരു നല്ല കഥാപാത്രം പൊതുജനങ്ങളുടെ കണ്ണിൽ ആകർഷകമായി.

രസകരമായ വസ്തുതകൾ

റൊണാൾഡ് മക്ഡൊണാൾഡ് നിരവധി പതിറ്റാണ്ടുകളായി മാറുന്നില്ല. 2011 ൽ അമേരിക്കൻ മാർക്കറ്റിംഗ് ഏജൻസികൾ താൻ കാലഹരണപ്പെട്ടതാണെന്ന് നേരിട്ട് പറഞ്ഞു, അദ്ദേഹത്തിന്റെ പങ്കാളിത്തത്തോടെ പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് ലാഭകരമല്ല. എന്നാൽ മക്ഡൊണാൾഡ്സ് പ്രിയപ്പെട്ട കഥാപാത്രത്തെ ഉപേക്ഷിച്ചില്ല, ഇപ്പോഴും ചിത്രം ഉപയോഗിക്കുന്നു.

റൊണാൾഡ് മക്ഡൊണാൾഡ് ലോകത്തിലെ പല രാജ്യങ്ങളിലും ജനപ്രിയമാണ്. തായ്ലൻഡിലും ഇന്ത്യയിലും, സ്വഭാവ സ്വാഗത ആംഗ്യങ്ങളുടെ രൂപത്തിൽ പരമ്പരാഗത വ്യത്യാസങ്ങൾ ചേർത്ത് ഇത് ഉപയോഗിക്കുന്നു. ജപ്പാനിൽ, ഈ രാജ്യത്തെ നിവാസികളുടെ മാതൃഭാഷയിൽ "പി" എന്ന കത്ത് ഉപയോഗിക്കാത്തതിനാൽ റൊണാൾഡിനെ ഡൊണാൾഡ് എന്ന് വിളിക്കുന്നു.

റൊണാൾഡ് മക്ഡൊണാൾഡ് റോൾ നിറവേറ്റുന്ന അഭിനേതാക്കൾ പൊതുവായി വേഗത്തിലുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പരസ്യമായി കഴിച്ചില്ല, അതിനാൽ മേക്കപ്പ് നശിപ്പിക്കാതിരിക്കാൻ, ഇമേജിൽ നിന്ന് പുറത്തുകടക്കാതിരിക്കാൻ. കുട്ടികളുമായുള്ള സംഭാഷണങ്ങളിൽ, ആനിമേറ്റർമാർ പറയുന്നില്ല, അതിൽ നിന്ന് ലഘുഭക്ഷണങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കി, അത് പ്രത്യേക വയലുകളിൽ വളരുന്നതായി പ്രഖ്യാപിക്കപ്പെട്ടു. ദോഷകരമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അടിച്ചേൽപ്പിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ച് റെസ്റ്റോറന്റുകളുടെയും ആശയങ്ങളുടെയും അടിച്ചമർത്തൽ കാരണം അത്തരമൊരു നീക്കം പ്രസക്തമായിരുന്നു.