Historia e karakterit
Në vendet ku shpërndahet kultura e shpejtë e ushqimit, nuk ka ata që nuk janë të njohur me emrin e Ronald McDonald. Macdonalds Macdonald Maskot është një simbol i njohur për produktet e këtij rrjeti. Historia e një klloun është e njohur për amerikanët, pasi që lindja e vendit është ne, por në vende të tjera biografia e saj është e panjohur.
Heroi i reklamave është një karakter i njohur, me pjesëmarrjen e asaj video të regjistruar dhe prodhuar shumë produkte të markës. Sipas legjendës, Ronald jeton në një vend imagjinar të quajtur McDonaldland dhe fton fëmijët në aventura interesante në kompaninë e tij.
Historia e krijimit
Ideja e imazhit i takon Aktera Willardo Scott. Heqja në kanalin televiziv të Uashingtonit, ai luajti si një klloun në bozo me nofkën. Si Ronald McDonald, artisti mori pjesë në xhirimin e videos të përdorura në kanalet televizive. Nuk dihet, Scott huazoi idenë e Ronald, ose e vizitoi atë gjatë planifikimit të karrierës. Artisti kaloi në kanalin e NBC dhe mori punën e meteorologut, por nuk pushoi së deklaroi të drejtën e autorit në Ronald. Kompania McDonalds deklaron se Willorrrad Scott arriti të promovojë me sukses imazhin masiv në nivel kombëtar. Ai luajti Ronald nga viti 1963 deri më 1965.
Që nga viti 1965, aktori Hey Jay ka shërbyer si McDonald. Falë tij, rrjeti i ushqimit të shpejtë është bërë i famshëm për animatorët. Hej Jay ftoi artistë për të bashkëpunuar, menduar idetë, organizuan ngjarje masive që tërheqin klientët. Audienca e restoranteve vizitorët u njohën me karakterin dhe depërtoi me një simpati. Shumë kllounë në të gjithë Amerikën promovuan imazhin e Ronald McDonald si pjesë e strategjisë së marketingut.
Në vitin 1966, udhëheqja e rrjetit të restoranteve ftoi Michael Polyakovs për të bashkëpunuar, një artist cirku, në rezyme të të cilit ishte imazhi i një koko koko. Gjatë kësaj periudhe, Ronald u shfaq para audiencës në një pamje të përditësuar. Polyakovs vënë në një kostum të përbërë nga pantallona të gjera të verdhë dhe vija, duke veshur një parukë të kuqe të ndritshme dhe përbërjen e trashë.
Në tetë rrotulluesit e parë televiziv të një fushate reklamuese, audienca pa Michael Polyakov. Sot, stafi i aktorëve që përshkruajnë karakterin e famshëm tejkalon disa qindra interpretues. Artistët kryejnë në ngjarjet publike dhe animatorët e punës në restorante. Ndër aktorët që ishin me fat për t'iu nënshtruar publikut të këtij heroi - Bav Bergeron, George Vurhis, Bob Brandon, Mbreti Moody, Skyr Freidel. Pas vitit 2007, Brad Lennon u bë një Ronald i përhershëm.
Biografi
Ronald McDonald është një karakter që përfaqëson interesat e McDonalds më shumë se 50 vjet. Në vitin 2010, popullariteti i tij u ul, pasi kompania mori një kurs të ri duke kombinuar ushqimet e zakonshme me McCafe, të fokusuar në publikun e rritur.
Ronald fton fëmijët të komunikojnë. Ajo shfaqet në mënyrë periodike në video promovuese dhe në produktet e markës, duke bërë thirrje për mysafirët e rinj në faqen "Happymeal.com". Fëmijët mund të luajnë me klloun dhe të bëjnë një foto me të. Duke përdorur këtë karakter, McDonalds zgjeron audiencën e konsumatorit, duke e ofruar atë me çdo segment të moshës.
Informacioni i karakterit u kritikua shpesh nga marketers për shkak të orientimit për fëmijët. Pasi nutritionists filluan t'i kushtojnë vëmendje për të dëmtuar snacks në McDonalds, qëndrimi ndaj klloun ka ndryshuar. Për shembull, përgjegjësia e korporatave ndërkombëtare siguroi se promovon ushqime të dëmshme. Heroi i rrotulluesve të animuar nuk donte të shkruante nga faturat, pasi ai ishte një markë e provuar, por pjesëmarrja e saj në fushatat e reklamave është zvogëluar. Përfaqësuesit e rrjetit deklarojnë se imazhi është i thirrur të mbajë pozitive me të cilën shoqëria është e lidhur.
Ronald McDonald është një imazh që shpesh përdoret në aksione bamirëse. Koncepti i "Shtëpisë Ronald McDonald" përshkruan një shtëpi në një spital, ku prindërit jetojnë së bashku me pacientët e rinj. Në këtë mënyrë, streset që lidhen me mungesën e njerëzve të ngushtë gjatë trajtimit janë eliminuar në këtë mënyrë. McDonalds njofton rregullisht aksionet bamirëse: marrjen e produkteve me rostiçeri, ju kontribuoni në zhvillimin e një rrjeti të shtëpive të specializuara.
Në vitin 1990, filmi i parë "ajo" bazuar në librin e Stefanit King. Në valën e popullaritetit, filmi shfaqja e Ronald filloi të interpretonte me dykuptimisht. Filmi ka transmetuar se si një fëmijë vdiq nga duart e karakterit. Blogerët filluan të krijojnë tregime të tmerrshme në të cilat klloun e keq u bë një alternativë ndaj Penniveza dhe kurrë nuk u shfaq në kornizë pa një Grima.
Ronald McDonald nuk shpëtuan krahasim me karakterin e etur për kasetë. Gjatë viteve të jetës, ai nuk iu nënshtrua një negativ të tillë, si gjatë kësaj periudhe. Fenomeni u shoqërua me frikën e përhapur të clowns. Një karakter pozitiv që më parë kishte quajtur buzëqeshje u bë më pak tërheqës në sytë e publikut.
Fakte interesante
Ronald McDonald nuk ndryshon gjatë disa dekadave. Në vitin 2011, agjencitë amerikane të marketingut thanë drejtpërsëdrejti se ishte i vjetëruar, reklamat me pjesëmarrjen e tij është jofitimprurëse. Por McDonalds nuk e braktisi karakterin e preferuar dhe ende përdorin imazhin.
Ronald McDonald është popullor në shumë vende të botës. Në Tajlandë dhe Indi, përdoret me shtimin e dallimeve tradicionale në formën e gjesteve karakteristike të mirëpritur. Në Japoni, Ronald quhet Donald për shkak të faktit se shkronja "P" nuk përdoret në gjuhën amtare të banorëve të këtij vendi.
Aktorët që përmbushin rolin e Ronald McDonald nuk hanë produkte ushqimore të shpejta në publik, në mënyrë që të mos prishin përbërjen dhe të mos dalin nga imazhi. Në bisedat me fëmijët, animatorët nuk i thanë, nga të cilat prodhohen produktet e bare me snack, dhe ata u shqiptuan se rritet në fusha të veçanta. Një lëvizje e tillë ishte e rëndësishme për shkak të shtypjes së restoranteve dhe ideve për vendosjen e produkteve të dëmshme.