Rakstzīmju vēsture
Valstīs, kur tiek izplatīta ātrās pārtikas kultūra, nav tie, kas nav pazīstami ar Ronald McDonald nosaukumu. MacDonald's MacDonalds Maskot ir pazīstams simbols produktiem šajā tīklā. Stāsts par klaunu ir pazīstams amerikāņiem, jo valsts dzimšanas vieta ir ASV, bet citās valstīs tās biogrāfija nav zināma.
Reklāmas varonis ir atpazīstams raksturs, kurā piedalās videoklipu un ražo daudz zīmolu produktus. Saskaņā ar leģendu, Ronaldā dzīvo izdomātā valstī, ko sauc par McDonaldland un aicina bērnus aizraujošus piedzīvojumus savā uzņēmumā.
Radīšanas vēsture
Attēla ideja pieder Aktera Willardo Scott. Noņemot Vašingtonas TV kanālu, viņš veica kā klaunu uz saukšanas bozo. Kā Ronalds McDonald, mākslinieks piedalījās filmēšanas video, ko izmanto televīzijas kanālos. Nav zināms, Scott aizņēmās ideju par Ronaldu, vai viņa apmeklēja viņu karjeras plānošanas laikā. Mākslinieks pārslēdzas uz NBC kanālu un saņēma meteorologa darbu, bet nav pārtraukusi paziņot autortiesības Ronaldā. McDonalds uzņēmums paziņo, ka Willorrad Scott izdevās veiksmīgi veicināt masveida tēlu valsts līmenī. Viņš spēlēja Ronaldu no 1963. līdz 1965. gadam.
Kopš 1965. gada aktieris Hey Jay ir kalpojis kā McDonald. Pateicoties viņam, ātrās ēdināšanas tīkls ir kļuvis slavens ar animatoriem. Hey Jay aicināja māksliniekus sadarboties, domā idejas, organizēti masu notikumi piesaistot klientus. Restorānu apmeklētāju auditorija iepazinās ar rakstzīmi un iekļuva ar līdzjūtību. Daudzi klauni visā Amerikā veicināja Ronald McDonald kā daļu no mārketinga stratēģijas.
1966. gadā restorānu tīkla vadība aicināja Michael Polyakovs sadarboties, cirka mākslinieks, kura atsākums bija Koko klauna attēls. Šajā periodā Ronalds parādījās priekšā auditorijai atjaunināta izskatu. Polyakovs likts uz tērpus, kas sastāv no dzelteniem kombinezoniem un svītrām, valkājot spilgti sarkanu parūka un biezu aplauzumu.
Pirmajos astoņos reklāmas kampaņas televīzijas veltņos, skatītāji redzēja Michael Polyakov. Šodien dalībnieku personāls, kas attēlo slaveno raksturu, pārsniedz vairākus simtus izpildītāju. Mākslinieki veic publiskos pasākumos un darba animatoros restorānos. Starp dalībniekiem, kuri bija paveicies iesniegt sabiedrībai šī varoņa - BAV Bergeron, George Vurhis, Bob Brandon, King Moody, Skyn Freidel. Pēc 2007. gada Brad Lennons kļuva par pastāvīgu Ronaldu.
Biogrāfija
Ronalds McDonald ir raksturs, kas pārstāv McDonaldu intereses vairāk nekā 50 gadus. 2010. gadā viņa popularitāte bija mazinājusies, jo uzņēmums veica jaunu kursu, apvienojot parastās uzkodas ar McCafe, kas vērsta uz pieaugušo sabiedrību.
Ronaldā aicina bērnus sazināties. Tas periodiski parādās reklāmas video un zīmolu produktos, aicinot jauniem viesiem vietnē "HappyMeal.com". Bērni var spēlēt ar klaunu un padarīt fotogrāfiju ar viņu. Izmantojot šo raksturu, McDonalds paplašina patērētāju auditoriju, piedāvājot to ar jebkuru vecuma segmentu.
Rakstura zaķis bieži kritizēja tirgotāji, jo orientācija bērniem. Pēc dietologiem sāka pievērst uzmanību kaitējumam uzkodām McDonalds, attieksme pret klaunu ir mainījusies. Piemēram, International korporatīvā atbildība apliecināja, ka tas veicina kaitīgas maltītes. Animācijas veltņu varonis nevēlējās norakstīt no rēķiniem, jo viņš bija pierādīts zīmols, bet tās dalība reklāmas kampaņās ir samazināts. Tīkla pārstāvji norāda, ka attēls tiek saukts par pozitīvu, ar kuru uzņēmums ir saistīts.
Ronalds McDonald ir attēls, ko bieži izmanto labdarības akcijās. "House Ronald McDonald" koncepcija apraksta māju slimnīcā, kur vecāki dzīvo kopā ar jauniem pacientiem. Tādā veidā šādā veidā tiek novērsti uzsvars, kas saistītas ar tuvu cilvēku trūkumu ārstēšanas laikā. McDonalds regulāri izsludina labdarības akcijas: Uzkodu produktu iegūšana, jūs veicināt specializēto mājokļu tīkla attīstību.
1990. gadā pirmā filma "tas", pamatojoties uz Stephen King grāmatu. Par vilni popularitāti, filma izskatu Ronald sāka interpretēt neskaidri. Filma stāstīja, kā viens bērns nomira no rakstzīmes rokām. Emuāru autori sāka veidot briesmīgus stāstus, kuros ļaunais klauns kļuva par alternatīvu Pennivezai un nekad parādījās rāmī bez grima.
Ronalds McDonald neizbēga salīdzinājumā ar asinskanis lentes rakstzīmi. Laikā, kad šajā periodā viņš nebija pakļauts šādam negatīvam. Šī parādība bija saistīta ar plaši izplatīto bailēm no klaunu. Pozitīvs raksturs, kas iepriekš sauca smaidu, kļuva mazāk pievilcīga sabiedrības acīs.
Interesanti fakti
Ronalds McDonald nemainās vairāku gadu desmitu laikā. 2011. gadā amerikāņu mārketinga aģentūras tieši teica, ka viņš ir novecojis, reklāma ar savu līdzdalību ir nerentabla. Bet McDonalds neatstāja iecienītāko rakstzīmi un joprojām izmanto attēlu.
Ronalds McDonald ir populārs daudzās pasaules valstīs. Taizemē un Indijā to izmanto, pievienojot tradicionālās atšķirības raksturīgo apsveicamo žestu veidā. Japānā Ronalds tiek saukts par Donaldu, jo burts "P" netiek izmantots šīs valsts iedzīvotāju dzimtajā valodā.
Dalībnieki, kas pilda Ronald McDonald lomu, neēda ātrās pārtikas produktus sabiedrībā, lai nesabojātu grims un neiziet no attēla. Sarunās ar bērniem animatori nav pateica, no kuriem tiek veikti uzkodu stieņu produkti, un tie tika izrunāti, ka tas aug īpašās jomās. Šāds solis bija būtisks sakarā ar restorānu un ideju apspiešanu par kaitīgo produktu uzlikšanu.