პერსონაჟის ისტორია
იმ ქვეყნებში, სადაც სწრაფი კვების კულტურა განაწილებულია, არ არსებობს ის, ვინც არ იცნობს რონალდ მაკდონალდს. მაკდონალდსის MacDonalds Maskot არის ნაცნობი სიმბოლო ამ ქსელის პროდუქტებისთვის. კლონის ამბავი ამერიკელებს იცნობს, რადგან ქვეყნის დაბადების ადგილი გვაქვს, მაგრამ სხვა ქვეყნებში მისი ბიოგრაფია უცნობია.
სარეკლამო გმირი არის აღიარებული ხასიათი, რომელთა მონაწილეობით ვიდეო ჩაწერილი და მრავალი ბრენდირებული პროდუქცია წარმოიშვა. ლეგენდის მიხედვით, რონალდი ცხოვრობს გამოგონილი ქვეყანაში მაკდონალდლენდში და იწვევს ბავშვებს თავის კომპანიაში თავგადასავლებისთვის.
შექმნის ისტორია
გამოსახულების იდეა ეკუთვნის Aktera Willardo Scott- ს. ვაშინგტონის სატელევიზიო არხზე მოხსნა, მან მეტსახელად ბოზოზე ჯოჯოხეთი შეასრულა. რონალდ მაკდონალდსი, მხატვარი მონაწილეობდა სატელევიზიო არხებზე გამოყენებული ვიდეოების გადაღებაში. არ არის ცნობილი, სკოტი რონალდის იდეას ნასესხებს, ან კარიერული დაგეგმვის დროს მას ეწვია. მხატვარი NBC არხზე გადავიდა და მეტეოროლოგის მუშაობა მიიღო, მაგრამ არ შეწყვიტა რონალდზე საავტორო უფლებების გამოცხადება. McDonalds კომპანია აცხადებს, რომ Willorrad Scott მოახერხა წარმატებით ხელი შეუწყოს მასობრივი გამოსახულება ეროვნულ დონეზე. მან 1963 წლიდან 1965 წლამდე რონალდ ითამაშა.
1965 წლიდან მსახიობი ჰეი ჯეი მაკდონალდს ემსახურებოდა. მადლობა მას, სწრაფი კვების ქსელი გახდა ცნობილი ანიმატორებისთვის. Hey Jay მოიწვია მხატვრების თანამშრომლობა, გააზრებული იდეები, ორგანიზებული მასობრივი მოზიდვის მომხმარებელს. რესტორნების მუშაკების აუდიტორიას გაეცნო ხასიათი და შეაღწია სიმპათიით. ამერიკაში ბევრი ჯამბაზმა ხელი შეუწყო რონალდ მაკდონალდის იმიჯს მარკეტინგული სტრატეგიის ნაწილი.
1966 წელს რესტორნების ქსელის ხელმძღვანელობამ მიხეილ პოლიკიკოვს ითანამშრომლა, ცირკის მხატვარი, რომლის რეზიუმე კოკო კლოუნი იყო. ამ პერიოდის განმავლობაში რონალდმა აუდიტორიის წინ გამოჩნდა განახლებული გარეგნობა. Polyakovs დააყენა სარჩელი, რომელიც შედგება ყვითელი overalls და ზოლებით, ტარება ნათელი წითელი wig და სქელი მაკიაჟი.
სარეკლამო კამპანიის პირველი რვა სატელევიზიო ლილვებში აუდიტორიამ მაიკლ პოლიაკოვი დაინახა. დღეს, ცნობილი ხასიათის ამსახველი მსახიობების პერსონალი რამდენიმე ასეული შემსრულებელს აღემატება. მხატვრები ასრულებენ საზოგადოებრივ მოვლენებს და რესტორნებში მუშაობის ანიმატორებს. მათ შორის მსახიობებს შორის, რომლებიც ბედნიერნი იყვნენ, რომ ამ გმირის საზოგადოებას - ბათ ბერგერონი, ჯორჯ ვურისი, ბობ ბრანდონი, მეფე Moody, Skyr Freidel. 2007 წლის შემდეგ, ბრედ ლენონი მუდმივი რონალდი გახდა.
ბიოგრაფია
რონალდ მაკდონალდი არის 50 წელზე მეტი მაკდონალდსის ინტერესების ხასიათი. 2010 წელს მისი პოპულარობა განიცდიდა, რადგან კომპანიამ ახალი კურსი აიღო მაკკფესთან ერთად, მოზრდილ საზოგადოებასთან დაკავშირებით.
რონალდი იწვევს ბავშვებს კომუნიკაციისთვის. იგი პერიოდულად გამოჩნდება სარეკლამო ვიდეოში და ბრენდირებულ პროდუქტებში, მოუწოდებს ახალგაზრდა სტუმრებს საიტზე "Happymeal.com". ბავშვებს შეუძლიათ ითამაშონ ერთად clown და მიიღოს ფოტო მასთან. ამ ხასიათის გამოყენებით მაკდონალდსი სამომხმარებლო აუდიტორიას აფართოებს, რომელიც მას ნებისმიერ ასაკობრივ სეგმენტს სთავაზობს.
სქემის ჩანთაში ხშირად აკრიტიკებდნენ მარკეტინგის მიერ ბავშვების ორიენტაციის გამო. მას შემდეგ, რაც nutritionists დაიწყო ყურადღება მიაქციოს ზიანს აყენებს საჭმლის McDonalds, დამოკიდებულება clown შეიცვალა. მაგალითად, კორპორატიული ანგარიშვალდებულების საერთაშორისო დავრწმუნდი, რომ მავნე კვება ხელს უწყობს. ანიმაციური ლილვაკების გმირმა არ უნდოდა გადასახადებისგან ჩამოშორება, რადგან ის იყო დადასტურებული ბრენდი, მაგრამ მისი მონაწილეობა სარეკლამო კამპანიებში შემცირდა. ქსელის წარმომადგენლები აცხადებენ, რომ გამოსახულებას ეწოდება დადებითი, რომლითაც კომპანია ასოცირდება.
რონალდ მაკდონალდი არის იმიჯი, რომელიც ხშირად გამოიყენება საქველმოქმედო აქციებში. "სახლი რონალდ მაკდონალდსის" კონცეფცია საავადმყოფოში აღწერს სახლს, სადაც მშობლები ახალგაზრდა პაციენტებთან ერთად ცხოვრობენ. ამ გზით, მკურნალობის დროს მჭიდრო ადამიანების ნაკლებობასთან დაკავშირებული ხაზგასმით აღინიშნება. McDonalds რეგულარულად აცხადებს საქველმოქმედო აქციებს: შეიძინეთ snack პროდუქტები, თქვენ ხელს შეუწყობს განვითარების ქსელის სპეციალიზებული სახლები.
1990 წელს, პირველი ფილმი "ეს" სტივენ მეფის წიგნზე. პოპულარობის ტალღისას, ფილმმა რონალდსმა გამოჩენა დაიწყო. ფილმი მოთხრობილია, თუ როგორ მოხდა ერთი შვილი ხასიათის ხელში. ბლოგერებმა დაიწყეს საშინელი სიუჟეტები, რომელშიც ბოროტი კლოუნი გახდა პენივეზას ალტერნატივა და ვერ გაჩნდა გრიმის გარეშე.
რონალდ მაკდონალდმა სისხლისმსხმელთან შედარებით არ შეასრულა. სიცოცხლის წლების განმავლობაში ის არ იყო ასეთი უარყოფითი, როგორც ამ პერიოდში. ფენომენი ასოცირებული იყო ჯამბაზების გავრცელებულ შიშით. დადებითი ხასიათი, რომელიც ადრე მოუწოდა smiles გახდა ნაკლებად მიმზიდველი საზოგადოების თვალში.
Საინტერესო ფაქტები
რონალდ მაკდონალდი რამდენიმე ათწლეულის განმავლობაში არ იცვლება. 2011 წელს ამერიკულ მარკეტინგულმა სააგენტოებმა პირდაპირ თქვეს, რომ ის მოძველებულია, მისი მონაწილეობით რეკლამირება არაპროფესიონალია. მაგრამ McDonalds არ უარი ეთქვა საყვარელი პერსონაჟი და მაინც გამოიყენოთ გამოსახულება.
რონალდ მაკდონალდი მსოფლიოში ბევრ ქვეყანაში პოპულარულია. ტაილანდში და ინდოეთში, იგი გამოიყენება ტრადიციული განსხვავებების დამატებით დამახასიათებელი ჟესტების სახით. იაპონიაში რონალდს დონალდს უწოდებენ იმ ფაქტს, რომ წერილი "P" არ გამოიყენება ამ ქვეყნის მკვიდრთა მშობლიურ ენაზე.
მსახიობები, რომლებიც რონალდ მაკდონალდსის როლს ასრულებენ, არ ჭამენ სწრაფი კვების პროდუქტებს საზოგადოებაში, ისე, რომ არ გააფუჭოს მაკიაჟი და არ გამოტოვოთ გამოსახულება. ბავშვებთან საუბრისას, ანიმატორები არ გითხრათ, საიდანაც მზადდება საჭმლის ბარები, და ისინი გამოხატავდნენ, რომ ის სპეციალურ სფეროებში იზრდება. ასეთი ნაბიჯი იყო შესაბამისი მავნე პროდუქტების დაწესების შესახებ რესტორნების და იდეების ზეწოლის გამო.