Гісторыя персанажа
У краінах, дзе распаўсюджана культура хуткага харчавання, няма тых, каму не знаёма імя Рональда Макдональда. Маскот папулярнай закусачнай «Макдональдс» - звыклы сімвал для прадуктаў гэтай сеткі. Гісторыя блазна знаёмая амерыканцам, так як радзімай персанажа з'яўляюцца ЗША, але ў іншых краінах яго біяграфія невядомая.
Герой рэкламы - вядомы персанаж, пры ўдзеле якога запісаныя відэаролікі і выпушчаная маса брэндаваныя прадукцыі. Паводле легенды, Рональд жыве ў выдуманай краіне пад назвай «Макдональдлэнд» і запрашае дзяцей да займальным прыгодаў у яго кампаніі.
Гісторыя стварэння
Ідэя ладу належыць акцёру Ўілард Скоту. Здымаючыся на вашынгтонскім тэлеканале, ён выступаў у ролі блазна па мянушцы Боза. У якасці Рональда Макдональда артыст ўдзельнічаў у здымках відэаролікаў, выкарыстаных на ТБ-каналах. Невядома, запазычыў Скот ідэю аб Рональд, ці яна наведала яго ў ходзе планавання кар'еры. Выканаўца перайшоў на канал «NBC» і атрымаў працу метэаролага, але не пераставаў заяўляць аб аўтарскіх правах на Рональда. Кампанія «Макдональдс» заяўляе, што Ўілард Скоту атрымалася ўдала прасунуць вобраз у масы на нацыянальным узроўні. Ён гуляў Рональда з 1963 па 1965 год.
З 1965 года ў ролі Макдональда выступаў акцёр Гэй Джэй. Дзякуючы яму сетку хуткага харчавання праславілася аниматорской актыўнасцю. Эй Джэй запрашаў артыстаў да супрацоўніцтва, прадумваў прадстаўлення, арганізоўваў масавыя мерапрыемствы, якія прывабліваюць кліентаў. Аўдыторыя наведвальнікаў рэстаранаў знаёмілася з персанажам і пранікаюць да яго сімпатыяй. Мноства блазнаў па ўсёй Амерыцы прасоўвалі вобраз Рональда Макдональда ў рамках маркетынгавай стратэгіі.
У 1966 годзе кіраўніцтва сеткі рэстаранаў запрасіла да супрацоўніцтва Майкла Поляковса, цыркавога артыста, у чыім рэзюмэ быў вобраз блазна Кока. У гэты перыяд Рональд паўстаў перад гледачамі ў абноўленым абліччы. Поляковс апранаў касцюм, які складаецца з жоўтага камбінезона і паласатага целе, насіў яркі рыжы парык і густы грым.
У першых васьмі тэлевізійных роліках рэкламнай кампаніі гледачы бачылі Майкла Поляковс. Сёння штат акцёраў, якія паказваюць знакамітага персанажа, перавышае некалькі соцень выканаўцаў. Артысты выступаюць на грамадскіх мерапрыемствах і працуюць аніматарамі ў рэстаранах. У ліку акцёраў, якім пашчасціла прадстаўляць публіцы гэтага героя, - БЭВ Бергерон, Джордж Вурхис, Боб Брэндон, Кінг Мудзі, Скайр Фриделл. Пасля 2007 года нязменным Рональдам стаў Брэд Ленан.
біяграфія
Рональд Макдональд - персанаж, які прадстаўляе інтарэсы кампаніі «Макдональдс» больш за 50 гадоў. У 2010-ыя яго папулярнасць сціхла, так як кампанія ўзяла новы курс, сумясціўшы звыклыя закусачныя з «McCafe», арыентаванымі на дарослае публіку.
Рональд запрашае да зносін дзяцей. Ён перыядычна з'яўляецца ў рэкламных відэа і на брэндаваныя прадукцыі, заклікаючы юных гасцей на сайт «Happymeal.com». Малыя могуць пагуляць з клоўнам і зрабіць з ім фота. Выкарыстоўваючы гэты персанаж, «Макдональдс» пашырае спажывецкую аўдыторыю, прапаноўваючы яе любым узроставым сегментах.
Інфантыльнасць персанажа часта крытыкавалі маркетолагамі з-за арыентаванасці на дзяцей. Пасля таго як дыетолагі пачалі надаваць увагу на шкоду перакусаў ў «Макдональдс», стаўленне да клоўну змянілася. Напрыклад, кампанія «Corporate Accountability International» запэўнівала, што ён прапагандуе шкоднае харчаванне. Героя анімацыйных ролікаў не жадалі спісваць з рахункаў, так як ён быў правераным брэндам, але яго ўдзел у рэкламных кампаніях скарацілі. Прадстаўнікі сеткі заяўляюць, што вобраз закліканы несці пазітыў, з якім асацыюецца кампанія.
Рональд Макдональд - вобраз, які часта выкарыстоўваецца ў дабрачынных акцыях. Паняцце «Дом Рональда Макдональда" апісвае дом пры бальніцы, дзе бацькі пражываюць разам з юнымі пацыентамі. Такім спосабам выключаюцца шкодныя для дзіцячай псіхікі стрэсы, звязаныя з адсутнасцю блізкіх людзей у ходзе лячэння. Кампанія «Макдональдс» рэгулярна анансуе дабрачынныя акцыі: набываючы прадукцыю закусачных, вы робіце ўклад у развіццё сеткі спецыялізаваных дамоў.
У 1990 годзе выйшаў першы фільм «Яно» па матывах кнігі Стывена Кінга. На хвалі папулярнасці кінастужкі аблічча Рональда стаў трактавацца двухсэнсоўна. Фільм распавядаў пра тое, як ад рук персанажа памёр не адно дзіця. Блогеры сталі складаць страшныя гісторыі, у якіх злы блазан станавіўся альтэрнатывай Пеннивайзу і ніколі не з'яўляўся ў кадры без грыму.
Рональд Макдональд не пазбег параўнання з крыважэрным персанажам стужкі. За гады жыцця ён не падвяргаўся такому негатыву, як у гэты перыяд. З'ява было звязана з усім паўсюдным бояззю блазнаў. Станоўчы персанаж, раней які выклікаў усмешкі, стаў менш прывабным у вачах публікі.
Цікавыя факты
Рональд Макдональд не мяняецца на працягу некалькіх дзесяцігоддзяў. У 2011 годзе амерыканскія маркетынгавыя агенцтва наўпрост казалі, што ён састарэў, рэклама з яго удзелам невыгодная. Але «Макдональдс» не адмовіўся ад любімага персанажа і па-ранейшаму задзейнічае вобраз.
Рональд Макдональд папулярны ў многіх краінах свету. У Тайландзе і Індыі ён выкарыстоўваецца з даданнем традыцыйных адрозненняў у выглядзе характэрных прывітальных жэстаў. У Японіі Рональда клічуць Дональдам з-за таго, што літара "Р" не выкарыстоўваецца ў роднай мове жыхароў гэтай краіны.
Акцёры, які выконваў ролю Рональда Макдональда, ня елі прадукцыю сеткі хуткага харчавання прылюдна, каб не сапсаваць грым і не выйсці з ладу. У размовах з дзецьмі аніматары не распавядалі, з чаго робіцца прадукцыя закусачных, а аджартоўваліся, што яна расце на спецыяльных палях. Такі ход быў актуальным з-за прыгнёту рэстаранаў і ідэі аб навязванні дзецям шкодных прадуктаў.