Ιστορικό χαρακτήρων
Σε χώρες όπου διανέμεται η καλλιέργεια γρήγορου φαγητού, δεν υπάρχουν εκείνοι που δεν είναι εξοικειωμένοι με το όνομα του Ronald McDonald. Το MacDonalds Maskot Macdonalds του MacDonald είναι ένα γνωστό σύμβολο για τα προϊόντα αυτού του δικτύου. Η ιστορία ενός κλόουν είναι γνωστή στους Αμερικανούς, καθώς η γενέτειρα της χώρας μας είναι εμείς, αλλά σε άλλες χώρες η βιογραφία του είναι άγνωστη.
Ο διαφημιστικός ήρωας είναι ένας αναγνωρίσιμος χαρακτήρας, με τη συμμετοχή του βίντεο που καταγράφηκε και παρήγαγε πολλά εμπορικά προϊόντα. Σύμφωνα με το θρύλο, ο Ronald ζει σε μια φανταστική χώρα που ονομάζεται McDonaldland και καλεί τα παιδιά να συναρπάζουν περιπέτειες στην εταιρεία του.
Ιστορία της δημιουργίας
Η ιδέα της εικόνας ανήκει στην Aktera Willardo Scott. Αφαίρεση του τηλεοπτικού καναλιού της Ουάσινγκτον, εκτέλεσε ως κλόουν στο ψευδώνυμο Bozo. Όπως ο Ronald McDonald, ο καλλιτέχνης συμμετείχε στη μαγνητοσκόπηση των βίντεο που χρησιμοποιούνται στα τηλεοπτικά κανάλια. Δεν είναι γνωστό, ο Scott δανείστηκε την ιδέα του Ronald ή τον επισκέφθηκε κατά τη διάρκεια του σχεδιασμού σταδιοδρομίας. Ο καλλιτέχνης μετατράπηκε στο κανάλι NBC και έλαβε το έργο του μετεωρολογικού, αλλά δεν παύει να δηλώνει τα πνευματικά δικαιώματα στο Ronald. Η εταιρεία McDonalds δηλώνει ότι ο Willorad Scott κατάφερε να προωθήσει με επιτυχία τη μαζική εικόνα σε εθνικό επίπεδο. Έπαιξε τον Ronald από το 1963 έως το 1965.
Από το 1965, ο ηθοποιός Hey Jay χρησίμευσε ως McDonald. Χάρη σε αυτόν, το δίκτυο γρήγορων τροφίμων έχει γίνει διάσημο για τους εμψυχωτές. Hey Jay προσκλήθηκαν καλλιτέχνες να συνεργαστούν, να σκεφτούν ιδέες, οργανωμένες μαζικές εκδηλώσεις που προσελκύουν πελάτες. Το κοινό των επισκεπτών που επισκέπτονται γνώρισαν τον χαρακτήρα και διείσδυμαν με μια συμπάθεια. Πολλοί κλόουν σε όλη την Αμερική προώθησαν την εικόνα του Ronald McDonald ως μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ.
Το 1966, η ηγεσία του δικτύου των εστιατορίων που κάλεσε τον Michael Polyakovs να συνεργαστεί, ένας καλλιτέχνης τσίρκου, στο οποίο το βιογραφικό σημείωμα ήταν η εικόνα ενός κλόουν Koko. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, ο Ronald εμφανίστηκε μπροστά από το κοινό σε μια ενημερωμένη εμφάνιση. Ο Πολυτάκοφ βάζει ένα κοστούμι που αποτελείται από κίτρινες φόρμες και λωρίδες, φορώντας μια φωτεινή κόκκινη περούκα και παχύ μακιγιάζ.
Στους πρώτους οκτώ τηλεοπτικούς κυλίνδρους μιας διαφημιστικής καμπάνιας, το κοινό είδε τον Michael Polyakov. Σήμερα, το προσωπικό των φορέων που απεικονίζει τον διάσημο χαρακτήρα υπερβαίνει αρκετές εκατοντάδες ερμηνευτές. Οι καλλιτέχνες εκτελούν δημόσιες εκδηλώσεις και σε ετικέτες εργασίας σε εστιατόρια. Μεταξύ των φορέων που ήταν αρκετά τυχεροί για να υποβληθούν στο κοινό του ήρωα - Bav Bergeron, George Vurhis, Bob Brandon, King Moody, Skyr Freidel. Μετά το 2007, ο Brad Lennon έγινε μόνιμος Ρόναλντ.
Βιογραφία
Ο Ronald McDonald είναι ένας χαρακτήρας που αντιπροσωπεύει τα συμφέροντα των McDonalds περισσότερο από 50 χρόνια. Το 2010, η δημοτικότητά του υποχώρησε, καθώς η εταιρεία πήρε μια νέα πορεία συνδυάζοντας τα συνηθισμένα σνακ με το McCafe, εστιασμένη στο ενήλικα κοινό.
Ο Ronald καλεί τα παιδιά να επικοινωνούν. Εμφανίζεται περιοδικά σε διαφημιστικό βίντεο και σε επώνυμα προϊόντα, καλώντας τους νέους επισκέπτες στο site "happymeal.com". Τα παιδιά μπορούν να παίξουν με κλόουν και να κάνουν μια φωτογραφία μαζί του. Χρησιμοποιώντας αυτόν τον χαρακτήρα, το McDonalds επεκτείνει το κοινό καταναλωτή, το προσφέροντας από οποιοδήποτε τμήμα ηλικίας.
Η βρεφικότητα του χαρακτήρα συχνά επικρίθηκε από τους εμπόρους λόγω του προσανατολισμού των παιδιών. Αφού άρχισαν να δίνουν προσοχή στην βλάβη των σνακ στο McDonalds, η στάση απέναντι στον κλόουν έχει αλλάξει. Για παράδειγμα, η εταιρική λογοδοσία διεθνής διαβεβαίωσε ότι προωθεί επιβλαβή γεύματα. Ο ήρωας των κινούμενων κυλίνδρων δεν ήθελε να διαγραφεί από τους λογαριασμούς, καθώς ήταν αποδεδειγμένη μάρκα, αλλά η συμμετοχή της σε διαφημιστικές εκστρατείες έχει μειωθεί. Οι εκπρόσωποι του δικτύου δηλώνουν ότι η εικόνα καλείται να φέρει το θετικό με το οποίο η εταιρεία συσχετίζεται.
Ο Ronald McDonald είναι μια εικόνα που χρησιμοποιείται συχνά σε φιλανθρωπικές μετοχές. Η έννοια του "House Ronald McDonald" περιγράφει ένα σπίτι σε νοσοκομείο, όπου οι γονείς ζουν μαζί με νέους ασθενείς. Με αυτόν τον τρόπο, οι καταπονήσεις που συνδέονται με την έλλειψη στενών ανθρώπων κατά τη διάρκεια της θεραπείας εξαλείφονται με αυτόν τον τρόπο. Το McDonalds ανακοινώνει τακτικά φιλανθρωπικά μερίδια: απόκτηση προϊόντων σνακ, συμβάλλετε στην ανάπτυξη ενός δικτύου εξειδικευμένων κατοικιών.
Το 1990, η πρώτη ταινία "It" βασίζεται στο βιβλίο του Stephen King. Στο κύμα της δημοτικότητας, η ταινία η εμφάνιση του Ronald άρχισε να ερμηνεύει διφορούμενα. Η ταινία διηγείται πώς πέθανε ένα παιδί από τα χέρια του χαρακτήρα. Οι bloggers άρχισαν να συνθέτουν τρομερές ιστορίες στις οποίες ο κακός κλόουν έγινε μια εναλλακτική λύση στην Penniveza και ποτέ δεν εμφανίστηκε στο πλαίσιο χωρίς ένα grima.
Ο Ronald McDonald δεν ξεφύγει από τη σύγκριση με τον αιμοδανικό χαρακτήρα ταινίας. Κατά τη διάρκεια των ετών ζωής, δεν υποβλήθηκε σε τόσο αρνητικό, όπως και κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Το φαινόμενο συσχετίστηκε με τον εκτεταμένο φόβο των κλόουν. Ένας θετικός χαρακτήρας που είχε προηγουμένως καλέσει χαμόγελα έγινε λιγότερο ελκυστική στα μάτια του κοινού.
Ενδιαφέροντα γεγονότα
Ο Ronald McDonald δεν αλλάζει για αρκετές δεκαετίες. Το 2011, οι Αμερικανοί οργανισμοί μάρκετινγκ δήλωσαν άμεσα ότι ήταν ξεπερασμένη, η διαφήμιση με τη συμμετοχή του είναι ασύμφορη. Αλλά το McDonalds δεν εγκατέλειψε τον αγαπημένο χαρακτήρα και εξακολουθεί να χρησιμοποιεί την εικόνα.
Ο Ronald McDonald είναι δημοφιλής σε πολλές χώρες του κόσμου. Στην Ταϊλάνδη και την Ινδία, χρησιμοποιείται με την προσθήκη παραδοσιακών διαφορών με τη μορφή χαρακτηριστικών ευπρόσδεκτων χειρονομιών. Στην Ιαπωνία, ο Ronald ονομάζεται Donald λόγω του γεγονότος ότι το γράμμα "P" δεν χρησιμοποιείται στη μητρική γλώσσα των κατοίκων αυτής της χώρας.
Οι ηθοποιοί που εκπληρώνουν τον ρόλο του Ronald McDonald δεν έτρωγαν τα γρήγορα προϊόντα διατροφής στο κοινό, έτσι ώστε να μην χαλάσουν το μακιγιάζ και να μην βγουν από την εικόνα. Σε συνομιλίες με τα παιδιά, οι εμψυχωτές δεν είπαν, από το οποίο γίνονται τα προϊόντα των σνακ μπαρ και προφέρονται ότι αναπτύσσεται σε ειδικά πεδία. Μια τέτοια κίνηση ήταν σημαντική λόγω της καταπίεσης των εστιατορίων και ιδεών για την επιβολή επιβλαβών προϊόντων.