Նիշերի պատմություն
Այն երկրներում, որտեղ բաշխվում է արագ սննդի մշակույթ, չկան նրանք, ովքեր ծանոթ չեն Ռոնալդ Մաքդոնալդի անունին: MacDonald's MacDonalds Maskot- ը ծանոթ խորհրդանիշ է այս ցանցի արտադրանքի համար: Ծաղրածուի պատմությունը ծանոթ է ամերիկացիներին, քանի որ երկրի ծննդավայրը մեզ է, բայց այլ երկրներում նրա կենսագրությունը անհայտ է:
Գովազդային հերոսը ճանաչելի կերպար է, որի մասնակցությամբ տեսանյութը ձայնագրվել եւ արտադրել է բազմաթիվ ապրանքանիշ: Ըստ լեգենդի, Ռոնալդը ապրում է գեղարվեստական երկրում, որը կոչվում է McDonaldland եւ երեխաներին հրավիրում է հետաքրքրաշարժ արկածների իր ընկերությունում:
Ստեղծման պատմություն
Պատկերի գաղափարը պատկանում է Aktera Willardo Scott- ին: Հեռացնելով Վաշինգտոնյան հեռուստաալիքը, նա հանդես եկավ որպես ծաղրածու, Բոզո մականունով: Ինչպես Ռոնալդ Մաքդոնալդը, նկարիչը մասնակցեց հեռուստաալիքներով օգտագործվող տեսանյութերի նկարահանումներին: Հայտնի չէ, որ Սքոթը փոխառեց Ռոնալդի գաղափարը, կամ նա այցելել է նրան կարիերայի պլանավորման ընթացքում: Նկարիչը անցավ NBC հեռուստաալիքին եւ ստացավ օդերեւութաբանության աշխատանքը, բայց չդիմացավ հեղինակային իրավունքի մասին հռչակել Ռոնալդի վրա: McDonalds ընկերությունը հայտարարում է, որ Ուիլորատ Սքոթը հաջողվել է հաջողությամբ խթանել զանգվածային պատկերը ազգային մակարդակում: Նա 1963-ից 1965 թվականներին խաղում էր Ռոնալդին:
1965 թվականից ի վեր դերասան Հեյ Jay եյը ծառայել է որպես McDonald: Նրա շնորհիվ արագ սննդի ցանցը հայտնի է դարձել անիմատորների համար: Հեյ Jay եյը հրավիրեց նկարիչներին համագործակցելու, մտածել գաղափարների, կազմակերպել զանգվածային միջոցառումներ, որոնք գրավում են հաճախորդներին: Ռեստորանների այցելուների հանդիսատեսը ծանոթացել է բնավորությանը եւ ներթափանցել համակրանքով: Ամբողջ Ամերիկայում շատ ծաղրածուներ նպաստում էին Ռոնալդ Մակդոնալդի կերպարին, որպես շուկայավարման ռազմավարության մաս:
1966-ին ռեստորանների ցանցի ղեկավարությունը Մայքլ Պոլյակներով հրավիրեց համագործակցել, կրկեսի նկարիչ, որի ռեզյումեում էր Կոկոյի ծաղրածուի պատկերը: Այս ժամանակահատվածում Ռոնալդը հայտնվեց հանդիսատեսի առջեւ `թարմացված տեսքով: Պոլյակովները դնում են կոստյում, որը բաղկացած է դեղին հագուստներից եւ շերտերից, կրելով վառ կարմիր կեղծամ եւ հաստ դիմահարդարում:
Գովազդային արշավի առաջին ութ հեռուստատեսային հենակետերում հանդիսատեսը տեսավ Մայքլ Պոլյակովը: Այսօր հայտնի կերպարը պատկերող դերասանների աշխատակիցները գերազանցում են մի քանի հարյուր կատարողներ: Արվեստագետները հանդես են գալիս ռեստորաններում հանրային միջոցառումների եւ աշխատանքային անիմատորների վրա: Դերասանների թվում, որոնք բախտավոր էին, որ այս հերոսին հանձնել այս հերոսի - Բավ Բերգերոն, George որջ Վուրհիս, Բոբ Բրենդոն, Թագավոր Սքայ Ֆրեյդելը: 2007 թվականից հետո Բրեդ Լենոնը դարձավ մշտական ռոնալդ:
Կենսագրություն
Ronald McDonald- ը McDonalds- ի շահերը ներկայացնող կերպար է ավելի քան 50 տարի: 2010-ին նրա ժողովրդականությունը թուլացավ, քանի որ ընկերությունը նոր ընթացք է ձեռնարկել `համատեղելով սովորական նախուտեստները McCafe- ի հետ, կենտրոնացած է մեծահասակների հանրության վրա:
Ռոնալդը երեխաներին հրավիրում է շփվել: Այն պարբերաբար հայտնվում է գովազդային տեսանյութում եւ ապրանքանիշի արտադրանքներում, երիտասարդ հյուրերին կոչ է անում «HappyMeal.com» կայքում: Երեխաները կարող են խաղալ ծաղրածուի հետ եւ լուսանկարել նրա հետ: Օգտագործելով այս կերպարը, McDonalds- ը ընդլայնում է սպառողական լսարանը, առաջարկելով այն ցանկացած տարիքային հատվածով:
Նիշերի մանկականությունը հաճախ քննադատում էր շուկայավարողների կողմից երեխաների համար կողմնորոշման պատճառով: Այն բանից հետո, երբ սնուցիչները սկսեցին ուշադրություն դարձնել McDonalds- ում խորտիկներին վնասելը, փոխվել է ծաղրածուի նկատմամբ վերաբերմունքը: Օրինակ, կորպորատիվ հաշվետվողականությունը հավաստիացրեց, որ այն նպաստում է վնասակար սնունդ: Անիմացիոն գլանների հերոսը չէին ցանկանում դուրս գալ օրինագծերից, քանի որ նա ապացուցված ապրանքանիշ էր, բայց դրանց մասնակցությունը գովազդային արշավներին կրճատվել է: Network անցի ներկայացուցիչները նշում են, որ պատկերը կոչված է կրել այն դրականությունը, որի հետ կապված է ընկերությունը:
Ռոնալդ Մաքդոնալդը պատկեր է, որը հաճախ օգտագործվում է բարեգործական բաժնետոմսերում: «Հաուն Ռոնալդ Մաքդոնալդի» հայեցակարգը նկարագրում է մի տուն հիվանդանոցում, որտեղ ծնողները ապրում են երիտասարդ հիվանդների հետ միասին: Այս եղանակով այս եղանակով վերացվում են բուժման ընթացքում մոտ մարդկանց պակասի հետ կապված սթրեսները: McDonalds- ը պարբերաբար հայտարարում է բարեգործական բաժնետոմսեր. Խորտկարանների արտադրանք ձեռք բերելը, դուք նպաստում եք մասնագիտացված տների ցանցի զարգացմանը:
1990-ին «Այն» առաջին ֆիլմը, որը հիմնված է Ստեփան Քինգի գրքի վրա: Հանրաճանաչության ալիքի վրա, Ռոնալդի տեսքը ֆիլմը սկսեց մեկնաբանել երկիմաստորեն: Ֆիլմը պատմեց, թե ինչպես է մեկ երեխա մահացել բնույթի ձեռքից: Բլոգերները սկսեցին ստեղծել սարսափելի պատմություններ, որոնցում չար ծաղրածուն այլընտրանք դարձավ Փենսիվեզային եւ երբեք չհայտնվեց շրջանակի մեջ առանց գորգայի:
Ռոնալդ Մաքդոնալդը չի խուսափել արյունահեղության ժապավենի բնույթի համեմատությունից: Կյանքի տարիներին նա չի ենթարկվել այդպիսի բացասականության, ինչպես այս ժամանակահատվածում: Երեւույթը կապված էր ծաղրածուների տարածված վախի հետ: Դրական բնույթ, որը նախկինում ժպիտներ էր անվանում, ավելի քիչ գրավիչ էր դարձել հանրության աչքում:
Հետաքրքիր փաստեր
Ռոնալդ Մաքդոնալդը մի քանի տասնամյակ չի փոխվում: 2011-ին ամերիկյան շուկայավարման գործակալությունները ուղղակիորեն ասում էին, որ հնացած է, իր մասնակցությամբ գովազդը անպտուղ է: Բայց McDonalds- ը չհեռացավ սիրված հերոսից եւ դեռ օգտագործել պատկերը:
Ռոնալդ Մաքդոնալդը տարածված է աշխարհի շատ երկրներում: Թաիլանդում եւ Հնդկաստանում այն օգտագործվում է ավանդական տարբերությունների ավելացումով `բնորոշ ողջունելի ժեստերի տեսքով: Japan ապոնիայում Ռոնալդը կոչվում է Դոնալդ, այն պատճառով, որ «P» տառը չի օգտագործվում այս երկրի բնակիչների մայրենի լեզվով:
Ռոնալդ Մաքդոնալդի դերը կատարող դերասանները հասարակության մեջ արագ սննդի արտադրանք չեն կերել, որպեսզի չփչացնեք դիմահարդարումը եւ չխանգարեն պատկերից: Երեխաների հետ զրույցներում անիմատորները չեն ասել, որից պատրաստված են խորտիկների բարերը, եւ դրանք արտասանվել են, որ այն աճում է հատուկ դաշտերում: Նման քայլը տեղին էր, կապված ռեստորանների եւ գաղափարների ճնշման պատճառով վնասակար ապրանքների կիրառման մասին: