Biyografi
Este Lauder, kozmetik şirketin kurucusu ve Estee Lauder markası olan bir girişimci ve iş kadınıdır. Şimdi marka, parfümeri ve kozmetik alanındaki popüler kuruluşların tepesine dahil edilmiştir ve ürünleri çeşitli isimler altında dünyanın 130 ülkesinde uygulanmaktadır. Bütün bunlar, cüretkar pazarlamadan korkmayan ve bokunu tanıtmaktan korkmayan bir kadının bir değeri olduğu ortaya çıktı.Çocukluk ve gençlik
Zodyak'ın tabelasında milliyet ve kanser için Yahudi olan Josephine Esther Mentzer, 1 Temmuz 1908'de New York'ta doğdu. Ailesi ile birlikte kentin fakir bölgesinde yaşadı. Ebeveynler başka bir 7 çocuğa yükseltti. Başarıya geldikten sonra, menter çocuk yılları hakkında yayılmaktan hoşlanmadı, ancak "Este Lauder: Magic olmadan" kitabı, kadının biyografisinde gizemin perdesini açtı.
Kız, aile evinde yaşayan John Shoy, John Shoy ile arkadaş oldu. Bir dermatolog çalışması, bir adam çeşitli kremler yaratmayı seviyordu ve küçük bir kız manipülasyonları izledi. Yani John, bağımsız üretim sırlarının yeğenini geçti.
Gençliğinde, kız babasına mağazasında çalışıyor. Mağaza penceresini dekore etti, satıcıların müşterilerle iletişim kurduğunu izledi, pazarlama sanatı ile ilgili ilk sonuçları verdi.
Newtown daha yüksek okulda kapsamlı bir gelecekteki yasama modunun oluşumu. Yıllar geçti ve deneylerin birimlerini gözlemlemeyi hala severdi. Esther, bağımsız bir deneyim tuttuğunda ve markasının ilk örneği olan bir krem yarattı. Malzemelerde bir anlamı bilmek, formülü topladı, böylece cildin ihtiyaçlarına karşılık gelir.
Bakımlı genç meslek, Güzellik Salonu Hostes'e dikkat çekti. Bir konuşmada, kız bir sır paylaştı ve muhatapların çıkarını aldı. İletişim, krem sunumu ile sona erdi ve ziyaretçi tarafından tatma. Zamandan sonra, ürün birkaç kentsel güzellik salonunda satın alınabilir. Ürünlere ilgi duymak için, Yaratıcı periyodik olarak sunumlar ve şovlar yapılır. Müşterilerin hiçbir yere gitmeleri gerek yoktu. Kuaför koltuğunda oturan bir örnek aldılar.
Kişisel hayat
1930'da Esther evli. Onun seçtiği Joseph Lauder oldu. Ailedeki düğünten 3 yıl sonra, ilk doğan oğlu Leonard ortaya çıktı. O zamanlar birlikte aile işletmesinin gelişimi üzerinde çalıştı. Kocası bir muhasebeciydi ve karısı malların satış ve tanıtımıyla meşguldü.Kişisel yaşam çift bulutsuz değildi. Esther eşi terk etti, resmi boşanma hayatta kaldı, daha sonra tekrar ailenin Lono'ya geri döndü ve Joseph'i tekrar tekrar evli. Zamandan sonra, 1944'te, bir çiftin ikinci oğlu Ronald ortaya çıktı.
İş ve Kozmetik
LAUTER Chemics 1933'te ortaya çıktı. Daha sonra kurucuların adına ve markanın adı, "T" harfi "D" ile değiştirildi ve Esther Este olarak yeniden adlandırıldı. Hedef kitlenin ne olması gerektiğini temsil etti. Lauder, kozmetik prosedürlerde zaman geçirmek istemeyen başarıları sağlayan iddialı kadınlardan bir müşteri umuyordu.
Kadının ilk hesaplama aşaması, mağazanın çare anında en pahalı olarak açılmasıydı. Este, şirketin şubesini kurduğu ve faydalı tanıdıklarını aldığı Miami'ye gitti.
Bir iş planında çalışmak, eşler eski bir restoranın odasını satın aldı ve mağazaya değiştirdi. Mutfak bir ev laboratuvarı oldu. Öğleden sonra, ürünler, akşamları ilan edildi, Lauder yeni bir grup krem ve paketlenmiş satış yaptı.
1946'da, marka Estée Lauder Cosmetics A.Ş. olarak adlandırıldı. Hat için, turkuaz tonunun markalı bir ambalajı geliştirilmiştir. İlk başta, ürünlerin listesi 4 ayrılma pozisyonundan oluşuyordu, ancak daha sonra ürün çeşitliliği dekoratif kozmetiklerle dolduruldu. Este, gölge ve ruj müşterilerini sunmaya başladı ve ayrıca bir bedensel gölgenin tozunu kullanan ilki oldu.
Seyircilerin talebinin ve ilgisinin büyüdüğünü anlamak, Lauder barındırmak için yeni bir yer seçti. Saks Beşinci Avenue Alışveriş Merkezi'nde mağaza oldular. Sahibi Este'de 800 $ 'lık bir çok kazandı. Kadın, butik davranın ziyaretçilerini izledi. Kozmetik ürünleri, ilgilenen müşterilerin ilk tarafından takip edildiği yere yerleştirildi. Ürünün ürünü birkaç gün içinde kazıldı.
Marka gelişiminin bir sonraki aşaması, yazarın parfümünün lansmanıydı. 1953 yılında, banyo için aromalı yağ raflarda ortaya çıktı. Yeniliğe dikkat, pakette çıplak bir kadının kışkırtıcı bir görüntüsüne baktı. Mallar en çok satan oldu ve yaratıcılara bir milyon ciro getirdi.
3 yıl sonra, lüks kremayı, maliyetini 115 dolar olan lüks kremi yeniledi. Ürünlerin reklam kampanyasında, bileşenleri sadece listelenmiştir. Yaratan mükemmel bir etkiye söz vermedi. Desumaling sadık hayranları ve bir kez daha şirketin kurucusunu tekliflerinin talep edildiğini ikna etti. Markanın gelirleri düzenli olarak büyüdü.
1960 yılında Londra Mağazası Harrods duvarlarında, Este Lauder'ın malları ilk kez ortaya çıktı. Onları takip ederek Paris Galeries Lafayette edinildi. Büyük alışveriş merkezlerinin örneği Avustralya, Kanada ve Çin'de satıcıları takip etti ve 1981'de, ünlü kozmetikler Rusya'da ortaya çıktı. Markanın resmi büyükelçi tarafından edinildiği zaman. Günahlı Karen oldular. 1970'den 1985'e kadar marka ürünlerini ilan etti.
1964'ten bu yana, şirket Aramis ismi altında erkeklerin ayrılma tesislerini üretmeye başladı. Sonra klinik çizgisi ortaya çıktı. İş kadını en büyük oğlu bu yönün kurumu oldu. Yeni marka, doğru kozmetik ve vizeler seçiminde müşterilere danışmaya başladı. Bunun maliyetleri, sonraki satışlar tarafından ödenmiştir. 1983 yılında İmparatorluğu birinci milyar doları kazandı.
1992 yılında Este, Erken Meme Kanseri Tanı konusu için bir fon oluşturmak için Evelin'in kayınlaşma girişimini destekledi. Bir sembol olarak pembe kurdele, markanın tüm mağazalarında dağıtıldı. 2003 yılında, kuruluşa bağış miktarı 10 milyon dolara ulaşmıştır. Kuruluşun büyükelçisi daha sonra Lauder'in torunu haline geldi.
Girişimci bir kadın, şirketin gelişimini durdurmayacaktı ve ünlü Tommy Hilfiger ve DKNY markalarıyla yapılan sözleşmeler yapıldı. 1995 yılına kadar Este, Mas'ta bir kontrol hissi kazandı ve daha sonra Bobbi Brown Hattını satın aldı. Aynı dönemde, yüzü Elizabeth Herley oldu, kadınların kadın ruhlarının sunumu yapıldı.
Esther, 87 yaşından itibaren, onursal lejyonun sırası da dahil olmak üzere birçok onursal statü ve ödül sahibidir. ABD pazarındaki güzellik endüstrisindeki en büyük şirkete yöneldi.
Ölüm
Kozmetik İmparatorluğun kurucusu 2004 yılında öldü. Ölümün nedenleri yaşlılık için doğaldı.
İş kadını oğullar tarafından devralındı. Şimdi marka geniş bir ürün yelpazesi uygular: Carcasses, ton kremlerden çift aşınma ve misafirlerden yüz kremleri ve göz gelişmiş gece onarımı bırakmak için. Mark ayrıca, birçok "beyaz len" ve "Elysee fields" tarafından sevilenler de dahil olmak üzere yeni tatlar sunar.
Şirketin resmi bir web sitesine sahip. Bugün Este Lauder, pazarlama, iş ve güzellik tanıtımı hakkında kitap ve dergilerde yayınlar.