Talambuhay
Si Este Lauder ay isang negosyante at negosyante, ang tagapagtatag ng kosmetikong kumpanya at ang tatak ng Estee Lauder. Ngayon ang tatak ay kasama sa tuktok ng mga sikat na organisasyon sa larangan ng pabango at mga pampaganda, at ang mga produkto nito ay ipinatupad sa 130 bansa ng mundo sa ilalim ng iba't ibang mga pangalan. Ang lahat ng ito ay naging isang merito ng isang babae na hindi natatakot sa mapangahas na pagmemerkado at nagpo-promote ng kanyang tae.Pagkabata at kabataan
Si Josephine Esther Mentzer, isang Hudyo para sa nasyonalidad at kanser sa tanda ng Zodiac, ay isinilang noong Hulyo 1, 1908 sa New York. Kasama ang kanyang pamilya ay nanirahan sa mahihirap na lugar ng lungsod. Nagtataas ang mga magulang ng isa pang 7 iba pang mga bata. Ang pagkakaroon ng tagumpay, ang mentser ay hindi nais na kumalat tungkol sa mga taon ng mga bata, ngunit ang aklat na "Este Lauder: walang magic" ay nagbukas ng kurtina ng misteryo sa talambuhay ng babae.
Ang batang babae ay kaibigan na may tiyuhin, si John Shoy, na naninirahan sa bahay ng pamilya. Nagtatrabaho ng isang dermatologist, ang isang tao ay mahilig sa paglikha ng iba't ibang mga creams, at isang maliit na batang babae ang napanood ang mga manipulasyon. Kaya ipinasa ni John ang pamangkin ng mga lihim ng independiyenteng produksyon.
Noong bata pa siya, tinulungan ng babae ang kanyang ama, nagtatrabaho sa kanyang tindahan. Pinalamutian niya ang window ng shop, pinapanood ang mga nagbebenta na nakikipag-usap sa mga customer, ginawa ang unang konklusyon tungkol sa sining ng marketing.
Ang pagbuo ng isang komprehensibong hinaharap na mambabatas mod na natanggap sa Newtown Higher School. Nagpunta ang mga taon, at gusto pa niyang sundin ang mga yunit ng mga eksperimento. Sa sandaling gaganapin ni Esther ang isang malayang karanasan at lumikha ng isang cream, na naging unang sample ng kanyang tatak. Ang pag-alam ng isang pakiramdam sa mga sangkap, kinuha ang formula upang ito ay tumutugma sa mga pangangailangan ng balat.
Ang mahusay na bihis na batang propesyon ay nabanggit ang babaing punong-abala ng beauty salon. Sa isang pag-uusap, ang batang babae ay nagbahagi ng isang lihim at nakuha ang interes ng interlocutor. Ang komunikasyon ay natapos na may pagtatanghal ng cream at pagtikim ng bisita. Pagkatapos ng oras, ang produkto ay maaaring mabili sa ilang mga lunsod o bayan beauty salons. Upang mapanatili ang interes sa mga produkto, ang tagalikha ay regular na nagsagawa ng mga presentasyon at mga palabas. Ang mga customer ay hindi kailangang pumunta kahit saan. Kinuha nila ang isang sample, nakaupo sa upuan ng hairdresser.
Personal na buhay
Si Esther ay kasal noong 1930. Ang kanyang pinili ay Joseph lauder. 3 taon pagkatapos ng kasal sa pamilya, ang panganay, anak na si Leonard ay lumitaw. Ang mga magulang sa panahong iyon ay nagtrabaho sa pagpapaunlad ng negosyo ng pamilya. Ang asawa ay isang accountant, at ang kanyang asawa ay nakikibahagi sa mga benta at pag-promote ng mga kalakal.Ang personal na buhay na mag-asawa ay hindi walang ulap. Inalis ni Esther ang asawa, nakaligtas sa opisyal na diborsyo, pagkatapos ay bumalik muli sa Lono ng pamilya at may asawa na paulit-ulit na si Joseph. Pagkalipas ng panahon, noong 1944, ang ikalawang anak ng isang mag-asawa, lumitaw si Ronald.
Negosyo at mga pampaganda
Lumitaw ang Lauter Chemist noong 1933. Mamaya sa pangalan ng mga tagapagtatag at ang pangalan ng tatak, ang titik na "T" ay pinalitan ng "D", at pinalitan si Esther na ito. Kinakatawan nito kung ano ang dapat na ang target audience ay dapat. Inaasahan ng Lauder ang isang kliyente mula sa mga ambisyosong kababaihan na nakamit ang tagumpay na hindi nais na gumugol ng oras sa mga pamamaraan ng kosmetiko.
Ang unang pagkalkula ng hakbang ng babae ay ang pagbubukas ng tindahan sa pinakamahal sa oras ng resort. Ito ay napunta sa Miami, kung saan itinatag niya ang sangay ng kumpanya at nakuha ang kapaki-pakinabang na mga kakilala.
Paggawa sa isang plano sa negosyo, binili ng mga asawa ang silid ng isang dating restaurant at binago ito sa tindahan. Ang kusina ay naging isang laboratoryo sa bahay. Sa hapon, ang mga produkto ay na-advertise, sa gabi, ang lauder ay gumawa ng isang bagong batch ng creams at nakabalot para sa pagbebenta.
Noong 1946, ang tatak ay pinangalanang Estée Lauder Cosmetics Inc. Para sa linya, ang isang branded packaging ng turkesa tint ay binuo. Sa una, ang listahan ng mga produkto ay binubuo ng 4 na mga posisyon, ngunit sa ibang pagkakataon ang assortment ay replenished na may pandekorasyon cosmetics. Si Este ay nagsimulang mag-alok ng mga kliyente ng anino at kolorete, at naging unang isa na ginagamit ang pulbos ng isang lilim ng katawan.
Ang pag-unawa na ang demand at interes ng madla ay lumalaki, ang lauder ay pumili ng isang bagong lugar upang mapaunlakan. Sila ay naging tindahan sa Saks Fifth Avenue shopping center. Nakuha ang may-ari sa maraming $ 800. Napanood ng babae ang mga bisita ng boutique na kumilos. Ang mga pampaganda ay inilagay sa lugar kung saan ang mga interesadong kliyente ay sinundan ng una. Ang produkto ng produkto ay hinukay sa loob ng ilang araw.
Ang susunod na yugto ng pag-unlad ng tatak ay ang paglulunsad ng pabango ng may-akda. Noong 1953, lumitaw ang lasa ng langis para sa paliguan. Ang pansin sa bagong bagay ay nahaharap sa isang nakakapukaw na imahe ng isang hubad na babae sa pakete. Ang mga kalakal ay naging isang bestseller at nagdala ng isang milyong paglilipat ng tungkulin sa mga tagalikha.
Pagkatapos ng 3 taon, pinalitan ng linya ang luxury cream, ang halaga nito ay $ 115. Sa kampanya ng advertising ng mga produkto, ang mga bahagi nito ay nakalista lamang. Ang Tagapaglikha ay hindi nangangako ng perpektong epekto. Ang kanyang desumaling tapat na mga tagahanga at muli kumbinsido ang tagapagtatag ng kumpanya na ang kanyang mga panukala ay in demand. Ang mga kita ng tatak ay regular na lumago.
Noong 1960, sa mga dingding ng London Department Store Harrods, ang mga kalakal ni Este Lauder ay lumitaw sa unang pagkakataon. Kasunod nito, nakuha ang Parisian galeries Lafayette. Ang halimbawa ng mga malalaking shopping center ay sumunod sa mga nagbebenta sa Australia, Canada at China, at noong 1981, ang mga sikat na cosmetics ay lumitaw sa Russia. Sa oras na ang tatak ay nakuha ng opisyal na ambasador. Sila ay naging karen sa kasalanan. Mula 1970 hanggang 1985, na-advertise niya ang mga produkto ng tatak.
Mula noong 1964, ang kumpanya ay nagsimulang gumawa ng mga pasilidad ng kalalakihan sa ilalim ng pangalang Aramis. Pagkatapos ay lumitaw ang linya ng clinique. Ang panganay na anak ng negosyante ay naging institusyon ng direksyon na ito. Ang bagong tatak ay nagsimulang kumonsulta sa mga customer sa pagpili ng mga tamang cosmetics at visa. Ang mga gastos sa ito ay may interes na binayaran ng kasunod na mga benta. Noong 1983, nakuha ng imperyo ang unang bilyong dolyar.
Noong 1992, sinusuportahan ni Este ang inisyatiba ng anak na babae ng Evelin upang lumikha ng isang pondo para sa diagnosis ng kanser sa suso. Ang pink na laso bilang isang simbolo ay ipinamamahagi sa lahat ng mga tindahan ng tatak. Noong 2003, ang halaga ng mga donasyon sa pundasyon ay umabot sa $ 10 milyon. Ang ambasador ng organisasyon ay naging apo ng lauder.
Ang isang masigasig na babae ay hindi hihinto sa pag-unlad ng kumpanya at concluded kontrata sa mga sikat na Tommy Hilfiger at Dkny brand. Noong 1995, nakuha ni Este ang isang pagkontrol ng taya sa Mas, at pagkatapos ay binili ang Bobbi Brown Line. Sa parehong panahon, ang pagtatanghal ng mga babaeng espiritu ng mga kasiyahan ay ginanap, na ang mukha ay naging Elizabeth Herley.
Si Esther ay lumipat mula sa edad na 87, bilang may-ari ng maraming mga honorary status at mga parangal, kabilang ang pagkakasunud-sunod ng honorary legion. Pinamunuan niya ang pinakamalaking korporasyon sa industriya ng kagandahan sa merkado ng US.
Kamatayan
Ang tagapagtatag ng cosmetic empire ay namatay noong 2004. Ang mga sanhi ng kamatayan ay natural para sa katandaan.
Ang aking negosyo babae ay minana ng mga anak na lalaki. Ngayon ang tatak ay nagpapatupad ng isang malawak na hanay ng mga produkto: mula sa mga carcass, tonal creams double wear at consilers sa pag-alis ng facial creams at mata advanced night repair. Regular din si Mark na nagpapakita ng mga bagong lasa, kabilang ang mga minamahal ng maraming "White Len" at "Elysee Fields".
Ang kumpanya ay may isang opisyal na website. Ngayon, inilathala ni Este Lauder sa mga libro at magasin tungkol sa pagmemerkado, pagsulong ng negosyo at kagandahan.