Biografi
Este Lauder është një sipërmarrës dhe biznesmel, themeluesi i kompanisë kozmetike dhe markë e Estee Lauder. Tani markë është e përfshirë në krye të organizatave popullore në fushën e parfumeri dhe kozmetike, dhe produktet e saj zbatohen në 130 vende të botës nën emra të ndryshëm. E gjithë kjo doli të ishte një meritë e një gruaje që nuk kishte frikë nga marketingu i guximshëm dhe promovonte mut.Fëmijërisë dhe të rinjve
Josephine Ester Mentzer, një hebre për kombësinë dhe kancerin në shenjën e zodiakut, ka lindur më 1 korrik 1908 në Nju Jork. Së bashku me familjen e tij jetonin në zonën e varfër të qytetit. Prindërit ngritën një tjetër 7 fëmijë të tjerë. Duke ardhur në sukses, Mentser nuk i pëlqente të përhapet për vitet e fëmijëve, por libri "Este Lauder: pa magji" hapi perden e misterit mbi biografinë e gruas.
Vajza ishte miq me xhaxhain, John Shoy, i cili jetonte në shtëpinë e familjes. Duke punuar një dermatolog, një njeri i pëlqente të krijonte një shumëllojshmëri të kremrave, dhe një vajzë e vogël shikonte manipulimet. Kështu që Gjoni e kaloi nipin e sekreteve të prodhimit të pavarur.
Në rininë e tij, vajza ndihmoi babanë e saj, duke punuar në dyqanin e tij. Ajo ka dekoruar dritaren e dyqaneve, shikuar shitësit të komunikojnë me klientët, bënë përfundimet e para në lidhje me artin e marketingut.
Formimi i një Mod gjithëpërfshirës të ligjvënësve të ardhshëm të pranuar në Shkollën e Lartë të Newtown. Vitet shkuan, dhe ende i pëlqente të vëzhgonte njësitë e eksperimenteve. Sapo Estera mbajti një përvojë të pavarur dhe krijoi një krem, i cili u bë mostra e parë e markës së saj. Njohja e një ndjenje në përbërës, mori formulën në mënyrë që të korrespondon me nevojat e lëkurës.
Profesioni i ri i pastër i pastër vuri në dukje zonjën e sallonit të bukurisë. Në një bisedë, vajza ndau një sekret dhe mori interesin e bashkëbiseduesit. Komunikimi përfundoi me një prezantim të kremës dhe provës nga vizitorët. Pas kohe, produkti mund të blihet në disa sallone të bukurisë urbane. Për të ruajtur interesin për produktet, krijuesi ka kryer periodikisht prezantime dhe shfaqje. Konsumatorët nuk kanë nevojë të shkojnë kudo. Ata morën një mostër, të ulur në një karrige të flokëve.
Jeta personale
Ester u martua në vitin 1930. E saj e zgjedhur ishte Joseph Lauder. 3 vjet pas dasmës në familje, i parëlinduri, djali Leonard u shfaq. Prindërit në atë kohë së bashku kanë punuar në zhvillimin e biznesit familjar. Burri ishte një kontabilist, dhe gruaja e tij ishte e angazhuar në shitjen dhe promovimin e mallrave.Çifti i jetës personale nuk ishte pa re. Estera u largua nga bashkëshorti, mbijetoi divorcin zyrtar, pastaj u kthye përsëri në Lono të familjes dhe u martua me Jozefin në mënyrë të përsëritur. Pas kohës, në vitin 1944, djali i dytë i një çifti, Ronald u shfaq.
Biznes dhe kozmetikë
Chemists Lauter u shfaq në vitin 1933. Më vonë në emër të themeluesve dhe emri i markës, shkronja "T" u zëvendësua nga "D", dhe Estera u quajt Este. Ai përfaqësonte atë që duhet të jetë audienca e synuar. Lauderi shpresonte një klientelë nga gratë ambicioze që arritën sukses që nuk duan të kalojnë kohë në procedurat kozmetike.
Hapi i parë i llogaritjes së gruas ishte hapja e dyqanit më të shtrenjtë në kohën e vendpushimit. Este shkoi në Miami, ku themeloi degën e kompanisë dhe fitoi të njohura të dobishme.
Duke punuar në një plan biznesi, bashkëshortët bleu dhomën e një ish restoranti dhe e ndryshuan atë në dyqan. Kuzhina u bë një laborator në shtëpi. Në pasdite, produktet u reklamuan, në mbrëmje, Lauderi ka prodhuar një grumbull të ri të kremrave dhe të paketuara për shitje.
Deri në vitin 1946, markë u emërua Estée Lauder Cosmetics Inc. Për linjën, u zhvillua një paketim i markës së ngjyrës së bruzës. Në fillim, lista e produkteve përbëhej nga 4 pozicione të larguara, por më vonë asortimenti u rimbush me kozmetikë dekorative. Este filloi të ofrojë klientët e hijes dhe kuq buzësh, dhe gjithashtu u bë i pari që vuri në përdorim pluhurin e një hije trupore.
Kuptimi se kërkesa dhe interesi i audiencës po rritet, lavatri zgjodhi një vend të ri për të akomoduar. Ata u bënë dyqan në qendrën tregtare të pestë SAKS. Pronari i fituar në Este një shumë prej $ 800. Gruaja i shikoi vizitorët e Boutique të sillen. Kozmetikë u vendosën në vendin ku klientët e interesuar u pasuan nga e para. Produkti i produktit u gërmua në disa ditë.
Faza e ardhshme e zhvillimit të markës ishte nisja e parfumit të autorit. Në vitin 1953, vaj me salcë për dush u shfaq në raftet. Vëmendja ndaj risi u përball me një imazh provokues të një gruaje të zhveshur në paketim. Mallrat u bënë bestseller dhe solli një milion qarkullim tek krijuesit.
Pas 3 vjetësh, linja plotësoi krem luksoze, kostoja e të cilave ishte 115 dollarë. Në fushatën reklamuese të produkteve, përbërësit e saj u renditën vetëm. Krijuesi nuk premtoi efektin e përsosur. Tifozët e tij besnikë dhe përsëri e bindën themeluesin e kompanisë se propozimet e saj ishin në kërkesë. Të ardhurat e markës u rritën rregullisht.
Në vitin 1960, në muret e Harrods Departamenti i Departamentit të Londrës, mallrat e Este Lauder u shfaqën për herë të parë. Duke ndjekur ato, Lafayette Parisian Galeries u ble. Shembulli i qendrave të mëdha tregtare ndoqën shitësit në Australi, Kanada dhe Kinë, dhe tashmë në vitin 1981, kozmetika e famshme u shfaq në Rusi. Deri në kohën kur marka është blerë nga ambasadori zyrtar. Ata u bënë Karen me mëkat. Nga viti 1970 deri në vitin 1985, ajo reklamoi produktet e markës.
Që nga viti 1964, kompania filloi të prodhonte objektet e largimit të meshkujve nën emrin Aramis. Pastaj u shfaq linja e Clinique. Djali më i madh i biznesmenëve u bë institucion i këtij drejtimi. Markë e re filloi të konsultohej me klientët në përzgjedhjen e kozmetikës dhe vizave të sakta. Shpenzimet e kësaj me interes të paguar nga shitjet e mëvonshme. Në vitin 1983, Perandoria fitoi miliardë dollarë të parë.
Në vitin 1992, Este mbështeti iniciativën e vajzës së Evelin për të krijuar një fond për diagnozën e kancerit të hershëm të gjirit. Ribbon Pink si një simbol u shpërnda në të gjitha dyqanet e markës. Në vitin 2003, shuma e donacioneve për themelin arriti në 10 milionë dollarë. Ambasadori i organizatës më pas u bë nipi i Lauderit.
Një grua me iniciativë nuk do të ndalonte zhvillimin e kompanisë dhe të përfundonte kontratat me markat e famshme Tommy Hilfiger dhe DKNY. Deri në vitin 1995, Este fitoi një aksion kontrollues në Mas, dhe pastaj bleu linjën Bobbi Brown. Në të njëjtën periudhë, u mbajt prezantimi i shpirtrave femra të kënaqësive, fytyra e të cilit u bë Elizabeth Herley.
Esteri ka lëvizur nga mosha 87 vjeçare, duke qenë pronar i shumë statuseve dhe çmimeve nderi, duke përfshirë rendin e legjionit të nderit. Ajo drejtoi korporatën më të madhe në industrinë e bukurisë në tregun e SHBA.
Vdekje
Themeluesi i Perandorisë Kozmetike vdiq në vitin 2004. Shkaqet e vdekjes ishin të natyrshme për moshën e vjetër.
Gruaja ime e biznesit u trashëgua nga djemtë. Tani markë zbaton një gamë të gjerë të produkteve: nga kufomat, krem tonal veshin e dyfishtë dhe konsultat për të lënë kremra të fytyrës dhe riparimin e avancuar të natës. Shënimi gjithashtu paraqet rregullisht flavors të reja, duke përfshirë edhe ata që janë të dashur nga shumë "fusha të bardha" dhe "fusha Elysee".
Kompania ka një faqe zyrtare. Sot, Este Lauder publikon në libra dhe revista rreth marketingut, promovimit të biznesit dhe bukurisë.