Biografie
Este Lauder este un antreprenor și o femeie de afaceri, fondatorul companiei cosmetice și a mărcii ESTEE Lauder. Acum, marca este inclusă în partea de sus a organizațiilor populare din domeniul parfumeriei și al produselor cosmetice, iar produsele sale sunt implementate în 130 de țări ale lumii sub diverse nume. Toate acestea s-au dovedit a fi un merit al unei femei care nu sa temut de marketing îndrăzneț și de a-și promova rahatul.Copilarie si tineret
Josephine Esther Mentyer, o evrei pentru naționalitate și cancer pe semnul zodiacului, sa născut la 1 iulie 1908 la New York. Împreună cu familia sa trăiau în zona săracă a orașului. Părinții au ridicat încă 7 alți 7 copii. După ce am ajuns la succes, Menser nu le-a plăcut să se răspândească despre anii copiilor, dar cartea "Este Lauder: fără magie" a deschis perdelele misterului asupra biografiei femeii.
Fata era prieteni cu unchiul, John Shoy, care a trăit în casa familiei. Lucrând un dermatolog, un bărbat a plăcut să creeze o varietate de creme, iar o fetiță a urmărit manipulările. Așa că Ioan a trecut nepotul secretelor producției independente.
În tinerețe, fata i-a ajutat pe tatăl ei, lucrând în magazinul său. Ea a decorat fereastra magazinului, a urmărit vânzătorii să comunice cu clienții, au făcut primele concluzii despre arta marketingului.
Formarea unui viitor legiuitor cuprinzător primit în școala superioară din Newtown. Anii au mers, și încă îi plăcea să observe unitățile de experimente. Odată Esther a avut o experiență independentă și a creat o cremă, care a devenit primul eșantion al mărcii sale. Știind un sens în ingrediente, a luat formula, astfel încât să corespundă nevoilor pielii.
Profesia tânără bine îngrijită a remarcat hosteasa salonului de înfrumusețare. Într-o conversație, fata a împărtășit un secret și a obținut interesul interlocutorului. Comunicarea sa încheiat cu o prezentare a cremei și degustare de către vizitator. După timp, produsul ar putea fi achiziționat în mai multe saloane de înfrumusețare urbană. Pentru a menține interesul pentru produse, creatorul a efectuat periodic prezentări și spectacole. Clienții nu au nevoie să meargă nicăieri. Au luat o mostră, așezată într-un scaun de coafură.
Viata personala
Esther căsătorit în 1930. A ales a fost Joseph Lauder. La 3 ani de la nunta din familie, a apărut First-născut, fiul Leonard. Părinții de acea vreme au lucrat împreună la dezvoltarea afacerilor de familie. Soțul era un contabil, iar soția sa a fost angajată în vânzări și promovarea bunurilor.Cuplul de viață personală nu a fost neclintit. Esther a părăsit soțul / soția, a supraviețuit divorțului oficial, apoi sa întors din nou la Lono al familiei și sa căsătorit cu Joseph în mod repetat. După timp, în 1944, a apărut al doilea fiu al unui cuplu, Ronald.
Afaceri și produse cosmetice
Chimistii lauter au aparut in 1933. Mai târziu, în numele fondatorilor și numele mărcii, litera "T" a fost înlocuită de "D", iar Esther a fost redenumit este este. A reprezentat ceea ce ar trebui să fie publicul țintă ar trebui să fie. Lauder a sperat o clientelă de la femeile ambițioase care au obținut succes care nu doresc să-și petreacă timpul pe procedurile cosmetice.
Prima etapă de calcul al femeii a fost deschiderea magazinului pe cel mai scump la momentul stațiunii. Este a plecat la Miami, unde a fondat filiala companiei și a dobândit cunoștințe utile.
Lucrul la un plan de afaceri, soții au cumpărat camera unui fost restaurant și a modificat-o la magazin. Bucătăria a devenit un laborator de acasă. După-amiaza, produsele au fost anunțate, seara, Lauder a fabricat un nou lot de creme și ambalate pentru vânzare.
Până în 1946, marca a fost numită Estée Lauder Cosmetics Inc. Pentru linie, a fost dezvoltat un ambalaj de marcă de nuanță turcoaz. La început, lista produselor a constat din 4 poziții de plecare, dar mai târziu sortimentul a fost completat cu produse cosmetice decorative. Este că este a început să ofere clienților umbrei și rujului și, de asemenea, a devenit primul care a pus în folosirea pulberii unei umbre corporale.
Înțelegerea faptului că cererea și interesul publicului sunt în creștere, lauder a ales un loc nou pentru a se potrivi. Au devenit magazinul din centrul comercial SAKS FIFTH Avenue. Proprietarul a achiziționat la Este mult de 800 de dolari. Femeia a urmărit să se comporte vizitatorii boutique. Cosmeticele au fost plasate în locul în care clienții interesați au fost urmați de primul. Produsul produsului a fost excavat în câteva zile.
Următoarea etapă a dezvoltării mărcii a fost lansarea parfumului autorului. În 1953, uleiul aromat pentru baie a apărut pe rafturi. Atenția la noutate se confruntă cu o imagine provocatoare a unei femei goi pe ambalaj. Bunurile au devenit un bestseller și au adus o cifră de afaceri la creatori.
După 3 ani, linia a completat crema de lux, a căror cost a fost de 115 USD. În campania publicitară a produselor, componentele sale au fost listate. Creatorul nu a promis efectul perfect. Fanii lui credincioși desumflați și, din nou, au convins fondatorul companiei că propunerile ei erau în cerere. Veniturile mărcii au crescut în mod regulat.
În 1960, în zidurile departamentului de la Departamentul de la Londra Harrods, bunurile lui Este Lauder au apărut pentru prima dată. Urmărirea acestora, Galeries Parizia Lafayette a fost dobândită. Exemplul centrelor comerciale mari au urmat vânzătorii din Australia, Canada și China, și deja în 1981, faimoasa cosmetică a apărut în Rusia. Până când brandul a fost achiziționat de ambasadorul oficial. Au devenit Karen cu păcatul. Din 1970 până în 1985, a anunțat produsele de marcă.
Din 1964, compania a început să producă facilități de plecare ale bărbaților sub numele Aramis. Apoi a apărut linia clinic. Cel mai mare fiu al omului de afaceri a devenit instituția acestei direcții. Noul brand a început să consulte clienții în selecția produselor cosmetice și vize corecte. Costurile acestui lucru cu dobândă plătite prin vânzările ulterioare. În 1983, Imperiul a câștigat primele miliarde de dolari.
În 1992, Este ASTE a susținut inițiativa de nori a lui Evelin de a crea un fond pentru diagnosticarea timpurie a cancerului de sân. Panglica roz ca simbol a fost distribuit în toate magazinele brandului. În 2003, suma donațiilor la Fundație a fost de 10 milioane de dolari. Ambasadorul organizației a devenit ulterior nepotul lauderului.
O femeie întreprinzătoare nu a împiedicat dezvoltarea companiei și a încheiat contracte cu celebrul Tommy Hilfiger și Dkny Brands. Până în 1995, Este a dobândit o participație de control în MAS și apoi a cumpărat linia Bobbi Brown. În aceeași perioadă, a avut loc prezentarea spiritelor feminine a plăcerilor, a cărei față a devenit Elizabeth Herley.
Esther sa mutat de la vârsta de 87 de ani, fiind proprietarul multor stări și premii onorifice, inclusiv ordinea Legiunii onorifice. A condus cea mai mare corporație din industria de frumusețe de pe piața americană.
Moarte
Fondatorul Imperiului Cosmetic a murit în 2004. Cauzele morții erau naturale pentru bătrânețe.
Femeia mea de afaceri a fost moștenită de fii. Acum, brandul implementează o gamă largă de produse: de la carcase, creme tonate, uzură dublă și consiliere pentru a părăsi cremele faciale și reparații de noapte avansate. Mark, de asemenea, prezintă în mod regulat noi arome, inclusiv pe cei care sunt iubiți de multe "câmpuri albe" și "Elysee Fields".
Compania are un site web oficial. Astăzi, Este Lauder publică în cărți și reviste despre marketing, promovarea afacerilor și frumuseții.