Biografi
Este Lauder er en entreprenør og forretningskvinne, grunnleggeren av det kosmetiske selskapet og merkevaren Estee Lauder. Nå er merket inkludert i toppen av populære organisasjoner innen parfyme og kosmetikk, og produktene er implementert i 130 land i verden under ulike navn. Alt dette viste seg for å være en fortjeneste av en kvinne som ikke var redd for dristig markedsføring og fremme sin dritt.Barndom og ungdom
Josephine Esther Mentzer, en jødisk for nasjonalitet og kreft på tegn på Zodiac, ble født 1. juli 1908 i New York. Sammen med sin familie bodde i det fattige området i byen. Foreldre økte ytterligere 7 andre barn. Etter å ha kommet til suksess, likte Mentser ikke å spre seg om barnas år, men boken "Este Lauder: Uten magi" åpnet mysteriet i mysteriet over kvinnens biografi.
Jenta var venner med onkel, John Shoy, som bodde i familiens hus. Arbeider en dermatolog, en mann var glad i å skape en rekke kremer, og en liten jente så på manipulasjonene. Så Johannes passerte nevøen til hemmelighetene til uavhengig produksjon.
I sin ungdom hjalp jenta sin far, jobbet i sin butikk. Hun dekorerte butikkvinduet, så på selgerne kommuniserer med kunder, gjorde de første konklusjonene om kunst av markedsføring.
Dannelsen av en omfattende fremtidig lovgiver mod mottok i Newtown Higher School. Årene gikk, og hun likte fortsatt å observere enhetene av eksperimenter. En gang Esther holdt en uavhengig opplevelse og skapte en krem, som ble den første prøven av hennes merkevare. Å vite en følelse i ingrediensene, plukket opp formelen slik at den tilsvarer behovene til huden.
Godt preparert ungt yrke bemerket vertinnen til skjønnhetssalongen. I en samtale delte jenta en hemmelighet og fikk interlocutorens interesse. Kommunikasjon endte med en presentasjon av krem og smaksprøver av besøkende. Etter gangen kunne produktet kjøpes i flere urbane skjønnhetssalonger. For å opprettholde interesse for produkter, utførte Skaperen periodisk presentasjoner og show. Kunder trenger ikke å gå hvor som helst. De tok en prøve som satt i en frisørstol.
Personlige liv
Esther gift i 1930. Hennes utvalgte var Joseph Lauder. 3 år etter bryllupet i familien, den førstefødte, sonen Leonard dukket opp. Foreldre på den tiden jobbet sammen med utviklingen av familiebedrifter. Mannen var en regnskapsfører, og hans kone var engasjert i salg og markedsføring av varer.Personlig livspar var ikke skyløs. Esther forlot ektefellen, overlevde den offisielle skilsmissen, så kom tilbake til Lono av familien og giftet seg med Joseph gjentatte ganger. Etter en gang, i 1944, den andre sønnen til et par, kom Ronald.
Forretnings- og kosmetikk
Lauterkemikere dukket opp i 1933. Senere i grunnleggernes navn og navnet på merkevaren, ble brevet "T" erstattet av "D", og Esther ble omdøpt. Det representerte hva som skal være målgruppen skal være. Lauderen håpet en klientell fra ambisiøse kvinner som oppnådde suksess som ikke vil bruke tid på kosmetiske prosedyrer.
Det første beregningstrinnet i kvinnen var åpningen av butikken på den dyreste på feriestedet. Este gikk til Miami, hvor han grunnla firmaet og kjøpte nyttige bekjente.
Arbeide med en forretningsplan, ektefeller kjøpte rommet til en tidligere restaurant og endret det til butikken. Kjøkkenet ble et hjemmelaboratorium. På ettermiddagen ble produktene annonsert, om kvelden har Lauderen produsert en ny batch av kremer og pakket til salgs.
I 1946 ble merkevaren kalt Estée Lauder Cosmetics Inc. For linjen ble en merket emballasje av turkis fargetone utviklet. Først besto listen over produkter av 4, forlot stillinger, men senere ble sortimentet etterfylt med dekorative kosmetikk. Este begynte å tilby klientene til skyggen og leppestiftet, og ble også den første som satte i bruk pulveret til en kroppslig skygge.
Å forstå at etterspørselen og interessen til publikum vokser, valgte Lauderen et nytt sted å imøtekomme. De ble butikken i Saks Fifth Avenue kjøpesenter. Eieren ervervet på Este mye $ 800. Kvinnen så på at de besøkende på boutique oppfører seg. Kosmetikk ble plassert på stedet der interesserte kunder ble etterfulgt av den første. Produktet av produktet ble utgravet i et par dager.
Den neste fasen av merkevarenutviklingen var lanseringen av forfatterens parfyme. I 1953 oppstod smaksatt olje til badet på hyllene. Oppmerksomhet på nyheten møtte et provoserende bilde av en naken kvinne på pakken. Varene ble en bestselger og brakte en million omsetning til skaperne.
Etter 3 år fylte linjen den luksuskremen, kostnaden som var $ 115. I reklamekampanjen av produkter var komponentene bare oppført. Skaperen lovte ikke den perfekte effekten. Hans nedsatte trofaste fans og igjen overbevist selskapets grunnlegger om at hennes forslag var i etterspørsel. Inntektene på merkevaren vokste regelmessig.
I 1960, i veggene i London Department Store Harrods, viste varene av Este Lauder for første gang. Etter dem ble de parisiske galeriene Lafayette kjøpt. Eksemplet på store kjøpesentre fulgte selgere i Australia, Canada og Kina, og allerede i 1981, kom den berømte kosmetikkene i Russland. Da varemerket ble kjøpt av den offisielle ambassadøren. De ble Karen med synd. Fra 1970 til 1985 annonserte hun merkevareprodukter.
Siden 1964 begynte selskapet å produsere menns forlavanlegg under navnet Aramis. Deretter dukket opp klinikklinjen. Den eldste sønn av forretningskvinne ble institusjon av denne retningen. Det nye merket begynte å konsultere kunder i valget av korrekte kosmetikk og visum. Kostnadene for dette med renter betales av etterfølgende salg. I 1983 tjente imperiet de første milliard dollarene.
I 1992 støttet Este Evelins dattergradsinitiativ for å skape et fond for tidlig brystkreftdiagnose. Rosa bånd som et symbol ble distribuert i alle butikker på merkevaren. I 2003 utgjorde mengden donasjoner til stiftelsen $ 10 millioner. Ambassadøren i organisasjonen ble deretter barnebarnet i Lauderen.
En initiativrik kvinne skulle ikke stoppe selskapets utvikling og avsluttet kontrakter med berømte Tommy Hilfiger og DKNY-merkevarer. I 1995 kjøpte Este en kontrollerende eierandel i Mas, og kjøpte deretter Bobbi Brown-linjen. I samme periode ble presentasjonen av de kvinnelige åndene av gleder avholdt, hvis ansikt ble Elizabeth Herley.
Esther har flyttet fra 87 år, som eieren av mange æresstatuser og priser, inkludert æresorden. Hun ledet det største selskapet i skjønnhetsindustrien i det amerikanske markedet.
Død
Grunnleggeren av det kosmetiske imperiet døde i 2004. Årsakene til døden var naturlig for alderdom.
Min forretningskvinne ble arvet av sønner. Nå er merkevaren implementerer et bredt spekter av produkter: fra kadaver, tonal kremer dobbelt slitasje og samfunn til å forlate ansikts kremer og øye avansert natt reparasjon. Mark presenterer også jevnlig nye smaker, inkludert de som er elskede av mange "hvite len" og "Elysee-felt".
Selskapet har en offisiell nettside. I dag publiserer Este Lauder i bøker og magasiner om markedsføring, forfremmelse av forretninger og skjønnhet.