Bijografija
Este Lauder huwa intraprenditur u negozjant, il-fundatur tal-kumpanija kożmetika u l-marka ta 'Estée Lauder. Issa l-marka hija inkluża fil-quċċata ta 'organizzazzjonijiet popolari fil-qasam tal-fwieħa u l-kożmetiċi, u l-prodotti tagħha huma implimentati fi 130 pajjiż tad-dinja taħt ismijiet varji. Dan kollu rriżulta li jkun mertu ta 'mara li ma kienx jibża' marketing daring u promozzjoni shit tiegħu.Tfulija u Żgħażagħ
Josephine Esther Mentzer, Lhudija għan-nazzjonalità u l-kanċer fuq is-sinjal taż-Zodiac, twieled fl-1 ta 'Lulju, 1908 fi New York. Flimkien mal-familja tiegħu għex fiż-żona fqira tal-belt. Il-ġenituri qajmu 7 tfal oħra. Wara li waslet għas-suċċess, il-Mentser ma simili li jinfirxu dwar snin tat-tfal, iżda l-ktieb "Este Lauder: Mingħajr magic" fetaħ il-purtiera tal-misteru fuq bijografija tal-mara.
It-tifla kienet ħbieb ma ziju, John Shey, li għexu fid-dar tal-familja. Ħidma ta 'dermatologu, raġel kien fond tal-ħolqien ta' varjetà ta 'kremi, u tifla ftit jaraw il-manipulazzjonijiet. Għalhekk John għadda n-neputi tas-sigrieti tal-produzzjoni indipendenti.
Fiż-żgħażagħ tiegħu, it-tifla għenet missierha, taħdem fil-maħżen tiegħu. Hija dekorata t-tieqa tal-ħanut, rajt il-bejjiegħa jikkomunikaw mal-klijenti, għamlu l-ewwel konklużjonijiet dwar l-arti tal-kummerċjalizzazzjoni.
Il-formazzjoni ta 'leġiżlatur futur komprensiv li rċieva fl-Iskola Ogħla ta' Newtown. Is-snin marru, u xorta xtaqet tosserva l-unitajiet ta 'esperimenti. Ladarba Esther kellu esperjenza indipendenti u ħoloq krema, li saret l-ewwel kampjun tal-marka tagħha. Li tkun taf sens fl-ingredjenti, telgħet il-formula sabiex tikkorrispondi għall-ħtiġijiet tal-ġilda.
Professjoni żagħżugħa sew groomed innota l-hostess tas-salon tas-sbuħija. Fil-konverżazzjoni, it-tifla qasmet sigriet u ltqajna l-interess tal-interlokutur. Il-komunikazzjoni ntemmet bi preżentazzjoni ta 'krema u b'togħma mill-viżitatur. Wara l-ħin, il-prodott jista 'jinxtara f'diversi salons tas-sbuħija urbani. Biex jinżamm interess fil-prodotti, il-Ħallieq perjodikament mwettqa preżentazzjonijiet u wirjiet. Il-klijenti ma kellhomx bżonn imorru kullimkien. Huma ħadu kampjun, bilqiegħda fil-president tal-parrukkier.
Ħajja personali
Esther miżżewweġ fl-1930. Magħha kienet Joseph Lauder. 3 snin wara t-tieġ fil-familja, l-ewwel tarbija, deher Leonard. Ġenituri sa dak iż-żmien flimkien ħadmu fuq l-iżvilupp tan-negozju tal-familja. Ir-raġel kien accountant, u martu kienet involuta fil-bejgħ u l-promozzjoni tal-merkanzija.Il-koppja tal-ħajja personali ma kinitx maws. Esther xellug il-konjuġi, baqgħu ħajjin id-divorzju uffiċjali, imbagħad reġa 'lura lill-Lono tal-familja u miżżewweġ lil Joseph ripetutament. Wara l-ħin, fl-1944, it-tieni tifel ta 'koppja, deher Ronald.
Negozju u kożmetiċi
Il-kimiċi ta 'Lauter dehru fl-1933. Aktar tard fl-isem tal-fundaturi u l-isem tal-marka, l-ittra "T" ġiet sostitwita b '"D", u Esther ġiet imsejħa Este. Irrappreżenta dak li għandu jkun l-udjenza fil-mira. Il-Lauder ttamat klijentela minn nisa ambizzjużi li kisbu suċċess li ma jridux iqattgħu ħin fuq il-proċeduri kosmetiċi.
L-ewwel pass kalkolu tal-mara kien il-ftuħ tal-maħżen fuq l-aktar għoljin fil-ħin tal-resort. Este marret f'Miami, fejn waqqaf il-fergħa tal-kumpanija u akkwista konoxxenti utli.
Ħidma fuq pjan ta 'negozju, il-konjuġi xtraw il-kamra ta' restorant preċedenti u modifikati lill-maħżen. Il-kċina saret laboratorju tad-dar. Wara nofsinhar, il-prodotti ġew reklamati, filgħaxija, il-Lauder ikun manifatturat lott ġdid ta 'kremi u ppakkjati għall-bejgħ.
Sal-1946, il-marka kienet imsemmija Estée Lauder Cosmetics Inc. Għal-linja, ippakkjar tad-ditta ta 'lewn tal-lewn ġie żviluppat. Għall-ewwel, il-lista ta 'prodotti kienet tikkonsisti minn 4 pożizzjonijiet li jħallu, iżda aktar tard l-assortiment kien rifornuta bil-kożmetiċi dekorattivi. Este beda joffri lill-klijenti tad-dell u lipstick, u saret ukoll l-ewwel waħda li tpoġġi l-użu tat-trab ta 'dell tal-ġisem.
Fehim li d-domanda u l-interess tal-udjenza qed jikbru, il-Lauder għażel post ġdid biex jakkomoda. Huma saru l-maħżen fis-SAKS Ħames Shopping Centre. Is-sid akkwistat fil este ħafna ta '$ 800. Il-mara jaraw il-viżitaturi tal-boutique jaġixxu. Il-kożmetiċi tqiegħdu fil-post fejn il-klijenti interessati ġew segwiti mill-ewwel. Il-prodott tal-prodott ġie skavat fi ftit jiem.
L-istadju li jmiss tal-iżvilupp tal-marka kien it-tnedija tal-fwieħa tal-awtur. Fl-1953, żejt bit-togħma għall-banju deher fuq l-ixkafef. Attenzjoni għan-novità ffaċċjaw immaġni provokattiva ta 'mara mikxufa fuq il-pakkett. L-oġġetti saret bestseller u ressqet miljun fatturat lill-ħallieqa.
Wara 3 snin, il-linja rifornuta l-krema lussuża, li l-ispiża tagħha kienet ta '$ 115. Fil-kampanja ta 'reklamar ta' prodotti, il-komponenti tagħha kienu elenkati biss. Il-Ħallieq ma wegħidx l-effett perfett. Il-fannijiet tiegħu fidili tan-nuqqas u għal darb'oħra konvint il-fundatur tal-kumpanija li l-proposti tagħha kienu fid-domanda. Id-dħul tal-marka kiber regolarment.
Fl-1960, fil-ħitan tal-Harrods tal-Aħżen tad-Dipartiment ta 'Londra, l-oġġetti ta' Este Lauder deher għall-ewwel darba. Wara minnhom, il-Galeriji Pariġini Lafayette ġie akkwistat. L-eżempju ta 'ċentri kbar tax-xiri segwiti bejjiegħa fl-Awstralja, il-Kanada u ċ-Ċina, u diġà fl-1981, il-kożmetiċi famużi dehru fir-Russja. Saż-żmien li l-marka ġiet akkwistata mill-ambaxxatur uffiċjali. Huma saru Karen bid-dnub. Mill-1970 sal-1985, hija rreklamati prodotti tad-ditta.
Mill-1964, il-kumpanija bdiet tipproduċi l-faċilitajiet tat-tluq tal-irġiel taħt l-isem Aramis. Imbagħad deher il-linja tal-klinique. L-ikbar tifel tal-mara sar istituzzjoni ta 'din id-direzzjoni. Il-marka l-ġdida bdiet tikkonsulta lill-klijenti fl-għażla tal-kożmetiċi u l-viżi korretti. L-ispejjeż ta 'dan bl-imgħax imħallas minn bejgħ sussegwenti. Fl-1983, l-Imperu kiseb l-ewwel biljun dollaru.
Fl-1992, Este appoġġat l-inizjattiva tat-tifla ta 'EVELIN biex toħloq fond għad-dijanjosi bikrija tal-kanċer tas-sider. Żigarella roża bħala simbolu tqassam fil-ħwienet kollha tal-marka. Fl-2003, l-ammont ta 'donazzjonijiet lill-Fondazzjoni ammonta għal $ 10 miljun. L-ambaxxatur ta' l-organizzazzjoni sussegwentement sar in-neputi tal-Lauder.
Mara intraprenditorjali ma kinitx se twaqqaf l-iżvilupp tal-kumpanija u kkonkludiet kuntratti ma 'marki famużi Tommy Hilfiger u DKNY. Sa l-1995, Este akkwistat sehem ta 'kontroll fl-MAS, u mbagħad xtara l-linja BoBBI Brown. Fl-istess perjodu, il-preżentazzjoni tal-ispirti femminili ta 'pjaċiri saret, li wiċċ sar Elizabeth Herley.
Esther mxiet mill-età ta '87, hija s-sid ta 'ħafna status u premjijiet onorarji, inkluż l-ordni tal-Leġjun Onorarju. Hija mexxiet l-akbar korporazzjoni fl-industrija tas-sbuħija fis-suq tal-Istati Uniti.
Mewt
Il-fundatur tal-Imperu Kosmetiku miet fl-2004. Il-kawżi tal-mewt kienu naturali għax-xjuħija.
Il-mara tan-negozju tiegħi ntirtu minn Sons. Issa l-marka timplimenta firxa wiesgħa ta 'prodotti: minn karkassi, kremi tonalitajiet dożi doppji u consilli li jħallu kremi tal-wiċċ u l-għajnejn avvanzati bil-lejl tiswija. Mark ukoll jippreżenta togħmiet ġodda, inklużi dawk li huma maħbubin minn ħafna "len abjad" u "element Elysee".
Il-kumpanija għandha websajt uffiċjali. Illum, este Lauder tippubblika fil-kotba u rivisti dwar il-kummerċjalizzazzjoni, il-promozzjoni tan-negozju u s-sbuħija.