Biografi
Este Lauder adalah seorang usahawan dan ahli perniagaan, pengasas syarikat kosmetik dan jenama Estee Lauder. Sekarang jenama itu termasuk di bahagian atas organisasi popular di bidang minyak wangi dan kosmetik, dan produknya dilaksanakan di 130 negara di dunia di bawah pelbagai nama. Semua ini ternyata menjadi merit seorang wanita yang tidak takut memasarkan pemasaran dan mempromosikan najisnya.Zaman kanak-kanak dan remaja
Josephine Esther Mentzer, seorang Yahudi untuk kewarganegaraan dan kanser pada tanda zodiak, dilahirkan pada 1 Julai 1908 di New York. Bersama keluarganya tinggal di kawasan miskin di bandar. Ibu bapa menaikkan 7 lagi kanak-kanak lain. Setelah berjaya, pihak-pihak yang tidak suka menyebarkan tentang tahun-tahun kanak-kanak, tetapi buku "Este Lauder: tanpa sihir" membuka tirai misteri atas biografi wanita itu.
Gadis itu berteman dengan Paman, John Shoy, yang tinggal di rumah keluarga. Bekerja seorang ahli dermatologi, seorang lelaki suka mencipta pelbagai krim, dan seorang gadis kecil menyaksikan manipulasi. Jadi John meluluskan anak saudara dari rahsia pengeluaran bebas.
Pada masa mudanya, gadis itu membantu ayahnya, bekerja di kedainya. Dia menghiasi tingkap kedai, menyaksikan penjual berkomunikasi dengan pelanggan, membuat kesimpulan pertama mengenai seni pemasaran.
Pembentukan mod perundangan masa depan yang komprehensif diterima di Newtown High School. Tahun-tahun pergi, dan dia masih suka memerhatikan unit eksperimen. Sekali Esther mengadakan pengalaman bebas dan mencipta krim, yang menjadi sampel pertama jenamanya. Mengetahui rasa dalam ramuan, mengambil formula supaya ia sepadan dengan keperluan kulit.
Profesion muda yang rapi mencatatkan nyonya rumah salon kecantikan. Dalam perbualan, gadis itu berkongsi rahsia dan mendapat minat orang ramai. Komunikasi berakhir dengan persembahan krim dan merasa oleh pengunjung. Selepas masa, produk itu boleh dibeli di beberapa salon kecantikan bandar. Untuk mengekalkan minat dalam produk, Pencipta yang dijalankan secara berkala dan menunjukkan. Pelanggan tidak perlu pergi ke mana-mana sahaja. Mereka mengambil sampel, duduk di kerusi pendandan rambut.
Kehidupan peribadi
Ester berkahwin pada tahun 1930. Dia dipilih ialah Joseph Lauder. 3 tahun selepas perkahwinan dalam keluarga, anak sulung, anak lelaki Leonard muncul. Ibu bapa pada masa itu bersama-sama bekerja pada pembangunan perniagaan keluarga. Suami adalah seorang akauntan, dan isterinya terlibat dalam jualan dan promosi barangan.Pasangan kehidupan peribadi tidak tahan lama. Esther meninggalkan pasangan, terselamat daripada perceraian rasmi, kemudian kembali ke Lono keluarga dan berkahwin dengan Joseph berulang kali. Selepas masa, pada tahun 1944, anak kedua pasangan, Ronald muncul.
Perniagaan dan kosmetik.
Ahli kimia Lauter muncul pada tahun 1933. Kemudian dalam nama pengasas dan nama jenama, huruf "T" digantikan oleh "D", dan Esther dinamakan semula. Ia mewakili apa yang sepatutnya menjadi penonton sasaran. The Lauder berharap pelanggan dari wanita yang bercita-cita tinggi yang mencapai kejayaan yang tidak mahu menghabiskan masa untuk prosedur kosmetik.
Langkah pengiraan pertama wanita itu adalah pembukaan kedai yang paling mahal pada masa resort. Ini pergi ke Miami, di mana beliau mengasaskan cawangan syarikat itu dan memperoleh kenalan yang berguna.
Bekerja pada pelan perniagaan, pasangan membeli bilik bekas restoran dan diubahsuai ke kedai. Dapur menjadi makmal rumah. Pada sebelah petang, produk diiklankan, pada waktu malam, The Lauder telah menghasilkan satu kumpulan krim baru dan dibungkus untuk dijual.
Menjelang tahun 1946, jenama itu dinamakan Estée Lauder Cosmetics Inc. Untuk baris, pembungkusan berjenama Tint Turquoise telah dibangunkan. Pada mulanya, senarai produk terdiri daripada 4 kedudukan yang meninggalkan, tetapi kemudian pelbagai yang diisi semula dengan kosmetik hiasan. Ini mula menawarkan pelanggan bayang-bayang dan gincu, dan juga menjadi yang pertama yang menggunakan serbuk teduh tubuh.
Memahami bahawa permintaan dan minat penonton semakin berkembang, The Lauder memilih tempat baru untuk menampung. Mereka menjadi kedai di pusat membeli-belah Saks Fifth Avenue. Pemiliknya memperoleh banyak $ 800. Wanita itu menonton pengunjung berkelakuan butik. Kosmetik diletakkan di tempat di mana pelanggan yang berminat diikuti oleh yang pertama. Produk produk itu digali dalam beberapa hari.
Peringkat seterusnya pembangunan jenama adalah pelancaran minyak wangi penulis. Pada tahun 1953, minyak berperisa untuk mandi muncul di rak. Perhatian kepada kebaruan yang dihadapi imej provokatif seorang wanita telanjang pada pakej. Barang menjadi seorang Bestseller dan membawa satu juta perolehan kepada pencipta.
Selepas 3 tahun, garis itu menambah krim mewah, kosnya ialah $ 115. Dalam kempen pengiklanan produk, komponennya hanya disenaraikan. Pencipta tidak menjanjikan kesan yang sempurna. Peminat setia-Nya yang setia dan sekali lagi meyakinkan pengasas syarikat bahawa cadangannya dalam permintaan. Pendapatan jenama kerap berkembang.
Pada tahun 1960, di dinding kedai-kedai di London, Harrods, barang-barang dari Este Lauder muncul untuk kali pertama. Mengikuti mereka, Paris Galeries Lafayette telah diperolehi. Contoh pusat membeli-belah yang besar mengikuti penjual di Australia, Kanada dan China, dan sudah pada tahun 1981, kosmetik yang terkenal muncul di Rusia. Pada masa jenama itu diperoleh oleh Duta Rasmi. Mereka menjadi Karen dengan dosa. Dari tahun 1970 hingga 1985, beliau mengiklankan produk jenama.
Sejak tahun 1964, syarikat itu mula menghasilkan kemudahan meninggalkan lelaki di bawah nama Aramis. Kemudian garis klinik muncul. Anak sulung dari ahli perniagaan itu menjadi institusi arah ini. Jenama baru mula berunding dengan pelanggan dalam pemilihan kosmetik dan visa yang betul. Kos ini dengan faedah yang dibayar oleh jualan berikutnya. Pada tahun 1983, Empayar memperolehi bilion dolar pertama.
Pada tahun 1992, Este menyokong inisiatif menantu evelin untuk mewujudkan dana untuk diagnosis kanser payudara awal. Pink Ribbon sebagai simbol diedarkan di semua kedai jenama. Pada tahun 2003, jumlah sumbangan kepada Yayasan berjumlah $ 10 juta. Duta Besar Pertubuhan kemudiannya menjadi cucu orang Lauder.
Seorang wanita yang berdaya usaha tidak akan menghentikan pembangunan syarikat dan menyimpulkan kontrak dengan jenama terkenal Tommy Hilfiger dan Dkny. Menjelang tahun 1995, Este memperoleh kepentingan mengawal di MAS, dan kemudian membeli Bobbi Brown Line. Dalam tempoh yang sama, persembahan roh-roh wanita kesenangan diadakan, yang wajahnya menjadi Elizabeth Herley.
Esther telah berpindah dari usia 87 tahun, sebagai pemilik banyak status kehormatan dan penghargaan, termasuk perintah legion kehormatan. Dia mengetuai perbadanan terbesar dalam industri kecantikan di pasaran AS.
Kematian
Pengasas Empayar Kosmetik meninggal dunia pada tahun 2004. Punca kematian adalah semula jadi untuk usia tua.
Wanita perniagaan saya diwarisi oleh anak lelaki. Sekarang jenama melaksanakan pelbagai produk: dari bangkai, krim tonal double haus dan konsil untuk meninggalkan krim muka dan pembaikan malam maju mata. Mark juga kerap membentangkan perisa baru, termasuk mereka yang dikasihi oleh banyak "White Len" dan "Elysee Fields".
Syarikat ini mempunyai laman web rasmi. Hari ini, Este Lauder menerbitkan dalam buku dan majalah mengenai pemasaran, promosi perniagaan dan kecantikan.