Biogrāfija
Este Lauder ir uzņēmējs un uzņēmēja, kosmētikas uzņēmuma dibinātājs un Estee Lauder zīmols. Tagad zīmols ir iekļauts populāru organizāciju augšpusē parfimērijas un kosmētikas jomā, un tās produkti tiek īstenoti 130 pasaules valstīs dažādos nosaukumos. Tas viss izrādījās sieviete, kas nebaidījās no drosmes mārketinga un veicinot viņa sūdi.Bērnība un jaunieši
Josephine Ester Mentzer, ebreju tautības un vēža par zodiaka zīmi dzimis 1908. gada 1. jūlijā Ņujorkā. Kopā ar ģimeni dzīvoja pilsētas sliktajā rajonā. Vecāki izvirzīja vēl 7 citus bērnus. Nācot uz panākumiem, Mentser nevēlējās izplatīties par bērnu gadiem, bet grāmata "Este Lauder: bez burvju" atvēra aizkaru no noslēpuma virs sievietes biogrāfijas.
Meitene bija draugi ar tēvoci, John Shoy, kurš dzīvoja ģimenes mājā. Darbs dermatologs, cilvēks bija mīlējis radīt dažādus krēmus, un maza meitene skatījās manipulācijas. Tātad Jānis pieņēma Neatkarīgās produkcijas noslēpumu brāļadēlu.
Savā jaunībā meitene palīdzēja viņai tēvam strādāt savā veikalā. Viņa dekorēja veikala logu, noskatījos pārdevējus sazināties ar klientiem, veica pirmos secinājumus par mārketinga mākslu.
Visaptveroša nākotnes likumdevēja modināšana NEWTOWN augstskolā. Gadi gāja, un viņai joprojām patika novērot eksperimentu vienības. Kad Esther notika neatkarīgu pieredzi un radīja krēmu, kas kļuva par savu zīmola pirmo paraugu. Zinot sajūtu sastāvdaļās, paņēma formulu, lai tas atbilstu ādas vajadzībām.
Labi kopta jauna profesija atzīmēja skaistumkopšanas salona saimnieci. Sarunā, meitene dalījās noslēpumā un ieguva interesi par sarunu biedrs. Komunikācija beidzās ar krējuma prezentāciju un apmeklētāju degustāciju. Pēc laika produktu var iegādāties vairākos pilsētu skaistumkopšanas salonos. Lai saglabātu interesi par produktiem, radītājs periodiski veica prezentācijas un izstādes. Klientiem nebija jāiet jebkurā vietā. Viņi paņēma paraugu, sēžot friziera krēslā.
Personīgajā dzīvē
Esther precējies 1930. gadā. Viņas izvēlētā bija Joseph Lauder. 3 gadi pēc kāzām ģimenē, parādījās pirmais, dēls Leonards. Vecāki līdz tam laikam strādāja pie ģimenes uzņēmējdarbības attīstības. Vīrs bija grāmatvedis, un viņa sieva nodarbojas ar preču pārdošanu un veicināšanu.Personal Life pāris nebija mākoņains. Esters atstāja laulāto, izdzīvoja oficiālo laulības šķiršanu, pēc tam atkal atgriezās ģimenes Lono un atkārtoti precējies ar Jāzepu. Pēc laika, 1944. gadā, otrais dēls pāris, Ronald parādījās.
Bizness un kosmētika
Lauter ķīmiķi parādījās 1933. gadā. Vēlāk dibinātāju vārdā un zīmola nosaukumu vēstule "T" tika aizstāts ar "D", un Esters tika pārdēvēts par este. Tā pārstāvēja, kas būtu mērķauditorijai jābūt. Lauder cerēja klientu no ambicioziem sievietēm, kas sasnieguši panākumus, kas nevēlas pavadīt laiku kosmētikas procedūrās.
Pirmais sākuma solis sievietes bija atvēršana veikalā par visdārgāko laikā kūrorta laikā. Este devās uz Maiami, kur viņš nodibināja uzņēmuma filiāli un iegādājās noderīgas paziņas.
Darbs ar biznesa plānu, laulātie nopirka telpu bijušā restorāna un modificēja to uz veikalu. Virtuve kļuva par mājas laboratoriju. Pēcpusdienā produkti tika reklamēti vakaros, Lauder ir ražojis jaunu krēmu partiju un iepakotu pārdošanai.
Līdz 1946. gadam zīmols tika nosaukts Estée Lauder Cosmetics Inc. Līnijai tika izstrādāts tirkīza tirkuma iepakojums. Sākumā produktu saraksts sastāvēja no 4 atstāšanas pozīcijām, bet vēlāk sortiments tika papildināts ar dekoratīvu kosmētiku. Este sāka piedāvāt ēnu un lūpu klientus, kā arī kļuva par pirmo, kurš izmantoja ķermeņa ēnā pulveri.
Izpratne par to, ka auditorijas pieprasījums un interese pieaug, Lauders izvēlējās jaunu vietu, kur pielāgoties. Viņi kļuva par veikalu Saks Fifth Avenue tirdzniecības centrā. Īpašnieks iegādājās este daudz $ 800. Sieviete noskatījās apmeklētājus boutique uzvedas. Kosmētika tika ievietotas vietā, kur pirmais bija ieinteresētie klienti. Produkta produkts tika izrakts pāris dienu laikā.
Nākamais zīmola attīstības posms bija autora smaržu uzsākšana. 1953. gadā uz plauktiem parādījās aromatizēta eļļa vannai. Uzmanība uz jaunumu saskaras ar neapbruņotu sievietes provokatīvu tēlu uz iepakojuma. Preces kļuva par bestselleru un radīja miljonu apgrozījumu radošajiem veidotājiem.
Pēc 3 gadiem līnija papildināja luksusa krēmu, kuru izmaksas bija 115 ASV dolāri. Produktu reklāmas kampaņā tās sastāvdaļas tika uzskaitītas tikai. Radītājs nav apsolījis perfektu efektu. Viņa desumaling uzticīgie fani un atkal pārliecināja uzņēmuma dibinātāju, ka viņas priekšlikumi bija pieprasīti. Raksta ieņēmumi regulāri pieauga.
1960. gadā Londonas departamentu veikalā Harrods pirmoreiz parādījās Este Laudera preces. Pēc tiem tika iegādāta Parīzes galerija Lafayette. Lielo tirdzniecības centru piemērs sekoja pārdevējiem Austrālijā, Kanādā un Ķīnā, un jau 1981. gadā slavenā kosmētika parādījās Krievijā. Līdz brīdim, kad zīmols iegādājās oficiālais vēstnieks. Viņi kļuva Karen ar grēku. No 1970. līdz 1985. gadam viņa reklamēja zīmolu produktus.
Kopš 1964. gada uzņēmums sāka ražot vīriešu atstāšanas iespējas ar nosaukumu Aramis. Tad parādījās klīnikas līnija. Biznesa vecākais dēls kļuva par šīs virziena institūciju. Jaunais zīmols sāka konsultēties ar klientiem, izvēloties pareizu kosmētiku un vīzām. To izmaksas ar procentiem, kas atmaksājās ar turpmāko pārdošanu. 1983. gadā impērija ieguva pirmos miljardus dolāru.
1992. gadā este atbalstīja Evelina meitas iniciatīvu, lai izveidotu fondu agrīnās krūts vēža diagnostikai. Rozā lente kā simbols tika izplatīts visos zīmola veikalos. 2003. gadā fonda ziedojumu apjoms bija 10 miljoni ASV dolāru. Organizācijas vēstnieks vēlāk kļuva par Laudera mazdēlu.
Uzņēmēja sieviete neapturēs uzņēmuma attīstību un noslēdza līgumus ar slaveno Tommy Hilfiger un DKNY zīmoliem. Līdz 1995. gadam este ieguva kontrolējošu apdraudējumu MAS, un pēc tam nopirka Bobbi Brown Line. Tajā pašā laika posmā notika prezentācija sieviešu garu prieku, kura seja kļuva Elizabeth Herley.
Esters ir pārcēlies no 87 gadu vecuma, kas ir daudzu goda statusa un apbalvojumu īpašnieks, tostarp goda leģiona kārtība. Viņa vadīja lielāko korporāciju skaistumkopšanas nozarē ASV tirgū.
Nāve
Kosmētikas impērijas dibinātājs nomira 2004. gadā. Nāves cēloņi bija dabiski vecai vecumam.
Mana biznesa sieviete bija mantojuši dēli. Tagad zīmols īsteno plašu produktu klāstu: no liemeņiem, tonāliem krēmiem dubultā nodiluma un konseļiem atstāt sejas krēmus un acu uzlaboto nakts remontu. Mark arī regulāri iepazīstina ar jauniem aromātiem, ieskaitot tos, kuri ir mīlēti daudzi "White Len" un "Elysee Fields".
Uzņēmumam ir oficiāla tīmekļa vietne. Šodien Este Lauder publicē grāmatās un žurnālos par mārketingu, biznesa un skaistuma veicināšanu.