Biografija
Este Lauder yra verslininkas ir verslininkas, kosmetikos kompanijos įkūrėjas ir Estie Lauder markės. Dabar prekės ženklas yra įtrauktas į populiarių organizacijų, esančių parfumerijos ir kosmetikos srityje, o jos produktai yra įgyvendinami 130 pasaulio šalių pagal įvairius pavadinimus. Visa tai pasirodė esanti moteris, kuri nebijo drąsios rinkodaros ir skatinti savo šūdą.Vaikystė ir jaunimas
Josephine Esteras Mentzeris, žydų už tautybę ir vėžį ant Zodiako ženklo gimė 1908 m. Liepos 1 d. Niujorke. Kartu su savo šeima gyveno neturtingame miesto rajone. Tėvai iškėlė dar 7 kitus vaikus. Atvykęs į sėkmę, Mentser nepatiko plisti apie vaikų metus, tačiau knyga "Este Lauder: be magijos" atidarė paslapties užuolaidos už moters biografiją užuolaidą.
Mergina buvo draugai su dėdė, John Shoy, kuris gyveno šeimos namuose. Dirbdamas dermatologą, žmogus mėgstu kurti įvairius kremus, o manipuliavimai stebėjo maža mergaitė. Taigi Jonas perdavė nepriklausomos gamybos paslapčių sūnų.
Jo jaunystėje mergaitė padėjo savo tėvui dirbti savo parduotuvėje. Ji papuošė parduotuvės langą, stebėjo pardavėjus bendrauti su klientais, padarė pirmųjų išvadų apie rinkodaros meną.
Visapusiško būsimos teisės aktų leidėjo modifikacija, gauta newtewn aukštesnėje mokykloje. Metai nuėjo, ir ji vis dar norėjo stebėti eksperimentų vienetus. Kai Esteras laikė nepriklausomą patirtį ir sukūrė grietinėlę, kuri tapo pirmuoju savo prekės ženklo pavyzdžiu. Žinant jausmą ingredientuose, pakėlė formulę, kad ji atitiktų odos poreikius.
Gerai prižiūrimi jauna profesija atkreipė dėmesį į grožio salono šeimininkę. Pokalbyje mergina pasidalino paslaptimi ir gavo interlotutoriaus susidomėjimą. Bendravimas baigėsi su lankytoju ir degustacija. Po laiko produktas gali būti įsigytas keliose miesto grožio salonuose. Palaikyti susidomėjimą produktais, kūrėjas periodiškai atliko pristatymus ir pasirodymus. Klientams nereikėjo eiti bet kur. Jie paėmė mėginį, sėdintį kirpyklų kėdėje.
Asmeninis gyvenimas
Esteras susituokė 1930 m. Jos pasirinkta buvo Joseph Lauder. Praėjus 3 metams po vestuvių šeimoje, pasirodė pirmagimis, sūnus Leonardas. Tėvų kartu dirbo dėl šeimos verslo plėtros. Vyras buvo buhalteris, o jo žmona užsiėmė prekėmis ir reklamuojant prekes.Asmeninės gyvenimo pora nebuvo debesuota. Esteras išvyko sutuoktiniui, išgyveno oficialią skyrybą, tada vėl grįžo į šeimos Lono ir vėl susituokė Juozapą. Po laiko, 1944 m. Antrasis poros sūnus Ronaldas pasirodė.
Verslas ir kosmetika
"Lauter Chemists" pasirodė 1933 m. Vėliau įkūrėjų vardu ir prekės ženklo pavadinimą, raidė "T" buvo pakeistas "D", ir Esteras buvo pervadintas Este. Ji atstovavo, kas turėtų būti tikslinė auditorija. "Lauder" tikėjosi klientų nuo ambicingų moterų, kurios pasiekė sėkmę, kuri nenori praleisti laiko kosmetikos procedūrose.
Pirmasis apskaičiuojamas moters žingsnis buvo parduotuvės atidarymas pats brangiausias kurorto metu. Este nuėjo į Majamį, kur jis įkūrė įmonės filialą ir įgijo naudingų pažįstamų.
Darbas su verslo planu, sutuoktiniai nupirko buvusio restorano kambarį ir pakeitė jį į parduotuvę. Virtuvė tapo namų laboratorija. Po pietų produktai buvo reklamuojami, vakarais, "Lauder" gamina naują kremų paketą ir supakuotą parduoti.
Iki 1946, prekės ženklas buvo pavadintas Estée Lauder Cosmetics Inc. Dėl linijos buvo sukurta firminė turkio atspalvio pakuotė. Iš pradžių produktų sąrašą sudarė 4 paliekant pozicijas, tačiau vėliau asortimentas buvo papildytas su dekoratyvine kosmetika. Este pradėjo pasiūlyti šešėlinį ir lūpų klientus, taip pat tapo pirmuoju, kuris įdėjo į kūno miltelių miltelius.
Supratimas, kad auditorijos paklausa ir interesai auga, "Lauder" pasirinko naują vietą. Jie tapo "Saks Fifth Avenue" prekybos centro parduotuvėje. Savininkas įsigijo este daug 800 JAV dolerių. Moteris stebėjo Boutique buvimo lankytojus. Kosmetika buvo patalpinta toje vietoje, kur buvo pirmoji suinteresuoti klientai. Produkto produktas buvo iškastas po kelių dienų.
Kitas prekės ženklo kūrimo etapas buvo autoriaus kvepalų paleidimas. 1953 m., Aromatizuotas aliejus vonioje atsirado lentynose. Dėmesio naujovei susidūrė su provokuojančiu plika moters vaizdu pakuotėje. Prekės tapo bestseleriu ir sukėlė milijoną apyvartos kūrėjams.
Po 3 metų linija papildė prabangią kremą, kurio kaina buvo 115 USD. Produktų reklamos kampanijoje jos sudedamosios dalys buvo išvardytos tik. Kūrėjas nepadarė puikios efekto. Jo desumaling ištikimai gerbėjai ir vėl įsitikinęs, kad įmonės steigėjas, kad jos pasiūlymai buvo paklausūs. Iš prekės ženklo reguliariai pajamos išaugo.
1960 m. Londono universalinės parduotuvės "Harrs" sienose pirmą kartą pasirodė este Lauder prekės. Po jų buvo įsigyta Paryžiaus galerijos Lafayette. Didelių prekybos centrų pavyzdys sekė pardavėjams Australijoje, Kanadoje ir Kinijoje, jau 1981 m. Garsus kosmetika pasirodė Rusijoje. Iki to laiko, kai prekės ženklas įsigijo oficialus ambasadorius. Jie tapo Karenu su nuodėmėmis. Nuo 1970 iki 1985, ji reklamuoja prekės ženklo produktus.
Nuo 1964 m. Bendrovė pradėjo gaminti vyrų išvykimą pagal pavadinimą Aramis. Tada pasirodė Clinique linija. Vyriausiasis verslininko sūnus tapo šios krypties institucija. Naujasis prekės ženklas pradėjo pasikonsultuoti su klientais atrenkant teisingą kosmetiką ir vizas. Iš šio palūkanų išlaidos sumokėjo vėlesniais pardavimais. 1983 m. Emperija uždirbo pirmuosius milijardus dolerių.
1992 m. Este palaikė "Evelin" dukters iniciatyvą sukurti ankstyvos krūties vėžio diagnostikos fondą. Rožinė juostelė, kaip simbolis buvo platinamas visose prekės ženklų parduotuvėse. 2003 m. Dovanų suma už pamatą sudarė 10 mln. JAV dolerių. Organizacijos ambasadorius vėliau tapo Lauderio anūku.
Verslininkystė moteris nesiruošia sustabdyti bendrovės kūrimo ir sudarytas sutartis su žinomu Tommy Hilfiger ir DKNY ženklais. Iki 1995 m. Este įgijo kontroliuojančią akcijų paketą ir nusipirkau Bobbi rudos liniją. Per tą patį laikotarpį buvo surengtas malonumų moterų dvasių pristatymas, kurio veidas tapo Elizabeth Herley.
Esteras persikėlė nuo 87 metų amžiaus, yra daugelio garbės statusų ir apdovanojimų savininku, įskaitant garbės legiono įsakymą. Ji vadovavo didžiausia korporacija grožio pramonėje JAV rinkoje.
Mirtis
2004 m. Kosmetikos imperijos įkūrėjas mirė 2004 m. Mirties priežastys buvo natūralios senatvės.
Mano verslo moteris buvo paveldėjusi sūnūs. Dabar prekės ženklas įgyvendina platų produktų asortimentą: nuo skerdenų, toninių kremų dvigubo nusidėvėjimo ir kanalų paliekant veido kremus ir akių pažangų naktinį remontą. Ženklas taip pat reguliariai pristato naujus skonius, įskaitant tuos, kurie yra mylimi daugeliu "baltųjų lentynų" ir "Elysee laukų".
Bendrovė turi oficialią svetainę. Šiandien "Este Lauder" skelbia knygas ir žurnalus apie rinkodarą, verslo ir grožio skatinimą.