Биография
Эсте Лауер - бул ишкер, косметикалык компаниянын негиздөөчүсү жана estee lauder брендинин уюштуруучусу. Азыр бренд парфюмерия жана косметика жаатындагы популярдуу уюмдардын чокусуна киргизилген жана анын продукциясы дүйнөнүн 130 өлкөсүндө ар кандай аталыштар боюнча ишке ашырылат. Мунун баары маркетингден коркпогон жана анын бакканга жайылтуудан коркпогон аялга татыктуу болду.Балалык жана жаштар
1908-жылы 1-июлда Нью-Йорктогу зодиак белгисинде Жозефин Эстер Мэнзер, жүйүттөр, 1908-жылы 1-июлда Нью-Йоркто туулган. Үй-бүлөсү менен бирге шаардын жакыр аймагында жашашкан. Ата-энеси дагы 7 башка балдарды тарбиялашты. Ийгиликке жеткенде, менцтер балдардын жылдарына жайылган жок, бирок "Эсте Лауер: Сыйкырсыз" китеби аялдын биографиясынын сырын көшөгө ачты.
Кыз үй-бүлөлүк үйүндө жашаган Байкел менен дос болгон. Дерматолог иштеп, бир адам ар кандай кремдерди жаратканын жакшы көрчү, ал эми кичинекей кыз манипуляцияларды көрдү. Ошентип, Жакан көзкарандысыз өндүрүш сырларынын жээгиндеги жээктен өтүп кетти.
Жаштыгында кыз атасына өз дүкөнүндө иштеген. Ал дүкөндүн терезесин кооздоп, сатуучуларды кардарлар менен байланыштырып, Маркетинг искусствосунун биринчи корутундусун жасады.
Жаңы мектепте, кийинки жогорку окуу жайда алынган ар тараптуу мыйзам чыгаруучу моделдин түзүлүшү. Жылдар өткөн сайын, ал дагы деле эксперименттердин бирдигин байкоону жактырды. Эстер көз карандысыз тажрыйбаны өткөрүп, анын брендин биринчи үлгүсү болуп калган каймак жараткан. Ингредиенттердин маанисин билүү, ал формуланы теринин муктаждыктарына туура келет.
Жаш кесиби жакшы жаш кемчилик белгилегендей, сулуулук салонунун жатынбы. Сүйлөшүүдө кыз жашыруун бөлүшүп, маектешүүчүнүн кызыгуусун алды. Байланыш, Каймак менен презентация менен аяктады. Убакыт өткөндөн кийин, продукт бир нече шаардык сулуулук салондорунда сатып алынышы мүмкүн. Продукцияларга болгон кызыгууларды сактоо мезгил-мезгили менен презентацияларды жана шоуларды өткөрүү үчүн Кардарлар каалаган жерге баруунун кажети жок болчу. Алар чач тарачтын отургучунда отурган үлгү алышты.
Жеке жашоо
Эстер 1930-жылы үйлөнгөн. Анын тандалган Жусуп Шаарди болгон. Үй-бүлөдө үйлөнүү үлпөтүнөн 3 жыл өткөндөн кийин, тун уулу Леонард пайда болду. Ошол убакта ата-энелер үй-бүлө бизнесинин өнүгүшүндө иштешкен. Күйөөсү бухгалтер болчу, анын аялы товарларды сатуу жана жайылтуу менен алектенип келген.Жеке жашоо түгөйлөр булутсуз эмес. Эстер жубайынан чыгып, расмий ажырашуудан аман калган, андан кийин үй-бүлөнүн Лоносуна кайтып келип, Жусупка бир нече жолу үйлөнгөн. Убакыт өткөндөн кийин, 1944-жылы, жубайлардын экинчи уулу, Рональд пайда болду.
Бизнес жана косметика
Жыпар жыттуу заттарды 1933-жылы пайда болгон. Кийинчерээк уюштуруучулардын атынан жана бренддин аталышы, "Т" тамгасы "Т" тамгасы "D" менен алмаштырылды, ал эми Эстер Эсте este деп аталып калган. Бул максаттуу аудитория болушу керек. Жойдуруу кардарларга косметикалык жол-жоболорго убакыт короткусу келбеген ийгиликтерге жетишкен амбициялуу аялдарга жетишти деп үмүттөнгөн.
Аялдын биринчи эсептөө кадамы, курорттун доорундагы эң кымбат каражаттардын ачылышы болгон. Эсте Майамга барып, ал жерде компаниянын бутагын негиздеген жана пайдалуу тааныштарды алган.
Бизнес-план боюнча иштөө, жубайлар мурунку ресторандын бөлмөсүн сатып алып, дүкөнгө өзгөртүлгөн. Ашкана үй лабораториясы болуп калды. Түштөн кийин, продукциялар, кечинде жарнамалар жарнамаланып, сериялуу кремдерди чыгарып, сатыкка коюлган жаңы партияны чыгарган.
1946-жылга чейин бренд Эстени Ладуер Cosmetics Inc. Сызык үчүн, бирюза түтүктөрүнүн бренди таңгактоо иштелип чыккан. Башында, продукциялардын тизмеси 4 калыптан турган 3 орунду ээлеген, бирок кийинчерээк ассортимент декоративдик косметика менен толукталды. Эсте көлөкө жана помада кардарларын сунуштай баштады, ошондой эле дене көлөкөдөгү порошокту колдонгон биринчи адам болуп калды.
Көрүүчүлөрдүн суроо-талабы жана кызыгуусу өсүп жаткандыгын түшүнүү, ал эми эрте турак жайды тандап алган. Алар SAKS, бешинчи проспектин соода борборунда дүкөнгө айланды. Ээси Эстеде көп $ 800. Аял сүзгүчүнүн конокторун көрдү. Косметика кызыккан кардарлар биринчи жолу келген жерге жайгаштырылды. Продукциянын өнүмү бир-эки күндүн ичинде казылып алынган.
Брендди өнүктүрүүнүн кийинки этабы автордун атын баштоо болду. 1953-жылы мончо үчүн даамдуу май текчелерде пайда болду. Топтомдогу жылаңач аялдын чагымчылдык образына көңүл бурган. Товарлар бестселлер болуп калды жана жаратуучуларга миллион жүгүртүлүшүн алып келди.
3 жылдан кийин линия кымбат баалуу кремди толтурду, анын баасы $ 115 түзгөн. Продукциялардын жарнамалык кампаниясында, анын компоненттери гана көрсөтүлгөн. Жараткан жеткилең таасир тийгизген жок. Анын эң ишенимдүү күйөрмандары менен бир жолу компаниянын негиздөөчүсүнө анын сунушун талап кылып жаткандыгын дагы бир жолу ынандырды. Бренддин кирешелери үзгүлтүксүз өскөн.
1960-жылы Лондон башкармалыгынын гарроддорунун дубалдарында биринчи жолу Эсте Лауддун товарлары пайда болду. Алардын артынан Париж Галереялар Лафайеттке ээ болду. Ири соода борборлорунун мисалы Австралияда, Канадада жана Кытайда сатуучуларды ээрчип, 1981-жылы белгилүү бир косметика пайда болду. Ал эми бренд расмий элчи тарабынан алган. Алар күнөө менен Карен болушту. 1970-1985-жылдары бренд өнүмдөрүн жарнамалаган.
1964-жылдан бери Компания Арамис деген ат менен эркектердин жайларын чыгара баштады. Андан кийин клиниканын сызыгы пайда болду. Ишкерлюбандын тун уулу бул багыттын институту болуп калды. Жаңы брендди туура косметика жана визаларды тандоодо кардарлар менен кеңеше баштады. Буга чыгымдар кийинки сатуу менен төлөнгөн пайыздар. 1983-жылы империя биринчи миллиард доллар тапкан.
1992-жылы Эсте Эвелиндин келини демилгеси боюнча демилге көтөргөн демилгелүү демилгеси боюнча демилге, Диагноз диагнозу. Символ катары кызгылт лента бренддин бардык дүкөндөрүндө бөлүштүрүлгөн. 2003-жылы фондго кайрымдуулук каражаттарынын суммасы 10 миллион долларды түзгөн. Уюмдун элчиси кийинчерээк неберелерден болуп калды.
Ишкер аял компаниянын өнүгүүсүн токтотууга жана белгилүү Томми Хилфигер менен, Dkny бренддери менен келишим түзгөн эмес. 1995-жылга карата Эсте Маста контролдук устунга ээ болгон, андан кийин Бобби күрөң сызыгын сатып алды. Ошол эле мезгилде, жыргалчылыктын жин-перилери жөнүндө презентация болуп өттү, анын жүзү Элизабет Эрли болгон.
Эстер 87 жаштан жылып, ар кандай ардактуу күндүздүн ээси, анын ичинде ар кандай ардактуу легионун ордени болгон. Ал АКШнын рыногундагы кооздук өнөр жайындагы эң ири корпорацияны жетектеген.
Өлүм
Косметикалык империянын негиздөөчүсү 2004-жылы көз жумган. Өлүмдүн себептери карылыкка байланыштуу табигый нерсе.
Менин бизнесимдин уулдары уулдар мураска калган. Азыр бренддин кеңири таралган өнүмдөрдүн кеңири чөйрөсүн ишке ашырат: өлүктөрдөн, тоналдык кремдерден эки эсе эскилиги жеткен жана консилдер, көздүн карегиндей түнү бою оңдоо. Белгилөө, ошондой эле ар дайым жаңы даамдарды, анын ичинде "ак лен" жана "Элисеилердин" көптөгөн "улуттагы адамдар менен сүйүктүү болушат.
Компаниянын расмий веб-сайты бар. Бүгүнкү күндө Эсте Лаудер Маркетинг, бизнес жана сулуулукка көмөктөшүү жөнүндө китептер менен журналдарды жарыялайт.