Өмірбаян
Эсте Лаудер - бұл кәсіпкер және іскер әйел, косметикалық компанияның негізін қалаушы және Эсте Лаудер бренді. Енді бренд парфюмерлік және косметика саласындағы танымал ұйымдардың қатарына кіреді, ал оның өнімдері әлемнің 130 елінде әртүрлі атаулармен жүзеге асырылады. Мұның бәрі батыл маркетингтен қорықпайтын және оның шірігін насихаттамайтын әйелдің еңбегі болып шықты.Балалық және жастық шағы
Джозефин Эстер Ментзер, Зодиак белгісіндегі ұлтаның және қатерлі ісікке арналған яһудилер, 1908 жылы 1 шілдеде Нью-Йоркте дүниеге келген. Отбасымен бірге қаланың кедей ауданында тұрды. Ата-аналар тағы 7 баланы тірілтті. Табысқа жету үшін, Menter балалар жылдарында таралғанды ұнатпады, бірақ «Эсто Лаудер: сиқырсыз» кітабы әйелдің өмірбаянына арналған құпияның пердесін ашты.
Қыз Отбасылық үйде тұрған Джон Шой ағаймен дос болды. Дерматологпен жұмыс жасау, ер адам түрлі кремдер жасауды ұнататын, ал кішкентай қыз манипуляцияларды тамашалаған. Сонымен, Джон тәуелсіз өндірістің құпияларының жиенін өтті.
Жас кезінде қыз өзінің дүниесіне көмектесіп, оның дүкенінде жұмыс істеді. Ол дүкен терезесін безендірді, сатушылар клиенттермен сөйлесіп, маркетинг өнері туралы алғашқы тұжырымдар жасады.
NewTown жоғары мектепте болашақ заң шығарушы модернизациясының қалыптасуы. Жылдар өтті, ол әлі де тәжірибелер бөлімшелерін көргенді ұнатады. Бірде Естер тәуелсіз тәжірибе өткізіп, крем құрды, бұл оның брендінің алғашқы үлгісі болды. Ингредиенттердегі мағынаны білу, формуланы терінің қажеттіліктеріне сәйкес келеді.
Жақсы күтілген жас мамандық сұлулық салонының қожайынын атап өтті. Әңгімелесуде қыз құпиямен бөлісті және сұхбаттасушының қызығушылығын алды. Байланыс кілегей презентациясымен және келушілердің дәмін татумен аяқталды. Уақыттан кейін өнімді бірнеше қалалық сұлулық салондарында сатып алуға болады. Өнімдерге қызығушылық таныту үшін, жыл сайынғы тұсаукесерлер мен көрсетілімдерді жасаушы. Клиенттерге ешқайда барудың қажеті жоқ еді. Олар шаштараздың төртеуінде отырады.
Жеке өмір
Естер 1930 жылы үйленді. Оның таңдағаны Джозеф Лаудер болды. Отбасында үйлену тойынан 3 жыл өткен соң, тұңғыш, ұлы Леонард пайда болды. Осы уақытқа дейін ата-аналар бірге отбасылық бизнестің дамуы бойынша жұмыс жасады. Күйеуі есепші болды, ал оның әйелі тауарларды сатумен және жылжытумен айналысқан.Жеке өмірлік жұп бұлтсыз болды. Естер жұбайын тастап кетті, ресми ажырасудан аман қалды, содан кейін қайтадан отбасының ұзаққа созылып, Жүсіпке қайта-қайта үйленді. Уақыттан кейін, 1944 жылы жұптың екінші ұлы, Рональд пайда болды.
Бизнес және косметика
Лаусер химиктері 1933 жылы пайда болды. Кейінірек құрылтайшылар мен брендтің атынан «Т» әрпі «D» хаты ауыстырылды, және Естер Эсте өзгертілді. Бұл мақсатты аудитория болуы керек деген не болуы керек. Лаудерлер косметикалық процедураларға уақыт өткізгісі келмейтін жетістіктерге қол жеткізген өршіл әйелдерден үміткер болды.
Әйелдің алғашқы есептеу қадамы - дүкеннің саңылауы - курорт кезінде дүкеннің ашылуы. Эсте Майамиге барып, онда ол компанияның филиалы құрылды және пайдалы таныстар сатып алды.
Бизнес-жоспар бойынша жұмыс, ерлі-зайыптылар бұрынғы мейрамхананың бөлмесін сатып алып, оны дүкенге ауыстырды. Ас үй үй зертханасына айналды. Түстен кейін өнімдер жарнамаланған, кешке, алаулар жаңа кремдер пакетін шығарды және сатылатын жаңа партия жасады.
1946 жылға қарай бренд Esté Lauder Cosmetics Inc. деп аталды. Желі үшін көгілдір реңктің брендтік қаптамасы жасалды. Алдымен өнімдердің тізімі 4 қаладан тұратын 4 позициядан тұрды, бірақ кейінірек ассортимент декоративті косметикамен толықтырылды. Эсте көлеңке мен ерін далабының клиенттерін ұсына бастады, сонымен қатар дене көлеңкесінің ұнтағын қолданған алғашқы адам болды.
Көрермендердің сұранысы мен қызығушылығы артып келе жатқанын түсіну, Лаудер жаңа орынды таңдады. Олар Сақтар бесінші даңғылдар сауда орталығында дүкен болды. Иесі Эстеде 800 доллардан сатып алды. Әйел бутибиктің келушілерін көрді. Косметика мүдделі клиенттер бірінші орынға қойылған жерге орналастырылды. Өнімнің өнімі екі күннен кейін қазылды.
Брендтің дамуының келесі кезеңі - автордың хош иісі. 1953 жылы ванна үшін хош иісті май сөрелерде пайда болды. Жаңалыққа назар аударды, қаптамада жалаңаш әйелдің арандатушылық бейнесі болды. Тауар бестселлер болды және бірнеше миллион айналымға айналды.
3 жылдан кейін сызық сәнді кремді толықтырды, оның құны 115 долларды құрады. Өнімдердің жарнамалық науқанында оның компоненттері ғана тізімделді. Жаратушы керемет әсерге уәде бермеді. Оның құрметті адал жанкүйерлері және компанияның негізін қалаушының өз ұсыныстары сұранысқа ие екеніне тағы бір рет сенді. Брендтің кірісі үнемі өсті.
1960 жылы Лондон бөлімінің қабырғаларында Харродтар дүкендерінде, Эсте Лаудердің тауарлары алғаш рет пайда болды. Олардың соңынан ерген, Париждегі галереялар Lafayette сатып алынды. Ірі сауда орталықтарының мысалы Австралия, Канада және Қытай сатушыларымен танысып, 1981 жылы Ресейде әйгілі косметика пайда болды. Брендті ресми елші сатып алған. Олар күнәмен Каренге айналды. 1970-1985 жылдары бренд өнімдерін жарнамалады.
1964 жылдан бастап компания Арам деген атаумен ерлердің демалу орындарын шығара бастады. Содан кейін Клиник сызығы пайда болды. Іскер әйелдің үлкен ұлы осы бағыттың мекемесі болды. Жаңа бренд клиенттермен дұрыс косметика мен визаларды таңдауда кеңес бере бастады. Бұл шығындар келесі сатылымдармен төленеді. 1983 жылы империя алғашқы миллиард долларға ие болды.
1992 жылы ЭЦЭС Эвелиннің келіншегінің еншілес келіншісін қолтаңбаны қолдады, ерте сүт безі қатерлі ісігі диагнозын қою. Қызғылт таспа символ ретінде брендтің барлық дүкендерінде таратылды. 2003 жылы Қорға қайырымдылық қаражат мөлшері 10 миллион долларды құрады. Кейіннен Ұйымның елшісі Лаудердің немересі болды.
Кәсіпкерлік әйел компанияның дамуын тоқтатпайды және әйгілі Томми Хилфигер және DKNY брендтерімен келісімшарттар жасады. 1995 жылға қарай ESTE MAS-та бақылау пакетін сатып алды, содан кейін Бобби қоңыр желісін сатып алды. Дәл осы кезеңде әйел рухтарының презентациясы өтті, оның беті Елизавета Герли болды.
Эстер 87 жастан бастап, көптеген құрметті мәртебелер мен марапаттардың иесі, соның ішінде құрметті легионның бұйрығымен көшті. Ол АҚШ нарығындағы сұлулық индустриясындағы ең ірі корпорацияны басқарды.
Өлім
Косметикалық империяның негізін қалаушы 2004 жылы қайтыс болды. Өлімнің себептері қартайғанға табиғи болды.
Менің іскер әйелім ұлдарға мұра болды. Қазір бренд көптеген өнімдерді жүзеге асырады: қаңқалардан, тоналды кремдер Бет кремі мен көзін қалдыру үшін қосарланған тозу және консуляторлар. Марк сонымен қатар үнемі жаңа хош иістерді, соның ішінде сүйікті «ақ лен» және «Елеме алқаптары» деп санайды.
Компанияның ресми сайты бар. Бүгінгі таңда Este Lauder маркетинг, бизнес пен сұлулыққа ықпал ету туралы кітаптар мен журналдарда жариялайды.