Ævisaga
Este Lauder er frumkvöðull og viðskiptamaður, stofnandi snyrtivörur fyrirtækisins og tegund Estee Lauder. Nú er vörumerkið innifalið efst á vinsælum samtökum á sviði ilmvatns og snyrtivörum og vörur þess eru framkvæmdar í 130 löndum heimsins undir ýmsum nöfnum. Allt þetta reyndist vera verðleiki konu sem var ekki hræddur við áræði markaðssetningu og stuðla að skít hans.Æsku og ungmenni
Josephine Ester Mentzer, Gyðingur fyrir þjóðerni og krabbamein á tákn Zodiac, fæddist 1. júlí 1908 í New York. Saman með fjölskyldu sinni bjuggu á fátækum svæðum borgarinnar. Foreldrar hækkuðu aðra 7 önnur börn. Hafa komið til að ná árangri, Miðstjórinn líkaði ekki við að breiða út um börnin, en bókin "Este Lauder: Án galdur" opnaði fortjaldið á leyndardómi konunnar.
Stúlkan var vinir með frænda, John Shoy, sem bjó í fjölskylduhúsinu. Vinna húðsjúkdómafræðingur, maður var hrifinn af því að búa til margs konar krem, og smá stelpa horfði á meðferðina. Svo John fór framhjá frændum leyndarmál sjálfstæðrar framleiðslu.
Í æsku sinni hjálpaði stúlkan föður sinn og starfaði í verslun sinni. Hún skreytti búðina glugga, horfði á seljendur samskipti við viðskiptavini, gerði fyrstu ályktanir um markaðssetningu markaðssetningar.
Myndun alhliða framtíðar löggjafar Mod fékk í Newtown Hærri skóla. Árin fór, og hún líkaði enn við að fylgjast með einingum tilrauna. Einu sinni hélt Ester sjálfstæð reynsla og skapaði krem, sem varð fyrsta sýnishorn af vörumerkinu sínu. Vitandi tilfinningu í innihaldsefnunum, tók upp formúluna þannig að það samsvarar þörfum á húðinni.
Vel hestasveinn unga starfsgrein benti á hostess of hárgreiðslustofu. Í samtali, stúlkan deildi leyndarmál og fékk áhuga á algengi. Samskipti endaði með kynningu á rjóma og bragð af gestum. Eftir tíma gæti vöran verið keypt í nokkrum þéttbýli snyrtistofum. Til að viðhalda áhuga á vörum, gerði skaparinn reglulega kynningar og sýningar. Viðskiptavinir þurftu ekki að fara einhvers staðar. Þeir tóku sýnishorn, sitja í stólnum í hárgreiðslu.
Einkalíf
Ester giftist árið 1930. Útvalið hennar var Joseph Lauder. 3 árum eftir brúðkaupið í fjölskyldunni birtist frumgetinn, Son Leonard. Foreldrar á þeim tíma starfaði saman við þróun fjölskyldufyrirtækja. Eiginmaðurinn var endurskoðandi, og konan hans var ráðinn í sölu og kynningu á vörum.Persónulegt líf par var ekki skýlaus. Ester fór úr maka, lifði opinbera skilnaðinn, þá aftur aftur til Lono fjölskyldunnar og giftist Joseph ítrekað. Eftir tíma, árið 1944, seinni sonur par, Ronald birtist.
Viðskipti og snyrtivörur
Lauter efnafræðingar birtust árið 1933. Seinna í nafni stofnenda og nafnið á vörumerkinu var bréfið "T" skipt út fyrir "D" og Ester var endurnefnt este. Það táknaði hvað ætti að vera markhópurinn ætti að vera. The Lauder vonaði viðskiptavini frá metnaðarfulla konum sem náðu árangri sem vill ekki eyða tíma í snyrtivörum.
Fyrsta útreikningur skref konunnar var opnun búðarinnar á dýrasta á þeim tíma sem úrræði. Este fór til Miami, þar sem hann stofnaði útibú félagsins og keypti gagnlegar kunningjar.
Vinna í viðskiptaáætlun, makar keyptu herbergi fyrrum veitingastaðs og breyttu henni í búðina. Eldhúsið varð heima rannsóknarstofu. Í the síðdegi voru vörurnar auglýst, á kvöldin, Lauder hefur framleitt nýtt lotu af kremum og pakkað til sölu.
Árið 1946 var vörumerkið heitið Estée Lauder Cosmetics Inc. Fyrir línuna var vörumerki umbúðir af turquoise tint þróað. Í fyrstu samanstóð listinn yfir vörur úr 4 afleiðingum, en síðar var úrvalið endurnýjuð með skreytingar snyrtivörum. Este byrjaði að bjóða viðskiptavinum skugga og varalitsins, og varð einnig sá fyrsti sem setti í notkun duftið í líkamlega skugga.
Að skilja að eftirspurn og áhugi áhorfenda er að vaxa, valið Lauder nýja stað til að mæta. Þeir urðu verslunin í Saks Fifth Avenue verslunarmiðstöðinni. Eigandi keypti á ESTE mikið af $ 800. Konan horfði á gesti á tískuversluninni. Snyrtivörur voru settar á þann stað þar sem áhugasömir viðskiptavinir voru fylgt eftir fyrst. Afurð vörunnar var grafinn í nokkra daga.
Næsta áfangi vörumerkisþróunarinnar var að hefja ilmvatn höfundarins. Árið 1953 birtist bragðbætt olía fyrir baðið á hillum. Athygli á nýjunginni frammi fyrir ögrandi mynd af nakinn konu á pakkanum. Varan varð bestsellari og færði milljón veltu til höfunda.
Eftir 3 ár, línan endurnýjuð lúxus krem, kostnaðurinn sem var $ 115. Í auglýsingaherferðinni á vörum, voru hluti þess aðeins skráð. Höfundurinn lofaði ekki fullkomna áhrif. Desumaling trúr aðdáendur hans og enn einu sinni sannfærðu stofnanda félagsins að tillögur hennar væru í eftirspurn. Tekjur af vörumerkinu jukust reglulega.
Árið 1960, í veggjum London Department Store Harrods, birtist vörur Este Lauder í fyrsta sinn. Eftir þeim var Parísar Galeries Lafayette keypt. Dæmi um stóra verslunarmiðstöðvar fylgdu seljendum í Ástralíu, Kanada og Kína, og þegar árið 1981 birtist hið fræga snyrtivörur í Rússlandi. Þegar vörumerkið var keypt af opinberum sendiherra. Þeir urðu Karen með syndinni. Frá 1970 til 1985 auglýst hún vörumerki vörur.
Síðan 1964 byrjaði fyrirtækið að framleiða aðstöðu menn undir nafninu Aramis. Þá birtist Clinique Line. Elsti sonur kauphallarinnar varð stofnun þessa áttar. Hin nýja tegund byrjaði að hafa samráð við viðskiptavini við val á réttu snyrtivörum og vegabréfsáritum. Kostnaður við þetta með vexti sem greitt er af síðari sölu. Árið 1983 vann heimsveldið fyrsta milljarða dollara.
Árið 1992 styður Este dóttur-tengdadóttur frumkvæði Evelins til að búa til sjóð fyrir greiningu á brjóstakrabbameini. Pink borði sem tákn var dreift í öllum verslunum vörumerkisins. Árið 2003 nam fjárhæð framlaga til stofnunarinnar 10 milljónir Bandaríkjadala. Sendiherra stofnunarinnar varð síðan barnabarn Lauder.
Enterprising kona var ekki að fara að stöðva þróun félagsins og gerðu samninga við fræga Tommy Hilfiger og DKNY vörumerki. Árið 1995 keypti Este ráðandi hlut í MAS, og þá keypti Bobbi Brown Line. Á sama tíma var kynning á kvenkyns anda af gleði, þar sem andlitið varð Elizabeth Herley.
Ester hefur flutt frá 87 ára aldri, að vera eigandi margra heiðursstöðu og verðlauna, þar á meðal röð heiðursleikans. Hún hélt stærsta hlutafélag í fegurðarsvæðinu á bandaríska markaðnum.
Dauða
Stofnandi snyrtivörur heimsveldisins dó árið 2004. Orsakir dauðans voru eðlilegar fyrir elli.
Viðskipti konan mín var arfleifð af syni. Nú útfærir vörumerkið fjölbreytt úrval af vörum: frá skrokkum, tonal kremum tvöfaldur klæðast og consilers að yfirgefa andlits krem og augu háþróaður nótt viðgerð. Merkja kynnir einnig reglulega nýja bragði, þar á meðal þá sem eru elskaðir af mörgum "White Len" og "Elysee sviðum".
Félagið hefur opinbera vefsíðu. Í dag birtir Este Lauder í bókum og tímaritum um markaðssetningu, kynningu á viðskiptum og fegurð.