Biografi
Este Lauder adalah pengusaha dan pengusaha, pendiri perusahaan kosmetik dan merek Estee Lauder. Sekarang merek ini termasuk dalam bagian atas organisasi populer di bidang perfanery dan kosmetik, dan produk-produknya diimplementasikan di 130 negara di dunia dengan berbagai nama. Semua ini ternyata merupakan manfaat dari seorang wanita yang tidak takut berani memasarkan dan mempromosikan kotorannya.Masa kanak-kanak dan remaja
Josephine Esther Mentzer, seorang Yahudi untuk kebangsaan dan kanker pada tanda zodiak, lahir pada 1 Juli 1908 di New York. Bersama dengan keluarganya tinggal di daerah miskin di kota. Orang tua mengangkat 7 anak lainnya. Setelah mencapai kesuksesan, para penyihir tidak suka menyebar tentang tahun-tahun anak-anak, tetapi buku "Este Lauder: tanpa ajaib" membuka tirai misteri biografi wanita itu.
Gadis itu berteman dengan Paman, John Shoy, yang tinggal di rumah keluarga. Bekerja seorang dokter kulit, seorang pria gemar menciptakan berbagai krim, dan seorang gadis kecil menyaksikan manipulasi. Jadi John melewati keponakan rahasia produksi independen.
Di masa mudanya, gadis itu membantu ayahnya, bekerja di tokonya. Dia menghiasi jendela toko, menyaksikan penjual berkomunikasi dengan pelanggan, membuat kesimpulan pertama tentang seni pemasaran.
Pembentukan mod legislator masa depan yang komprehensif diterima di Newtown Higher School. Tahun-tahun berlalu, dan dia masih suka mengamati unit eksperimen. Setelah Esther mengadakan pengalaman independen dan membuat krim, yang menjadi sampel pertama dari mereknya. Mengetahui perasaan pada bahan-bahannya, mengambil formula sehingga sesuai dengan kebutuhan kulit.
Profesi muda yang terawat dengan baik mencatat nyonya rumah salon kecantikan. Dalam percakapan, gadis itu berbagi rahasia dan mendapat minat lawan bicara. Komunikasi berakhir dengan presentasi krim dan mencicipi oleh pengunjung. Setelah waktu, produk dapat dibeli di beberapa salon kecantikan perkotaan. Untuk menjaga minat pada produk, pencipta secara berkala melakukan presentasi dan pertunjukan. Pelanggan tidak perlu pergi ke mana pun. Mereka mengambil sampel, duduk di kursi penata rambut.
Kehidupan pribadi
Esther menikah pada tahun 1930. Yang dipilihnya adalah Joseph Lauder. 3 tahun setelah pernikahan di keluarga, anak sulung, putra Leonard muncul. Orang tua pada saat itu bersama-sama bekerja pada pengembangan bisnis keluarga. Suaminya adalah seorang akuntan, dan istrinya terlibat dalam penjualan dan promosi barang.Pasangan kehidupan pribadi tidak berawan. Esther meninggalkan pasangan, selamat dari perceraian resmi, kemudian kembali lagi ke Lono dari keluarga dan menikah dengan Joseph berulang kali. Setelah waktu, pada tahun 1944, putra kedua pasangan, Ronald muncul.
Bisnis dan Kosmetik
Ahli kimia Laute muncul pada tahun 1933. Kemudian dalam nama pendiri dan nama merek, huruf "T" digantikan oleh "D", dan Esther berganti nama. Ini mewakili apa yang seharusnya menjadi target audiens. Lauder berharap seorang pelanggan dari wanita ambisius yang meraih kesuksesan yang tidak ingin menghabiskan waktu pada prosedur kosmetik.
Langkah perhitungan pertama wanita itu adalah pembukaan toko di paling mahal pada saat resor. Este pergi ke Miami, di mana ia mendirikan cabang perusahaan dan mengakuisisi kenalan yang berguna.
Bekerja pada rencana bisnis, pasangan membeli kamar mantan restoran dan memodifikasinya ke toko. Dapur menjadi laboratorium rumah. Di sore hari, produk diiklankan, di malam hari, Lauder telah memproduksi batch krim baru dan dikemas untuk dijual.
Pada 1946, merek itu bernama Estée Lauder Cosmetics Inc. Untuk baris, kemasan bermerek dari warna pirus dikembangkan. Pada awalnya, daftar produk terdiri dari 4 posisi meninggalkan, tetapi kemudian bermacam-macam diisi ulang dengan kosmetik dekoratif. Este mulai menawarkan klien bayangan dan lipstik, dan juga menjadi yang pertama yang menggunakan bubuk naungan tubuh.
Memahami bahwa permintaan dan minat audiens tumbuh, Lauder memilih tempat baru untuk mengakomodasi. Mereka menjadi toko di pusat perbelanjaan SAKS Fifth Avenue. Pemilik diperoleh di ESTE banyak $ 800. Wanita itu menyaksikan para pengunjung Boutique berperilaku. Kosmetik ditempatkan di tempat klien yang tertarik diikuti oleh yang pertama. Produk produk digali dalam beberapa hari.
Tahap selanjutnya dari pengembangan merek adalah peluncuran parfum penulis. Pada tahun 1953, minyak rasa untuk mandi muncul di rak. Perhatian pada kebaruan menghadapi citra provokatif dari seorang wanita telanjang pada paket. Barang menjadi buku terlaris dan membawa sejuta omset ke pencipta.
Setelah 3 tahun, garis ini mengisi krim mewah, biaya $ 115. Dalam kampanye iklan produk, komponennya hanya terdaftar. Pencipta tidak menjanjikan efek sempurna. Penggemarnya yang setia yang mendesak dan sekali lagi meyakinkan pendiri perusahaan bahwa proposalnya diminati. Pendapatan merek secara teratur tumbuh.
Pada tahun 1960, di dinding Harrods Department Store London, barang-barang Este Lauder muncul untuk pertama kalinya. Mengikuti mereka, Galeries Paris Lafayette diperoleh. Contoh pusat perbelanjaan besar mengikuti penjual di Australia, Kanada dan Cina, dan sudah pada tahun 1981, kosmetik terkenal muncul di Rusia. Pada saat merek itu diperoleh oleh duta besar resmi. Mereka menjadi Karen dengan dosa. Dari tahun 1970 hingga 1985, ia mengiklankan produk merek.
Sejak 1964, perusahaan mulai memproduksi fasilitas meninggalkan pria dengan nama Aramis. Kemudian garis Clinique muncul. Putra sulung pengusaha itu menjadi institusi arah ini. Merek baru mulai berkonsultasi dengan pelanggan dalam pemilihan kosmetik dan visa yang benar. Biaya ini dengan bunga terbayar oleh penjualan selanjutnya. Pada tahun 1983, Kekaisaran itu memperoleh miliaran dolar pertama.
Pada tahun 1992, ESTE mendukung inisiatif menantu evelin untuk menciptakan dana untuk diagnosis kanker payudara awal. Pita merah muda sebagai simbol didistribusikan di semua toko merek. Pada tahun 2003, jumlah sumbangan ke yayasan berjumlah $ 10 juta. Duta Besar organisasi kemudian menjadi cucu lauder.
Seorang wanita giat tidak akan menghentikan pengembangan perusahaan dan menyimpulkan kontrak dengan merek Tommy Hilfiger dan DKNY yang terkenal. Pada 1995, Este mengakuisisi saham pengendali di MAS, dan kemudian membeli Garis Brown Bobbi. Pada periode yang sama, presentasi roh-roh betina kesenangan diadakan, yang wajahnya menjadi Elizabeth Hayley.
Esther telah pindah dari usia 87, menjadi pemilik banyak status dan penghargaan kehormatan, termasuk urutan Legiun Kehormatan. Dia memimpin korporasi terbesar di industri kecantikan di pasar AS.
Kematian
Pendiri Kekaisaran Kosmetik meninggal pada tahun 2004. Penyebab kematian itu alami untuk usia tua.
Wanita bisnis saya diwarisi oleh putra. Sekarang merek mengimplementasikan berbagai macam produk: dari bangkai, krim nada keausan ganda dan konsilier untuk meninggalkan krim wajah dan perbaikan malam mata canggih. Mark juga secara teratur menyajikan rasa baru, termasuk mereka yang dicintai oleh banyak "Len Putih" dan "Elysee Fields".
Perusahaan memiliki situs web resmi. Hari ini, Este Lauder menerbitkan di buku dan majalah tentang pemasaran, promosi bisnis dan keindahan.