Կենսագրություն
Էստե Լաուդերը ձեռներեց եւ գործարար կին է, կոսմետիկ ընկերության հիմնադիրը եւ Էստե Լաուդերի ապրանքանիշը: Այժմ ապրանքանիշը ընդգրկված է օծանելիքի եւ կոսմետիկայի ոլորտում հանրաճանաչ կազմակերպությունների վերեւում, եւ դրա արտադրանքներն իրականացվում են աշխարհի 130 երկրներում `տարբեր անուններով: Այս ամենը պարզվեց, որ մի կնոջ արժանիք է, որը չի վախենում համարձակվել մարքեթինգից եւ խթանելով իր խայտառակությունը:Մանկություն եւ երիտասարդություն
Կենդանակերպի նշանի վրա Joseph ոզեֆին Էսթեր Մենցենը, ազգության եւ քաղցկեղի հրեա, ծնվել է 1908 թվականի հուլիսի 1-ին Նյու Յորքում: Ընտանիքի հետ միասին ապրում էր քաղաքի աղքատ տարածքում: Ծնողները հավաքեցին եւս 7 այլ երեխա: Հաջողություն ունենալով, Հանսերը չի սիրում տարածվել երեխաների տարիների մասին, բայց «Էստե Լաուդեր. Առանց մոգություն» գիրքը բացեց կնոջ կենսագրության վերաբերյալ առեղծվածի վարագույրը:
Աղջիկը ընկերացել էր քեռի հետ, John ոն Շոյ, ով ապրում էր ընտանիքի տանը: Մաշկաբան աշխատելը, տղամարդը սիրում էր ստեղծել մի շարք քսուքներ, եւ մի փոքրիկ աղջիկ դիտում էր մանիպուլյացիաները: Այսպիսով, John ոնը անցավ անկախ արտադրության գաղտնիքների եղբորորդին:
Երիտասարդության մեջ աղջիկը օգնեց իր հորը, աշխատելով իր խանութում: Նա զարդարում էր խանութի պատուհանը, դիտում էր վաճառողներին հաղորդակցվելու հաճախորդների հետ, առաջին եզրակացությունները արեցին շուկայավարման արվեստի վերաբերյալ:
Նորակառույց դպրոցում ստացված ապագա օրենսդիրի ձեւավորումը: Տարիներ անցան, եւ նա դեռ սիրում էր դիտարկել փորձերի ստորաբաժանումները: Երբ Էսթերը ինքնուրույն փորձ անցկացրեց եւ ստեղծեց սերուցք, որը դարձավ իր ապրանքանիշի առաջին նմուշը: Բաղադրիչների մեջ իմաստ ունենալով, վերցրեց բանաձեւը, որպեսզի այն համապատասխանի մաշկի կարիքներին:
Լավ խնամված երիտասարդ մասնագիտությունը նշեց գեղեցկության սրահի հաղորդավարը: Զրույցում աղջիկը գաղտնի կիսեց եւ հետաքրքրեց զրուցակցի հետաքրքրությունը: Հաղորդակցությունն ավարտվեց կրեմի շնորհանդեսով եւ այցելուի կողմից համտեսելով: Ժամանակից հետո արտադրանքը կարելի էր ձեռք բերել մի քանի քաղաքային գեղեցկության սրահներում: Ապրանքների նկատմամբ հետաքրքրությունը պահպանելու համար ստեղծողը պարբերաբար իրականացնում է շնորհանդեսներ եւ շոուներ: Հաճախորդներին անհրաժեշտ չէ որեւէ տեղ գնալ: Նրանք վերցրեցին նմուշ, նստած վարսավիրի աթոռին:
Անձնական կյանքի
Եսթերը ամուսնացավ 1930-ին: Նրա ընտրածը Joseph ոզեֆ Լաուդերն էր: Ընտանիքում հարսանիքից 3 տարի անց առաջացել է առաջնեկը, Լեոնարդը: Այդ ժամանակ ծնողներն աշխատում էին ընտանեկան բիզնեսի զարգացման վրա: Ամուսինը հաշվապահ էր, եւ նրա կինը զբաղվում էր ապրանքների վաճառքով եւ խթանումով:Անձնական կյանքի զույգը ամպամած չէր: Էսթերը թողեց ամուսինից, փրկվեցի պաշտոնական ամուսնալուծությունից, այնուհետեւ կրկին վերադարձավ ընտանիքի Լոնոն եւ անընդհատ ամուսնացավ Joseph ոզեֆի հետ: Ժամանակից հետո, 1944-ին, զույգի երկրորդ որդին, Ռոնալդը:
Բիզնեսի եւ կոսմետիկայի
Լաուրեր քիմիկոսները հայտնվեցին 1933 թ. Հետագայում հիմնադիրների եւ ապրանքանիշի անվան անունով, «T» տառը փոխարինվեց «Դ» -ով, եւ Եսթերը վերանվանվեց Էստե: Այն ներկայացնում էր, թե ինչ պետք է լինի թիրախային լսարանը: Լաուդերը հույս ուներ հաճախորդին հավակնոտ կանանցից, ովքեր հասել են հաջողության հասնելու, որոնք չեն ցանկանում ժամանակ անցկացնել կոսմետիկ ընթացակարգերի վրա:
Կնոջ առաջին հաշվարկային քայլը հանգստավայրի պահին ամենաթանկն էր խանութի բացումը: Էսեն գնաց Մայամի, որտեղ նա հիմնել է ընկերության մասնաճյուղը եւ ձեռք բերել օգտակար ծանոթություններ:
Բիզնես պլանի շուրջ աշխատելը, ամուսինները գնել են նախկին ռեստորանի սենյակ եւ այն փոփոխել խանութին: Խոհանոցը դարձավ տնային լաբորատորիա: Կեսօրից հետո արտադրանքը գովազդվում էր, երեկոյան, Լաուդերը արտադրել է քսուքների եւ փաթեթավորված նոր խմբաքանակ:
Մինչեւ 1946 թվականը ապրանքանիշը անվանվեց Estée Lauder Cosmetics Inc. Գծի համար մշակվել է փիրուզագույն երանգի բրենդային փաթեթավորում: Սկզբում ապրանքների ցանկը բաղկացած էր 4 թողնելով պաշտոններից, բայց ավելի ուշ տեսականին համալրվեց դեկորատիվ կոսմետիկայով: Էսեն սկսեց առաջարկել ստվերների եւ շրթներկի հաճախորդներին եւ դարձավ նաեւ առաջինը, ով գործի դրեց մարմնական ստվերի փոշին:
Հասկանալով, որ հանդիսատեսի պահանջը եւ հետաքրքրությունը մեծանում է, Լաուդերը ընտրեց նոր տեղ `տեղավորելու համար: Նրանք խանութ են դարձել Սաքսի Հինգերորդ պողոտայի առեւտրի կենտրոնում: Սեփականատերը ձեռք է բերել ESTE- ում, 800 դոլար: Կինը դիտում էր բուտիկի այցելուներին վարվել: Կոսմետիկան տեղադրվել է այն վայրում, որտեղ հետաքրքրված հաճախորդներին հաջորդեց առաջինը: Մի քանի օրից արտադրանքի արտադրանքը պեղվել է:
Ապրանքանիշի զարգացման հաջորդ փուլը հեղինակի օծանելիքի մեկնարկն էր: 1953-ին լոգանքի համար անուշահոտ յուղը հայտնվեց դարակների վրա: Նորույթի վրա ուշադրություն է դարձել մերկ կնոջ սադրիչ պատկերի վրա փաթեթում: Ապրանքները դարձան բեսթսելլեր եւ միլիոնաշրջանառություն բերեցին ստեղծողներին:
3 տարի անց գիծը համալրեց շքեղ կրեմը, որի արժեքը կազմել է 115 դոլար: Ապրանքների գովազդային արշավում դրա բաղադրիչները միայն ցուցակված էին: Ստեղծիչը չի խոստացել կատարյալ ազդեցություն: Նրա ցանկալի հավատարիմ երկրպագուները եւ մեկ անգամ եւս համոզեցին ընկերության հիմնադիրը, որ նրա առաջարկները պահանջարկ ունեն: Ապրանքանիշի եկամուտները պարբերաբար աճում էին:
1960-ին Լոնդոնի հանրախանութի պատերին Harrods, Էստե Լաուդերի ապրանքները առաջին անգամ հայտնվեցին: Նրանց հետեւելով, ձեռք է բերվել փարիզյան Գալիան Լաֆայեթը: Խոշոր առեւտրի կենտրոնների օրինակը հետեւեց Ավստրալիայում, Կանադայում եւ Չինաստանում վաճառողներին, եւ արդեն 1981-ին հայտնի կոսմետիկան հայտնվեց Ռուսաստանում: Ժամանակին ապրանքանիշը ձեռք է բերել պաշտոնական դեսպանը: Նրանք դարձան Կարեն մեղքով: 1970 - 1985 թվականներին նա գովազդել է ապրանքանիշի արտադրանք:
1964 թվականից ի վեր ընկերությունը սկսեց արտադրել տղամարդկանց թողնել հնարավորությունները Արամիս անվան տակ: Այնուհետեւ հայտնվեց կլինիկայի գիծը: Գործարար կանանց մեծ որդին դարձավ այս ուղղության ինստիտուտը: Նոր ապրանքանիշը սկսեց հաճախորդների հետ խորհրդակցել ճիշտ կոսմետիկայի եւ վիզաների ընտրության մեջ: Դրա ծախսերը `հետագա վաճառքով վճարված տոկոսներով: 1983-ին կայսրությունը վաստակեց առաջին միլիարդ դոլարը:
1992-ին Էստեն աջակցեց Էվելինի փեսային նախաձեռնությանը `կրծքագեղձի քաղցկեղի վաղ ախտորոշման հիմնադրամ ստեղծելու համար: Pink Ribbon- ը, որպես խորհրդանիշ, բաժանվել է ապրանքանիշի բոլոր խանութներում: 2003-ին հիմնադրամին նվիրատվությունների չափը կազմել է 10 միլիոն դոլար: Հետագայում կազմակերպության դեսպանը դարձավ Լաուի թոռը:
Ձեռնարկող կինը չէր պատրաստվում դադարեցնել ընկերության զարգացումը եւ պայմանագրեր կնքեց հայտնի Թոմի Հիլֆիգերի եւ DKNY ապրանքանիշերի հետ: Մինչեւ 1995 թվականը, Էսեն ձեռք բերեց կառավարման հսկիչ ցցը, այնուհետեւ գնեց Բոբբի շագանակագույն գիծը: Նույն ժամանակահատվածում տեղի ունեցավ հաճույքների կին ոգիների շնորհանդեսը, որի դեմքը դարձավ Էլիզաբեթ Հերլին:
Էսթերը տեղափոխվել է 87 տարեկանից, լինելով շատ պատվավոր կարգավիճակների եւ մրցանակների տեր, ներառյալ պատվավոր լեգեոնի կարգը: Նա ղեկավարել է գեղեցկության արդյունաբերության ամենամեծ կորպորացիան ԱՄՆ շուկայում:
Մահ
Կոսմետիկ կայսրության հիմնադիրը մահացավ 2004 թ. Մահվան պատճառները բնական էին ծերության համար:
Իմ գործարար կինը ժառանգել են որդիները: Այժմ ապրանքանիշը իրականացնում է ապրանքների լայն տեսականի. Դիալսերից, տոնային քսուքներ կրկնակի հագնում եւ դոնդողեր, դեմքի քսուքներ եւ աչքի առաջադեմ գիշերային վերանորոգում: Մարկը պարբերաբար ներկայացնում է նոր համեմունքներ, ներառյալ նրանց, ովքեր սիրված են շատ «սպիտակ Լեն» եւ «Ելիսե դաշտեր»:
Ընկերությունն ունի պաշտոնական կայք: Այսօր Էստե Լաուդերը հրատարակում է գրքեր եւ ամսագրեր շուկայավարման, բիզնեսի եւ գեղեցկության խթանման մասին: