Biografija
Este Lauder je poduzetnik i poslovna žena, osnivač kozmetičke tvrtke i brand Estee Lauder. Sada je brand uključen u vrh popularnih organizacija u području parfumerije i kozmetike, a njegovi proizvodi se provode u 130 zemalja svijeta pod različitim imenima. Sve se ispostavilo da je zasluga žena koja se nije bojala smionog marketinga i promicanja njegova sranja.Djetinjstvo i mlade
Josephine Esther Mentzer, židovski za nacionalnost i rak na znaku zodijaka, rođen je 1. srpnja 1908. u New Yorku. Zajedno sa svojom obitelji živjeli su u siromašnom području grada. Roditelji su podigli još 7 drugih djece. Nakon što je došao do uspjeha, munter nije volio širiti se o dječjim godinama, ali knjiga "Este Lauder: bez magije" otvorila zavjesu otajstva nad ženskom biografijom.
Djevojka je bila prijateljica s ujakom, John Shoy, koji je živio u obiteljskoj kući. Rad dermatologa, čovjek je volio stvaranje raznih kreme, a djevojčica je gledala manipulacije. Tako je Ivan prošao nećak tajni neovisne proizvodnje.
U mladosti, djevojka joj je pomogla ocu, radeći u svojoj trgovini. Uredila je prozor shop, promatrao da prodavači komuniciraju s klijentima, napravili su prvi zaključci o umjetnosti marketinga.
Formiranje sveobuhvatnog budućeg zakonodavca primljenog u Newtown višoj školi. Godine su otišle, a ona je i dalje voljela promatrati jedinice eksperimenata. Nakon što je Ester održao neovisno iskustvo i stvorio kremu, koji je postao prvi uzorak njezine marke. Znajući smisla u sastojcima, podigao je formulu tako da odgovara potrebama kože.
Dobro uređena mlada profesija primijetila je hostesa kozmetičkog salona. U razgovoru je djevojka dijelila tajnu i dobio interes sugovornika. Komunikacija je završila prezentacijom krema i degustacijom posjetitelja. Nakon vremena, proizvod se može kupiti u nekoliko urbanih kozmetičkih salona. Za održavanje interesa za proizvode, Stvoritelj povremeno provodi prezentacije i emisije. Kupci nisu morali ići nigdje. Uzeli su uzorak, sjedeći u stolici frizera.
Osobni život
Esther se oženio 1930. godine. Izabrao je Joseph Lauder. 3 godine nakon vjenčanja u obitelji, pojavio se prvorođeni sin Leonard. Roditelji do tog vremena zajedno su radili na razvoju obiteljskog poslovanja. Muž je bio računovođa, a njegova supruga bila je angažirana u prodaji i promociji robe.Osobni životni par nije bio bez oblaka. Esther je napustio supruga, preživio službeni razvod, a zatim se ponovno vratio u lonu obitelj i više puta oženio Josipu. Nakon vremena, 1944. godine, pojavio se drugi sin par, Ronald.
Poslovna i kozmetika
Kemičari su se pojavili 1933. godine. Kasnije u ime osnivača i ime marke, slovo "T" zamijenjeno je "D", a Estera je preimenovana Este. Predstavljao je ono što bi trebalo biti ciljana publika. Lauder se nadao klijentelu od ambicioznih žena koje su postigle uspjeh koji ne žele provesti vrijeme na kozmetičke procedure.
Prvi izračunavanje koraka žene bio je otvaranje trgovine na najskuplje u vrijeme odmarališta. Este je otišla u Miami, gdje je osnovao granu tvrtke i stekao korisna poznanstva.
Rad na poslovnom planu, supružnici su kupili sobu nekadašnjeg restorana i izmijenili je u trgovinu. Kuhinja je postala kućni laboratorij. U popodnevnim satima, proizvode su se oglašavali, u večernjim satima, Lauder je proizveo novu seriju kreme i zapakirana za prodaju.
Do 1946. godine brand je dobio ime Estee Lauder Cosmetics Inc. Za liniju je razvijena označena ambalaža tirkiznog nijansa. Isprva se popis proizvoda sastojao od 4 napuštanja pozicija, ali je kasnije asortiman nadopunjen dekorativnom kozmetikom. Este je počela ponuditi klijentima sjene i ruža, a također je postao prvi koji je stavio u korist praha tjelesne hlade.
Razumijevanje da je potražnja i interes publike raste, Lauder je izabrao novo mjesto za smještaj. Oni su postali trgovina u Saks Petom Avenue trgovačkom centru. Vlasnik je stekao Este puno 800 dolara. Žena je gledala posjetitelje butike. Kozmetika je postavljena na mjesto gdje su slijedili zainteresirani klijenti prvi. Proizvod proizvoda je iskopan za nekoliko dana.
Sljedeća faza razvoja marke bila je lansiranje autorovog parfema. Godine 1953. na police se pojavilo okusom ulje za kupku. Pažnja na novost se suočila s provokativnom slikom gole žene na paketu. Roba je postala bestseler i donijela milijun prometa kreatorima.
Nakon 3 godine, linija je nadoknadila luksuznu kremu, čiji je trošak iznosio 115 dolara. U reklamnoj kampanji proizvoda, njegove su komponente navele samo. Stvoritelj nije obećao savršeni učinak. Njegovi nedumu vjerni fanovi i još jednom su uvjerili osnivač tvrtke da su njezini prijedlozi bili u potražnji. Prihodi od marke redovito su rasli.
Godine 1960., u zidovima robnog vlasnika Londona Harrods, roba Este Lauder prvi put se pojavila. Slijedeći ih pariške galerija Lafayette je stečena. Primjer velikih trgovačkih centara slijedilo je prodavače u Australiji, Kanadi i Kini, a već 1981. godine, u Rusiji se pojavila poznata kozmetika. Do trenutka kada je brand stekao službeni veleposlanik. Postali su Karen s grijehom. Od 1970. do 1985. godine reklamirala je proizvode marke.
Od 1964. tvrtka je počela proizvoditi muške napuštanja objekata pod imenom Aramis. Tada se pojavila klinička linija. Najstariji sin poslovne žene postao je institucija ovog smjera. Novi brand počeo se savjetovati s klijentima u odabiru točne kozmetike i viza. Troškovi s kamatama isplaćenim naknadnim prodajom. Godine 1983. Carstvo je zaradio prve milijardu dolara.
Godine 1992. Este je podržala inicijativu Evelinove kćer-in-zakon za stvaranje fonda za ranu dijagnozu raka dojke. Pink Ripbon kao simbol je distribuiran u svim trgovinama marke. U 2003. godini iznos donacija Zakladi iznosio je 10 milijuna dolara. Veleposlanik Organizacije naknadno je postao unuk Lauder.
Poduzetna žena nije htjela zaustaviti razvoj tvrtke i zaključiti ugovore s poznatom tommy Hilfiger i DKNY marke. Do 1995. godine Este je kupila kontrolni udio u MA-i, a zatim je kupio Bobbi Brown Line. U istom razdoblju održano je predstavljanje ženskih duhova užitaka, čije je lice postalo Elizabeth Herley.
Esther se preselila od 87 godina, bio je vlasnik mnogih počasnih statusa i nagrada, uključujući redoslijed počasne legije. Krenula je najveću korporaciju u industriji ljepote na američkom tržištu.
Smrt
Osnivač kozmetičkog carstva umrlo je 2004. godine. Uzroci smrti bili su prirodni za starost.
Moja poslovna žena naslijedila su sinovi. Sada brand implementira širok raspon proizvoda: od trupova, tonskih krema dvostruko trošenje i kontelere za napuštanje krema za lica i očni napredni noćni popravak. Mark također redovito predstavlja nove okuse, uključujući i one koji su voljeni od strane mnogih "bijelih Len" i "Elysee polja".
Tvrtka ima službenu web-lokaciju. Danas Este Lauder objavljuje u knjigama i časopisima o marketingu, promociji poslovanja i ljepote.