Βιογραφία
Ο Este Lauder είναι επιχειρηματίας και επιχειρηματίας, ο ιδρυτής της καλλυντικής εταιρείας και η μάρκα του Estee Lauder. Τώρα το εμπορικό σήμα περιλαμβάνεται στην κορυφή των δημοφιλών οργανισμών στον τομέα της αρωματοποιίας και των καλλυντικών και τα προϊόντα της υλοποιούνται σε 130 χώρες του κόσμου με διάφορα ονόματα. Όλα αυτά αποδείχτηκαν μια αξία μιας γυναίκας που δεν φοβόταν να τολμούσε το μάρκετινγκ και την προώθηση του σκατά του.Παιδική ηλικία και τη νεολαία
Ο Josephine Esther Mentzer, ένας εβραϊκός για την εθνικότητα και τον καρκίνο στο σημείο του ζωδιακού κύκλου, γεννήθηκε την 1η Ιουλίου 1908 στη Νέα Υόρκη. Μαζί με την οικογένειά του έζησε στην φτωχή περιοχή της πόλης. Οι γονείς έθεσαν άλλα 7 άλλα παιδιά. Έχοντας έρθει στην επιτυχία, το συνεννόητο δεν ήθελε να εξαπλωθεί για τα παιδιά των παιδιών, αλλά το βιβλίο "Este Lauder: χωρίς μαγεία" άνοιξε την κουρτίνα του μυστηρίου πάνω από τη βιογραφία της γυναίκας.
Το κορίτσι ήταν φίλοι με τον θείο, John Shoy, ο οποίος ζούσε στο οικογενειακό σπίτι. Εργάζοντας έναν δερματολόγο, ένας άνθρωπος ήταν λάτρης της δημιουργίας μιας ποικιλίας κρέμες, και ένα μικρό κορίτσι παρακολούθησε τους χειρισμούς. Έτσι, ο John πέρασε τον ανιψιό των μυστικών της ανεξάρτητης παραγωγής.
Στη νεολαία του, η κοπέλα βοήθησε τον πατέρα της, που εργάζεται στο κατάστημά του. Διακοσμήθηκε το παράθυρο του καταστήματος, παρακολούθησε τους πωλητές να επικοινωνούν με τους πελάτες, έκαναν τα πρώτα συμπεράσματα σχετικά με την τέχνη του μάρκετινγκ.
Ο σχηματισμός ενός συνολικού μελλοντικού νομοθέτη Mod που ελήφθη στο Newtown Higher School. Τα χρόνια πήγαν, και εξακολουθεί να άρεσε να παρατηρήσει τις μονάδες πειραμάτων. Μόλις η Esther κράτησε μια ανεξάρτητη εμπειρία και δημιούργησε μια κρέμα, η οποία έγινε το πρώτο δείγμα της μάρκας της. Γνωρίζοντας μια αίσθηση στα συστατικά, πήρε τον τύπο έτσι ώστε να αντιστοιχεί στις ανάγκες του δέρματος.
Το καλά περιποιημένο νέο επάγγελμα σημείωσε την οικοδέσποινα του σαλόνι ομορφιάς. Σε μια συνομιλία, το κορίτσι μοιράστηκε ένα μυστικό και πήρε το ενδιαφέρον του συνομιλητή. Η επικοινωνία τελείωσε με μια παρουσίαση κρέμας και γευσιγνωσίας από επισκέπτη. Μετά το χρόνο, το προϊόν θα μπορούσε να αγοραστεί σε πολλά αστικά σαλόνια ομορφιάς. Για να διατηρηθεί το ενδιαφέρον για τα προϊόντα, ο δημιουργός περιοδικά διεξαγάγει παρουσιάσεις και δείχνει. Οι πελάτες δεν έπρεπε να πάνε οπουδήποτε. Πήραν ένα δείγμα, κάθεται σε μια καρέκλα κομμωτηρίου.
Προσωπική ζωή
Esther παντρεύτηκε το 1930. Η επιλεγμένη της ήταν ο Joseph Lauder. 3 χρόνια μετά το γάμο στην οικογένεια, ο πρώτος, ο γιος Leonard εμφανίστηκε. Οι γονείς μέχρι τότε συνεργάστηκαν για την ανάπτυξη της οικογενειακής επιχείρησης. Ο σύζυγος ήταν λογιστής, και η σύζυγός του ασχολούνταν πωλήσεις και προώθηση αγαθών.Το προσωπικό ζευγάρι ζωής δεν ήταν χωρίς σύννεφα. Ο Esther εγκατέλειψε τον σύζυγο, επέζησε το επίσημο διαζύγιο, στη συνέχεια επέστρεψε στο Lono της οικογένειας και παντρεύτηκε τον Joseph επανειλημμένα. Μετά το χρόνο, το 1944, ο δεύτερος γιος ενός ζευγαριού, ο Ronald εμφανίστηκε.
Επιχειρήσεις και καλλυντικά
Οι χημικοί του Lauter εμφανίστηκαν το 1933. Αργότερα στο όνομα των ιδρυτών και το όνομα της μάρκας, το γράμμα "t" αντικαταστάθηκε από το "D" και η Esther μετονομάστηκε σε este. Εκπροσώπησε τι πρέπει να είναι το κοινό-στόχο. Ο Lauder ελπίζει μια πελατεία από φιλόδοξες γυναίκες που πέτυχαν επιτυχία που δεν θέλουν να περάσουν χρόνο σε καλλυντικές διαδικασίες.
Το πρώτο υπολογιστικό βήμα της γυναίκας ήταν το άνοιγμα του καταστήματος στο πιο ακριβό κατά τη στιγμή του θέρετρου. Ο Este πήγε στο Μαϊάμι, όπου ίδρυσε το υποκατάστημα της εταιρείας και απέκτησε χρήσιμους γνωστούς.
Εργασία σε ένα επιχειρηματικό σχέδιο, οι σύζυγοι αγόρασαν το δωμάτιο ενός πρώην εστιατορίου και το τροποποίησαν στο κατάστημα. Η κουζίνα έγινε ένα εργαστήριο στο σπίτι. Το απόγευμα, τα προϊόντα διαφημίστηκαν, τα βράδια, ο Lauder έχει κατασκευάσει μια νέα παρτίδα κρέμες και συσκευασμένα προς πώληση.
Μέχρι το 1946, η μάρκα ονομάστηκε Estée Lauder Cosmetics Inc. Για τη γραμμή, αναπτύχθηκε μια επώνυμη συσκευασία τυρκουάζ απόχρωσης. Αρχικά, ο κατάλογος των προϊόντων αποτελείται από 4 αποχωρητικές θέσεις, αλλά αργότερα η ποικιλία αναπληρώθηκε με διακοσμητικά καλλυντικά. Ο Este άρχισε να προσφέρει στους πελάτες της σκιάς και του κραγιόν, και επίσης έγινε ο πρώτος που έβαλε τη σκόνη μιας σωματικής σκιάς.
Η κατανόηση ότι η ζήτηση και το ενδιαφέρον του ακροατηρίου αυξάνεται, ο Lauder επέλεξε ένα νέο μέρος για να φιλοξενήσει. Έγιναν το κατάστημα στο εμπορικό κέντρο της Saks Fifth Avenue. Ο ιδιοκτήτης απέκτησε στο Este πολλά $ 800. Η γυναίκα παρακολούθησε τους επισκέπτες της μπουτίκ συμπεριφέρονται. Τα καλλυντικά τοποθετήθηκαν στον τόπο όπου οι ενδιαφερόμενοι πελάτες ακολουθήθηκαν από την πρώτη. Το προϊόν του προϊόντος ανασκάφηκε σε μερικές ημέρες.
Το επόμενο στάδιο της ανάπτυξης της μάρκας ήταν η έναρξη του αρώματος του συγγραφέα. Το 1953, το αρωματισμένο λάδι για το λουτρό εμφανίστηκε στα ράφια. Προσοχή στην καινοτομία αντιμετώπισε μια προκλητική εικόνα μιας γυμνής γυναίκας στη συσκευασία. Τα εμπορεύματα έγιναν ένα μπεστ σέλερ και έφερε ένα εκατομμύριο κύκλο εργασιών στους δημιουργούς.
Μετά από 3 χρόνια, η γραμμή αναπληρώθηκε την κρέμα πολυτελείας, το κόστος του οποίου ήταν $ 115. Στη διαφημιστική εκστρατεία των προϊόντων, τα εξαρτήματά του απαριθμούνται μόνο. Ο δημιουργός δεν υπόσχονται το τέλειο αποτέλεσμα. Ο αμελητέος τους πιστούς οπαδούς και για άλλη μια φορά πεπεισμένος τον ιδρυτή της εταιρείας ότι οι προτάσεις της ήταν σε ζήτηση. Τα έσοδα της μάρκας αυξήθηκαν τακτικά.
Το 1960, στους τοίχους του τμήματος του τμήματος του Λονδίνου Harrods, τα προϊόντα του Este Lauder εμφανίστηκαν για πρώτη φορά. Ακολουθώντας τους, αποκτήθηκαν οι παριζιάνικοι γαλιέτες Lafayette. Το παράδειγμα των μεγάλων εμπορικών κέντρων ακολούθησε τους πωλητές στην Αυστραλία, τον Καναδά και την Κίνα, και ήδη το 1981, τα διάσημα καλλυντικά εμφανίστηκαν στη Ρωσία. Μέχρι τη στιγμή που η μάρκα αποκτήθηκε από τον επίσημο πρεσβευτή. Έγιναν Karen με αμαρτία. Από το 1970 έως το 1985, διαφημίστηκε προϊόντα μάρκας.
Από το 1964, η εταιρεία άρχισε να παράγει τις εγκαταστάσεις αναμονής των ανδρών με το όνομα Aramis. Στη συνέχεια εμφανίστηκε η γραμμή του Clinique. Ο μεγαλύτερος γιος του επιχειρηματία έγινε θεσμός αυτής της κατεύθυνσης. Η νέα μάρκα άρχισε να συμβουλεύεται τους πελάτες στην επιλογή σωστών καλλυντικών και θεωρήσεων. Το κόστος αυτού με το ενδιαφέρον που καταβάλλεται από τις επόμενες πωλήσεις. Το 1983, η αυτοκρατορία κέρδισε τα πρώτα δισεκατομμύρια δολάρια.
Το 1992, η Este υποστήριξε την πρωτοβουλία της κόρης του Evelin για τη δημιουργία ενός ταμείου για την πρόωρη διάγνωση του καρκίνου του μαστού. Ροζ κορδέλα ως σύμβολο διανεμήθηκε σε όλα τα καταστήματα της μάρκας. Το 2003, το ποσό των δωρεών στο Ίδρυμα ανήλθε σε 10 εκατομμύρια δολάρια. Ο Πρέσβης του Οργανισμού έγινε στη συνέχεια ο εγγονός του Lauder.
Μια επιχειρηματική γυναίκα δεν πρόκειται να σταματήσει την ανάπτυξη της εταιρείας και να ολοκληρώσει συμβάσεις με διάσημη μάρκα Tommy Hilfiger και Dkny. Μέχρι το 1995, ο Este απέκτησε ένα ελεγχόμενο μερίδιο στο MAS και στη συνέχεια αγόρασε τη γραμμή Bobbi Brown Line. Την ίδια περίοδο, πραγματοποιήθηκε η παρουσίαση των γυναικείων πνευμάτων των απολαύσεων, του οποίου το πρόσωπο έγινε Ελισάβετ Herley.
Η Esther έχει μετακινηθεί από την ηλικία των 87 ετών, ως ιδιοκτήτης πολλών τιμητών κατασταρίων και βραβείων, συμπεριλαμβανομένης της τάξης της τιμητικής λεγεώνας. Έφτασε στη μεγαλύτερη εταιρεία στη βιομηχανία ομορφιάς στην αγορά των ΗΠΑ.
Θάνατος
Ο ιδρυτής της αισθητικής αυτοκρατορίας πέθανε το 2004. Οι αιτίες του θανάτου ήταν φυσικές για γήρατα.
Η γυναίκα των επιχειρήσεων μου κληρονομείται από τους γιους. Τώρα η μάρκα εφαρμόζει ένα ευρύ φάσμα προϊόντων: από τα σφάγια, τις τόνοι κρέμες διπλής φθοράς και κερδοφόρα για να εγκαταλείψουν τις κρέμες του προσώπου και την προχωρημένη νυχτερινή επισκευή. Ο μάρτυρας παρουσιάζει επίσης τακτικά νέες γεύσεις, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που αγαπούνται από πολλούς "Λευκούς Λαν" και "Elysee Fiels".
Η εταιρεία διαθέτει επίσημη ιστοσελίδα. Σήμερα, ο Este Lauder δημοσιεύει σε βιβλία και περιοδικά για το μάρκετινγκ, την προώθηση των επιχειρήσεων και της ομορφιάς.