Biografia
Este Lauder és emprenedor i empresària, fundador de la companyia cosmètica i de la marca de Estee Lauder. Ara la marca està inclosa a la part superior de les organitzacions populars en l'àmbit de la perfumeria i cosmètics, i els seus productes s'implementen a 130 països del món sota diversos noms. Tot això va resultar ser un mèrit d'una dona que no tenia por de màrqueting atrevit i promocionar la seva merda.Infància i joventut
Josephine Esther Mentzer, un jueu per a la nacionalitat i el càncer sobre el signe del zodíac, va néixer l'1 de juliol de 1908 a Nova York. Juntament amb la seva família vivia a la zona pobra de la ciutat. Els pares van elevar altres 7 fills altres. Després d'haver arribat a l'èxit, el Menter no li agradava estendre els anys dels nens, però el llibre "Este Lauder: Sense màgia" va obrir la cortina del misteri sobre la biografia de la dona.
La noia era amiga de l'oncle, John Shoy, que vivia a la casa familiar. Treballant un dermatòleg, un home li agradava crear una varietat de cremes, i una nena va veure les manipulacions. Així, John va passar el nebot dels secrets de la producció independent.
En la seva joventut, la noia va ajudar al seu pare, treballant a la seva botiga. Va decorar l'aparador, va veure que els venedors es comuniquen amb els clients, van fer les primeres conclusions sobre l'art del màrqueting.
La formació d'un futur legislador integral que es va rebre a l'Escola Superior de Newtown. Els anys van anar, i encara li agradava observar les unitats d'experiments. Una vegada que Esther va tenir una experiència independent i va crear una crema, que es va convertir en la primera mostra de la seva marca. Conèixer un sentit en els ingredients, va recollir la fórmula de manera que correspongui a les necessitats de la pell.
La professió jove ben preparada va assenyalar l'amfitriona del saló de bellesa. En una conversa, la noia va compartir un secret i va obtenir l'interès de l'interlocutor. La comunicació va finalitzar amb una presentació de crema i degustació per visitants. Després de temps, es podria adquirir el producte en diversos salons de bellesa urbana. Per mantenir l'interès en els productes, el creador va realitzar periòdicament presentacions i espectacles. Els clients no necessiten anar a cap lloc. Van prendre una mostra, asseguda a la cadira de perruqueria.
Vida personal
Esther es va casar el 1930. El seu triat va ser Joseph Lauder. 3 anys després del casament a la família, va aparèixer el primogènit, Son Leonard. Els pares en aquell moment van treballar en el desenvolupament de negocis familiars. El marit era comptable, i la seva dona es dedicava a vendes i promoció de mercaderies.La parella de vida personal no estava sense núvols. Esther va deixar el cònjuge, va sobreviure al divorci oficial, després va tornar de nou al Lono de la família i es va casar amb repetidament Josep. Després de temps, el 1944, va aparèixer el segon fill d'una parella, Ronald.
Negocis i cosmètics
Els químics de Lauter van aparèixer el 1933. Posteriorment en nom dels fundadors i el nom de la marca, la lletra "T" va ser substituïda per "D", i Esther va ser renombrada Este. Va representar el que hauria de ser el públic objectiu. El Lauder esperava una clientela de dones ambicioses que van aconseguir l'èxit que no volen passar temps en procediments cosmètics.
El primer pas de càlcul de la dona va ser l'obertura de la botiga més car en el moment de la localitat. Este va anar a Miami, on va fundar la branca de la companyia i va adquirir coneguts útils.
Treballant en un pla de negocis, els cònjuges van comprar l'habitació d'un antic restaurant i la van modificar a la botiga. La cuina es va convertir en un laboratori domèstic. A la tarda, es van anunciar els productes, a la nit, la lauder ha fabricat un nou lot de cremes i envasat per a la venda.
El 1946, la marca va ser nomenada Estée Lauder Cosmetics Inc. Per a la línia, es va desenvolupar un envàs de marca de tint turquesa. Al principi, la llista de productes consistia en 4 posicions deixants, però més tard es va reposar l'assortiment amb cosmètics decoratius. Este va començar a oferir als clients de l'ombra i al llapis de llavis, i també es va convertir en el primer que va fer servir la pols d'una ombra corporal.
Entendre que la demanda i l'interès del públic creixen, el lauder va triar un lloc nou per acomodar-se. Es van convertir en la botiga del centre comercial Saks Fifth Avenue. El propietari va adquirir a Este molt de 800 dòlars. La dona va veure que els visitants de la boutique es comporten. Els cosmètics es van col·locar al lloc on els clients interessats van ser seguits per la primera. El producte del producte va ser excavat en un parell de dies.
La següent etapa del desenvolupament de la marca va ser el llançament del perfum de l'autor. El 1953, l'oli amb gust per al bany va aparèixer a les prestatgeries. L'atenció a la novetat es va enfrontar a una imatge provocativa d'una dona nua al paquet. Els productes es van convertir en un bestseller i van portar un milió de facturació als creadors.
Després de 3 anys, la línia va reposar la crema de luxe, el cost dels quals va ser de $ 115. A la campanya publicitària de productes, els seus components només es van enumerar. El creador no va prometre l'efecte perfecte. Els seus aficionats fidels desumalitzants i una vegada més van convèncer el fundador de la companyia que les seves propostes estaven a la demanda. Els ingressos de la marca van créixer regularment.
El 1960, a les parets del departament de Londres Harrods, els béns d'Este Lauder van aparèixer per primera vegada. Seguint-los, es va adquirir les Galeries parisenques Lafayette. L'exemple de grans centres comercials segueix els venedors a Austràlia, Canadà i Xina, i ja el 1981, els famosos cosmètics van aparèixer a Rússia. Quan la marca va ser adquirida per l'ambaixador oficial. Es van convertir en karen amb pecat. De 1970 a 1985, va anunciar productes de marca.
Des de 1964, la companyia va començar a produir instal·lacions deixants dels homes sota el nom d'Aramis. Llavors va aparèixer la línia clínica. El fill major de la dona de negocis es va convertir en institució d'aquesta direcció. La nova marca va començar a consultar els clients en la selecció de cosmètics i visats correctes. Els costos d'això amb interessos van pagar les vendes posteriors. El 1983, l'Imperi va guanyar els primers mil milions de dòlars.
El 1992, Este va recolzar la iniciativa nora de Evelin per crear un fons per al diagnòstic de càncer de mama primerenc. La cinta rosa com a símbol es va distribuir a totes les botigues de la marca. El 2003, la quantitat de donacions a la Fundació va ascendir a 10 milions de dòlars. L'ambaixador de l'organització es va convertir posteriorment en el nét de la lauder.
Una dona emprenedora no anava a aturar el desenvolupament de la companyia i va concloure contractes amb famoses marques Tommy Hilfiger i DKNY. El 1995, Este va adquirir una participació controladora a Mas, i després va comprar la línia Bobbi Brown. En el mateix període, es va celebrar la presentació dels esperits femenins dels plaers, la cara de la qual es va convertir en Elizabeth Herley.
Esther s'ha traslladat des dels 87 anys, sent el propietari de molts estats honoraris i premis, incloent l'ordre de la legió honorífica. Va dirigir la corporació més gran de la indústria de la bellesa al mercat nord-americà.
Mort
El fundador de l'Imperi Cosmètic va morir el 2004. Les causes de la mort eren naturals per a la vellesa.
La meva dona de negocis va ser heretada pels fills. Ara, la marca implementa una àmplia gamma de productes: des de cadàvers, cremes tonals de doble desgast i consílers per deixar les cremes facials i la reparació de nocturnes avançades oculars. Mark també presenta regularment nous sabors, inclosos els que estan estimats per molts "White Len" i "Fields".
La companyia té un lloc web oficial. Avui, Este Lauder publica en llibres i revistes sobre màrqueting, promoció de negocis i bellesa.