Biografija
Este Lauder je poduzetnik i poslovna žena, osnivač kozmetičke kompanije i marke Estee Lauder. Sada je brend uključen u vrh popularnih organizacija iz područja parfumerije i kozmetike, a njegovi proizvodi se provode u 130 zemalja svijeta pod različitim imenima. Sve se to pokazalo kao zasluga žene koja se nije bojala odvažnog marketinga i promocija njegove sranja.Djetinjstvo i mladi
Josephine Ester Mentzer, Jevreji za državljanstvo i rak na znaku zodijaka, rođen je 1. jula 1908. u New Yorku. Zajedno sa porodicom živela je u siromašnom dijelu grada. Roditelji su podigli još 7 drugih djece. Došlo do uspjeha, mentator nije volio širiti dječje godine, ali knjigu "Este Lauder: Bez magije" otvorila je zavjese misterije nad ženskom biografijom.
Djevojka je bila prijateljica sa ujakom, John Shuy, koji je živio u porodičnoj kući. Rad od dermatologa, muškarac je volio da stvori razne kreme, a djevojčica je gledala manipulacije. Tako je John prešao nećak tajna nezavisne proizvodnje.
Djevojka je u svojoj mladosti pomogla svom ocu, radeći u svojoj trgovini. Ukrasila je prozor trgovine, gledala je prodavce koji komuniciraju sa kupcima, dali su prve zaključke o umjetnosti marketinga.
Formiranje sveobuhvatnog budućeg zakonodavca mod primljeno u novoj visokoj školi. Godine su otišle, a ona se još uvijek voljela opažati jedinice eksperimenata. Jednom je Ester održao neovisno iskustvo i stvorio kremu, koja je postala prvi uzorak njenog branda. Znajući osjećaj u sastojcima, pokupio je formulu tako da odgovara potrebama kože.
Dobro njegovana mlada profesija primijetila je domaćicu kozmetičkog salona. U razgovoru, djevojka je podijelila tajnu i imala interes za sagovornik. Komunikacija je završila prezentacijom krema i degustacija od strane posjetitelja. Nakon vremena, proizvod se mogao kupiti u nekoliko urbanih salona kozmetike. Za održavanje kamate za proizvode, kreativce periodično provode prezentacije i emisije. Kupci nisu trebali ići bilo gdje. Uzeli su uzorak, sjedeći u frizerskoj stolici.
Lični život
Esther se udala 1930. godine. Njen odabrani bio je Joseph Lauder. 3 godine nakon vjenčanja u obitelji, pojavio se prvorođenče, sin Leonard. Roditelji su do tada zajedno radili na razvoju porodičnog poslovanja. Muž je bio računovođa, a njegova supruga bila je angažovana u prodaji i promociji robe.Lični životni par nije bio bez oblaka. Esther je napustio supružnika, preživjela službeni razvod, a zatim se ponovo vratio u lonu porodice i udala se u Josephu više puta. Nakon vremena, 1944. godine, pojavio se drugi sin bračnog braka, Ronald.
Poslovna i kozmetika
Lauter hemičari pojavili su se 1933. godine. Kasnije je u ime osnivača i imena marka, slovo "T" zamijenjeno je "D", a Ester je preimenovan u Este. Predstavio je ono što bi trebala biti ciljna publika treba biti. Lauder se nadao da je klijentela ambicioznih žena koje su postigle uspjeh koji ne žele provoditi vrijeme na kozmetičkim postupcima.
Prvi izračunavanje koraka žene bio je otvaranje prodavnice na najskuplje u trenutku odmarališta. Este je otišao u Miami, gdje je osnovao podružnicu kompanije i stekao korisna poznanstva.
Radeći na poslovnom planu, supružnici su kupili sobu bivšeg restorana i izmijenili ga u trgovinu. Kuhinja je postala domaća laboratorija. Popodne su proizvodi oglašeni, u večernjim satima, Lauder je proizveo novu šaržu kreme i pakirao na prodaju.
Do 1946. marka je imenovana Estée Lauder Cosmetics Inc. Za liniju je razvijena brend pakiranje tirkizne nijanse. Isprva, popis proizvoda sastojao se od 4 odlazećih položaja, ali kasnije je asortiman obnašao ukrasna kozmetika. ESTE je počeo ponuditi klijentima sjene i ruža, a također su postali prvi koji je ubacio u prah tjelesne nijanse.
Razumijevanje da potražnja i interes publike raste, Lauder je odabrao novo mjesto za smještaj. Postali su trgovina u petom tržnom centru Saks Peti avenue. Vlasnik je stekao u ESTE-u puno 800 dolara. Žena je gledala da se posjetitelji butika ponašaju. Kozmetika je bila postavljena na mestu gde su zainteresovani klijenti pratili prvi. Proizvod proizvoda je iskopan za par dana.
Sljedeća faza razvoja brenda bila je pokretanje autorovog parfema. 1953. na policama se pojavilo aromatizirano ulje za kupku. Pažnja na novine suočila se s provokativnim slikom gole žene na paketu. Roba je postala bestseler i donijela je milion prometa u tvorcima.
Nakon 3 godine, linija je punila luksuznu kremu, čiji su troškovi iznosili 115 dolara. U reklamnoj kampanji proizvoda njegove su komponente samo navedene. Stvoritelj nije obećao savršeni efekat. Njegovi tuženi vjerni ventilatori i još jednom su uvjerili osnivača kompanije da su njeni prijedlozi potraženi. Prihodi marke redovno su rasli.
1960. godine u zidovima londonskog robnog prodavaonica Harrods, roba Este Lauder pojavila se prvi put. Nakon njih je nabavljena pariško galerije Lafayette. Primjer velikih trgovačkih centara pratili su prodavce u Australiji, Kanadi i Kini, a već 1981. godine u Rusiji se pojavila čuvena kozmetika. Do trenutka kada je brend stekao službeni ambasador. Postali su Karen sa grijehom. Od 1970. do 1985. godine reklamirala je marke proizvode.
Od 1964. godine kompanija je počela proizvoditi muške ostavine objekte pod imenom Aramis. Tada se pojavila linija klinike. Najstariji sin poslovne žene postao je institucija ovog pravca. Nova marka počela se savjetovati sa kupcima u odabiru ispravne kozmetike i vize. Troškovi toga sa kamatom isplaćeni su naknadnim prodajom. 1983. Empire je zaradilo prve milijarde dolara.
1992. godine Este je podržao inicijativu Evelinovu snagu da stvori fond za dijagnozu rane dojke. Ružičasta vrpca kao simbol podijeljena je u svim trgovinama marke. 2003. godine iznos donacija za Fondaciju iznosio je 10 miliona dolara. Ambasador organizacije je nakon toga postao unuk Lauder.
Preduzetna žena nije htjela zaustaviti razvoj kompanije i zaključio ugovore sa poznatim marki Tommy Hilfiger i Dkny. Do 1995. godine Este stekao je kontrolni udio u MAS-u, a zatim kupio bobbi smeđinu. U istom periodu održana je prezentacija ženskih duhova užitaka, čije je lice postalo Elizabeth Herley.
Ester se preselila iz 87. godine, kao vlasnik mnogih počasnih statusa i nagrada, uključujući redoslijed počasne legije. Na čelu je na najvećoj korporaciji u ljepornoj industriji na američkom tržištu.
Smrt
Osnivač kozmetičkog carstva umro je 2004. godine. Uzroci smrti bili su prirodni za starost.
Moja poslovna žena naslijedila je sinovi. Sada brend provodi širok spektar proizvoda: od leševa, tonalnih kreme dvostruka habanja i konsilerija za napuštanje kreme za lica i napredni noćni popravak očiju. Mark također redovno predstavlja nove okuse, uključujući one koji su voljeni mnogim "bijelim len" i "Elysee Fields".
Kompanija ima službenu veb stranicu. Danas Este Lauder objavljuje u knjigama i časopisima o marketingu, promociji poslovanja i ljepote.