Биография
Este Lauder е предприемач и бизнесмени, основател на козметичната компания и марката Estee Lauder. Сега марката е включена в началото на популярните организации в областта на парфюмерията и козметиката, а продуктите му се изпълняват в 130 страни по света под различни имена. Всичко това се оказа заслуга на жена, която не се страхуваше да се смее на маркетинга и да насърчава лайна му.Детство и младежта
Josephine Esther Mentzer, еврейски за националност и рак на знака на зодиака, е роден на 1 юли 1908 г. в Ню Йорк. Заедно със семейството си живее в бедната област на града. Родителите вдигнаха още 7 други деца. След като дойде на успех, Мезер не обичаше да се разпространява за децата на децата, но книгата "Есте Лодър: без магия" отвори завесата на мистерията над биографията на жената.
Момичето беше приятел с чичо, Джон Шой, който живееше в семейната къща. Работейки дерматолог, човек обичаше да създава различни кремове и малко момиче наблюдаваше манипулациите. Така че Джон предава племенника на тайните на независимото производство.
В младостта си момичето помогна на баща си, работил в магазина си. Тя украсил прозореца на магазина, наблюдаваше, че продавачите комуникират с клиенти, направиха първите заключения за изкуството на маркетинга.
Формирането на всеобхватен бъдещ законодан мод, получен в висшето училище Newtown. Годините отидоха и тя все още обичаше да наблюдава единиците на експериментите. Веднъж Естир проведе независим опит и създаде крем, който стана първата извадка от нейната марка. Познаването на усещане в съставките, взе формулата така, че да съответства на нуждите на кожата.
Добре поддържаната млада професия отбеляза домакинята на салона за красота. В разговор момичето споделя тайна и получи интереса на събеседника. Комуникацията завърши с представяне на сметана и дегустация от посетител. След време продуктът може да бъде закупен в няколко градски салона за красота. Да се поддържа интерес към продуктите, създателят периодично провежда презентации и показва. Клиентите не трябваше да ходят никъде. Те взеха проба, седнала в фризьорски стол.
Личен живот
Естир се омъжва през 1930 година. Избраната й беше Джоудер Лодър. 3 години след сватбата в семейството се появи първородният син Леонард. Родителите по това време работят заедно за развитието на семейния бизнес. Съпругът е счетоводител, а съпругата му се занимава с продажби и популяризиране на стоки.Двойката на личния живот не беше безоблачна. Естир напуснал съпруга, оцелел официалния развод, после отново се върна към лоно на семейството и се оженил многократно. След време, през 1944 г., вторият син на двойка, Роналд се появи.
Бизнес и козметика
Химиците на Лаутер се появяват през 1933 година. По-късно в името на основателите и името на марката, буквата "Т" е заменена от "D", а Естир е преименуван на Есте. Той представлява това, което трябва да бъде целевата аудитория. Лодър се надява клиентела от амбициозни жени, които постигнаха успех, който не иска да прекарва време за козметични процедури.
Първата изчислителна стъпка на жената беше отварянето на магазина на най-скъпо по време на курорта. Есте отиде в Маями, където основава клона на компанията и придоби полезни познати.
Работейки по бизнес план, съпрузите купиха стаята на бивш ресторант и го променяха в магазина. Кухнята стана жилищна лаборатория. В следобедните часове продуктите бяха рекламирани, вечер, Lauder е произвел нова партида кремове и опаковани за продажба.
До 1946 г. марката е наречена Estée Lauder Cosmetics Inc. За линията е разработен маркови опаковки на тюркоазения нюанс. Първоначално списъкът на продуктите се състои от 4 напускащи позиции, но по-късно асортиментът се попълва с декоративна козметика. ESTE започна да предлага на клиентите на сянката и червилото, а също така стана първият, който вложил в прах от телесна сянка.
Разбирането, че търсенето и интересът на публиката нараства, Лодър избра ново място за настаняване. Те станаха магазини в търговския център Saks пети авеню. Собственикът е придобил в Este много $ 800. Жената наблюдаваше посетителите на бутика. Козметиката е поставена на мястото, където заинтересованите клиенти са били последвани от първия. Продуктът на продукта се разкопва след няколко дни.
Следващият етап от развитието на марката беше пускането на парфюма на автора. През 1953 г. на рафтовете се появи ароматизирано масло за баня. Внимание към новост се изправи пред провокативен образ на гола жена на опаковката. Стоките стават бестселър и донесоха милион оборот на създателите.
След 3 години линията попълва луксозния крем, цената на която е $ 115. В рекламната кампания на продуктите неговото компоненти бяха изброени само. Създателят не обещава идеалния ефект. Неговите поражения верни фенове и отново убедиха основателя на компанията, че предложенията й са били търсени. Приходите на марката редовно нарастваха.
През 1960 г., в стените на лондонския универсален магазин Harrods, стоките на Este Lauder се появяват за първи път. След тях е придобит парижкият галери Лафайет. Примерът на големи търговски центрове последва продавачи в Австралия, Канада и Китай, а вече през 1981 г. в Русия се появи известната козметика. По времето, когато марката е придобита от официалния посланик. Станаха Карън с грях. От 1970 до 1985 г. рекламира продуктите на марката.
От 1964 г. компанията започва да произвежда мъжки оставящи съоръжения под името Aramis. След това се появява линия на клиниката. Най-големият син на бизнесменката става институция на тази посока. Новата марка започна да се консултира с клиенти при избора на правилна козметика и визи. Разходите за това с лихви, изплатени от последващи продажби. През 1983 г. империята спечели първия милиард долара.
През 1992 г. Есте подкрепи инициативата на снаха на Евелин да създаде фонд за ранно диагностика на рак на гърдата. Розова лента като символ е разпределен във всички магазини на марката. През 2003 г. размерът на даренията на фондацията възлиза на 10 милиона долара. Посланикът на организацията впоследствие стана внук на Лодър.
Една предприемаческа жена нямаше да спре развитието на компанията и сключените договори с известните Tommy Hilfiger и DKNY марки. До 1995 г. ESTE придоби контролен дял в MAS и след това купи кафявата линия Bobbi. В същия период се проведе предзвеждането на женските духове на удоволствията, чието лице стана Елизабет Херли.
Естир се е преместил от 87-годишна възраст, като е собственик на много почетни статуси и награди, включително реда на почетния легион. Тя оглавява най-голямата корпорация в хранителната индустрия на американския пазар.
Смърт
Основателят на Козметичната империя умира през 2004 година. Причините за смъртта са естествени за старостта.
Моята бизнес жена беше наследена от синове. Сега марката прилага широка гама от продукти: от кланични трупове, тонални кремове двойно износване и съдове за оставяне на кремове за лице и усъвършенствайте нощния ремонт. Марк също редовно представя нови вкусове, включително тези, които са обичани от много "бели LEN" и "elsee полета".
Компанията има официален уебсайт. Днес Este Lauder публикува в книги и списания за маркетинга, популяризирането на бизнеса и красотата.