Tərcümeyi-hal
Este Lauder, kosmetik şirkətin qurucusu və Estee Lauder markası olan bir sahibkar və iş adamıdır. İndi marka parfümeriya və kosmetika sahəsindəki populyar təşkilatların başına daxil edilmişdir və məhsulları dünyanın 130 ölkəsində müxtəlif adlar altında həyata keçirilir. Bütün bunlar cəsarətli marketinqdən qorxmayan və bokunu təbliğ etməkdən qorxmayan bir qadının ləyaqəti oldu.Uşaqlıq və gənclik
Bürc əlaməti üzrə milliyyət və xərçəng üçün bir yəhudi olan Josephine Esther Mentzer, Nyu Yorkda 1 iyul 1908-ci ildə anadan olub. Ailəsi ilə birlikdə şəhərin yoxsul ərazisində yaşayırdı. Valideynlər başqa 7 nəfəri yetişdirdilər. Uğura gəldikdən sonra, Mentser uşaqların illəri haqqında yayılmağı xoşlamırdı, ancaq "Este Lauder: Sehrsiz" kitabı, qadının tərcümeyi-halı üzərində sirrin pərdəsini açdı.
Qız, ailəsi, ailə evində yaşayan John Shoy əmisi ilə dost idi. Bir dermatoloq işləyən bir adam müxtəlif kremlər yaratmağı sevirdi və kiçik bir qız manipulyasiyalara baxdı. Yəhya, Yəhya müstəqil istehsalın sirlərinin qardaşı oğlu keçdi.
Gəncliyində qız, onun mağazasında işləyən atasına kömək etdi. Mağaza pəncərəsini bəzədi, satıcılarla müştərilərlə ünsiyyət quraraq, marketinq sənəti ilə əlaqədar ilk nəticələr verdi.
Newtown Ali Məktəbində hərtərəfli gələcək qanunverici modanın formalaşması. İllər getdi və yenə də təcrübi vahidlərini müşahidə etməyi xoşladı. Ester müstəqil bir təcrübə keçirdikdən və onun markasının ilk nümunəsi olan bir krem yaratdıqdan sonra. Tərkibi bir məna bildirmək, dərinin ehtiyaclarına uyğun olması üçün düsturu götürdü.
Güman edilən gənc peşə gözəllik salonu sahibi qeyd etdi. Söhbətdə, qız bir sirr paylaşdı və həmsöhbətin marağını aldı. Rabitə, ziyarətçi tərəfindən krem və dadın tətbiqi ilə sona çatdı. Vaxt keçdikcə məhsul bir neçə şəhər gözəllik salonunda əldə edilə bilər. Məhsullara marağı qorumaq üçün yaradıcı vaxtaşırı təqdimatlar və şoular keçirmişdir. Müştərilərin heç bir yerə getməsi lazım deyildi. Bir bərbər kürsüsündə oturaraq nümunə götürdülər.
Şəxsi həyat
Ester 1930-cu ildə evləndi. Seçdiyi Cozef Lauder idi. 3 il sonra ailədəki toydan sonra, ilk oğlu, oğlu Leonard ortaya çıxdı. O vaxta qədər valideynlər birlikdə ailə biznesinin inkişafı üzərində çalışdılar. Ər mühasib idi və arvadı malların satışı və təbliği ilə məşğul idi.Şəxsi həyat cütü buludsuz deyildi. Ester həyat yoldaşını tərk edərək, rəsmi boşanmadan sağ çıxdı, sonra yenidən ailənin təntənəsinə qayıtdı və dəfələrlə Yusiflə evləndi. Zamanla, 1944-cü ildə bir cütlüyün ikinci oğlu Ronald çıxdı.
Biznes və kosmetika
Lauter kimyaçıları 1933-cü ildə ortaya çıxdı. Daha sonra təsisçilərin adı və markanın adı ilə "T" hərfi "D" hərfi ilə əvəz edildi və Ester Este adlandırıldı. Hədəf auditoriyasının nə olacağını təmsil etdi. Lauder, kosmetik prosedurlara vaxt keçirmək istəməyən müvəffəqiyyət əldə edən iddialı qadınlardan bir müştəriyə ümid etdi.
Qadının ilk hesablama addımı, kurort zamanı ən bahalı mağazanın açılması idi. Este, şirkətin filialını qurduğu və faydalı tanışlar əldə etdiyi Mayamiyə getdi.
Bir iş planı üzərində işləmək, həyat yoldaşları keçmiş restoranın otağını alıb mağazaya dəyişdirdi. Mətbəx ev laboratoriyası oldu. Günortadan sonra məhsullar reklam edildi, axşamlar, Lauder yeni bir dəstə dəstə istehsal etdi və satış üçün qablaşdırıldı.
1946-cı ilədək marka Estée Lauder Cosmetics Inc adlandırıldı. Xətt üçün, firuzəyi ton markalı bir qablaşdırılması hazırlanmışdır. Əvvəlcə məhsulların siyahısı 4 buraxılış mövqeyindən ibarət idi, lakin sonradan çeşid dekorativ kosmetik ilə dolduruldu. Este, kölgə və pomada müştərilərini təklif etməyə başladı və eyni zamanda bədən kölgəsinin tozundan istifadə edən birincisi oldu.
Tamaşaçıların tələbi və marağının artırıldığını başa düşmək, Lauder yerləşdirmək üçün yeni bir yer seçdi. Saks beşinci prospekt ticarət mərkəzində mağaza oldular. Sahibi Este-də çox 800 dollar qazandı. Qadın butik davranışının ziyarətçilərini izlədi. Kosmetika, maraqlı müştərilərin birincisi izlənildiyi yerə yerləşdirildi. Məhsulun məhsulu bir neçə gündən sonra qazıldı.
Markanın inkişafının növbəti mərhələsi müəllifin ətirinin başlaması idi. 1953-cü ildə hamam üçün ətirli yağ rəflərdə göründü. Yeniliklərə diqqət paketdə çılpaq bir qadının təxribatçı görüntüsü ilə üzləşdi. Mallar bestseller oldu və yaradıcılara milyon dövriyyə gətirdi.
3 ildən sonra xətt lüks kremi, dəyəri 115 dollar olan lüks kremi doldurdu. Məhsulların reklam kampaniyasında onun komponentləri yalnız siyahıya alındı. Yaradan mükəmməl effektə söz vermədi. Onun devumenting sadiq pərəstişkarları və bir daha şirkətin qurucusunun təkliflərinin tələb olunduğunu inandırdılar. Markanın gəlirləri mütəmadi olaraq böyüdü.
1960-cı ildə London şöbəsi mağazasının divarlarında Harrods, Este Lauderin malları ilk dəfə ortaya çıxdı. Onların ardınca Paris Galeries Lafayette əldə edildi. Böyük ticarət mərkəzlərinin nümunəsi Avstraliya, Kanada və Çində satıcıları izlədi və artıq 1981-ci ildə Rusiyada məşhur kosmetika meydana çıxdı. Vaxtilə marka rəsmi səfir tərəfindən alındı. Günah ilə Karen oldular. 1970-1985-ci illərdə marka məhsulları reklam etdi.
1964-cü ildən bəri şirkət ARAMIS adı altında kişilərin tərkibli obyektləri istehsal etməyə başladı. Sonra Clinique xətti ortaya çıxdı. İşgüzar qadının ən böyük oğlu bu istiqamətə çevrildi. Yeni marka, düzgün kosmetika və vizaların seçilməsində müştərilərlə məsləhətləşməyə başladı. Bunun sonrakı satışları ilə ödənilən bu barədə xərclər. 1983-cü ildə imperiya ilk milyard dollar qazandı.
1992-ci ildə Este, Este, Este'nin ilk məmə xərçəngi diaqnozu üçün bir fond yaratmaq üçün evelinin qızına təşəbbüsünü dəstəklədi. Bir simvol olaraq çəhrayı lent, markanın bütün mağazalarında paylandı. 2003-cü ildə, Fondun haqlarının miqdarı 10 milyon dollar təşkil edib. Təşkilatın səfiri sonradan Lauderin nəvəsi oldu.
Bir təşəbbüskar qadın şirkətin inkişafını dayandırmaq və məşhur Tommy Hilfiger və DKNY markaları ilə bağlanmış müqavilələri bağlamaq niyyətində deyildi. 1995-ci ilə qədər Este Mas-da idarəedici bir pay qazandı və sonra Bobbi qəhvəyi xəttini aldı. Eyni dövrdə, qadın ruhlarının təslim olması, üzü Elizabeth Herley oldu.
Esther, 87 yaşından bir çox fəxri status və mükafat sahibi olmaq, o cümlədən fəxri legionun sifarişidir. ABŞ bazarında gözəllik sənayesində ən böyük korporasiyaya rəhbərlik etdi.
Ölüm
Kozmetik İmperatorun qurucusu 2004-cü ildə vəfat etdi. Ölüm səbəbləri qocalmaq üçün təbii idi.
İş qadının oğulları miras qaldı. İndi marka geniş məhsullar həyata keçirir: karkaslardan, tonal kremlərdən ikiqat aşınma və ürəkdən və gözləri qabaqcıl gecə təmirini tərk etmək üçün konservlər. Mark müntəzəm olaraq bir çox "ağ Len" və "Elysee Fields" tərəfindən sevilənlər də daxil olmaqla yeni ləzzətlər təqdim edir.
Şirkət rəsmi bir veb saytına malikdir. Bu gün Este Lauder, marketinq, iş və gözəlliyin təşviqi ilə bağlı kitab və jurnallarda nəşr olunur.